Revista TIME - Answers issue

El arte de visualizar

Entre mis compras de impulso en la caja del supermercado me llevé un ejemplar del último número de la revista TIME, dedicado a las respuestas. Lo escribo entrecomillado porque se refiere a esas respuestas que no sabemos que ya tenemos … Read More

Cuando antes de presentar tus ideas…

Cuando, antes de presentar tus ideas, el cliente te dice que no está de acuerdo con el insight que acabas de explicar para justificarlas:

Sabotage

Who look at banner ads

El sexto sentido de los banners

Las mayoría de las últimas veces que he dado click a un banner ha sido por accidente. Es una sensación muy rara porque, al ser los clicks involuntarios, todo comienza a “flotar” en una especie de pausa extraña, en la … Read More

Perdido en el scroll

Casi lo paso por alto. De todas las veces que durante la semana moví un dedo para hacer scroll en mi navegador, perdido entre gatos, niños cantantes, imágenes con mensajes de autoayuda, denuncias, quejas, chistes y cualquier otro tipo de contenido enlatado en forma de post o tweet, este es el mejor dato que cualquier marca pudiera encontrar:

Búsquedas de HOW-TO

De nombre a verbo

Let me Google that for you

Antes las marcas aspiraban a que el nombre de su producto definiera su categoría. Por ejemplo, Kleenex (para los pañuelos de papel) o Coca-Cola (para refrescos carbonatados).

Ahora, en cambio, aspiran a que sus servicios se conviertan en verbo. Nadie dice “hacer una videoconferencia”, “buscar en Internet” o “averiguar qué canción está sonando”. Se dice “Googlear”. “Skypear”. “Shazamear”.

Si tu compañía ofrece un servicio y ese servicio aún no es el verbo con el que se define la categoría, aún tienes un cierto margen de mejora.

El horror

Historias de horror cómico de la publicidad

Así como muchas otras, la profesión de publicista también cuenta con sus propias historias de horror. Lo bueno es que el paso de los años (por lo general) convierte dichos relatos de horror en relatos absolutamente hilarantes. Si no me … Read More

Sofía Vergara en "Modern family"

Pensar en castellano cuando hablas en inglés

Desde que Mau se fue a Nueva York y yo a Miami nos escribimos con frecuencia, empezando por lo general con la simple pregunta de “¿Cómo vas?”. Porque, por lo que nos contamos uno al otro, estamos viviendo exactamente lo … Read More