Tres invitaciones de regalo para la charla del jueves

Si leen este blog con frecuencia sabrán que el próximo día 6 tengo que dar una charla en el Museo Nacional de Antropología e Historia de la Ciudad de México (aquí el evento en Facebook), para la que me sobran tres invitaciones (que pensé podrían interesarle a alguien) que no sé cómo regalar.

Y se me ocurrió que con lo que nos costó encontrar título para tan magno evento sería aún más complicado encontrar un hashtag de Twitter que poder utilizar para poder publicar cosas el día de la charla, de modo que me pueden enviar propuestas de #hashtags twitteros para la charla a mi cuenta (@danigranatta), y los tres que mas me gusten de aquí al miércoles ganan las tres invitaciones.

Qué piensa la gente normal sobre…

Me pareció muy reveladora está sección de Business Insider llamada “What normal people really think about…”, en la que personas que pasean por la calle responden a la pregunta de qué opinan sobre diversas cuestiones relacionadas con tecnología como Skype, la subida de precios de Netflix, los juegos de Facebook, etc.

Jersey Shore, la Barbie y sus marcas

Divertida es la comparación entre dos noticias:
1.- Abercrombie & Fitch le ofrece dinero al programa Jersey Shore para que sus protagonistas no vistan ropa de la marca.
2.- Gran parte de la juventud mexicana adopta como moda la vestimenta de algunos narcotraficantes detenidos, como JJ o la Barbie.

En el primer caso, una marca se preocupa de ser asociada con unos personajes de un gusto y modales bastante dudosos. En el segundo, cuando alguien pensaría que otra marca tendría serios problemas debido a las dos detenciones consecutivas de personas de dudosa reputación vistiendo prendas donde su logo se ve de forma notoria, resulta que no, que la marca se revaloriza en el imaginario colectivo ante el hecho de que se convierte en la encarnación de ser (o parecer) pudiente, y sube la demanda de ese modelo vestido por los detenidos, ya sea en su versión real o en la imitada.

Esta anécdota habla de forma muy característica sobre México y en el cómo la gente percibe a las marcas y su publicidad: pareciera que en México la gente no sólo no odia a las marcas, sino que las necesita y las usa para expresar quienes son.

Así que cuando se usa ese cliché (por ejemplo, para hablar de banners) de que la gente es cada vez más insensible a la publicidad y hace todo lo posible por evitarla, pudiera ser que no, que en realidad la gente no preste atención a esas piezas de comunicación porque sean muy malas o porque, simplemente, no le dicen nada de interés. O porque nadie se preguntó si la gente tendría un motivo para interesarse.

Marcas y gente popular en Internet

Viendo esta imagen, quizá una de las mejores que haya publicado en su blog, me acordé de lo que una vez me comentó Salles acerca de esas ocasiones en que recibe correos y mensajes de marcas y/o agencias preguntándole cuánto cobra por tweet promocional de un producto. Como supongo que lo mismo le ocurre a otros personajes como Werevertumorro o Benshorts, parece que si tienes mucha audiencia en estos lares virtuales te vuelves un medio más, un lugar en el las marcas quieren comprar un espacio para que hables de ellas y no quede así ningún rinconcito al que no lleguen fuera de sus pautas en medios tradicionales.

Y es curioso, creo, que ocurra eso en un momento en el que tantas marcas están hoy preocupadas haciendo briefs de sus productos para “jóvenes de 18 a 25 años”, los cuales son “auténticos” y “quieren vivir la vida al máximo”; marcas, en suma, confundidas ante lo voluble de la atención de su (potencial) audiencia, a la que saben que han de dirigirse de una forma distinta a la que utilizaron en los últimos años, pero sin saber muy bien el “cómo”.

Y cuando tienen varios ejemplos de ese “cómo” que buscan, de ese “cómo” que conecta con miles y miles de personan, lo que marcas y agencias hacemos es… intentar comprar espacios en esos lugares para que publiciten productos, en vez de comenzar a hablar o (en suma) comportarse de forma parecida a la de aquellos a quienes pretendemos utilizar.

Y mientras todo eso siga pasando las marcas seguirán viendo de lejos aquellas cosas de las que la gente habla, sin ser nunca protagonistas, y preguntándose eternamente (cual Sísifo) dónde están esos “jóvenes de 18 a 25 años, auténticos y que pretenden vivir su vida al máximo”.

Una charla en un museo

Si recuerdan, hace algún tiempo les pedí ayuda (y ayudaron mucho) para darle título a una charla que tendría que impartir en próximas fechas, organizada por el Círculo Creativo de México. A última hora, como suele pasar, el título elegido en primera instancia volvió a cambiar, y todo lo pretencioso y rimbombante que tenía el original “¿Qué tienen que ver la publicidad digital y la cultura milenaria mexicana? Todo lo que siempre quisiste saber sobre publicidad digital pero nunca te atreviste a preguntarle a tu Director Creativo porque él tampoco sabía” palidece ante el solemne título final con el que la charla se celebrará el próximo jueves 6 de Octubre en el Museo Nacional de Antropología e Historia de la Ciudad de México: “El Hombre en la Era de la Comunicación Digital”.

Lo bueno es que ya tengo todos los datos necesarios por si quieren asistir, y son los siguientes:

Conferencia: “El Hombre en la Era de la Comunicación Digital” *.
Ponente: Daniel Granatta.
Lugar: Museo Nacional de Antropología e Historia (Auditorio Jaime Torres Bodet).
Fecha: Jueves 6 de octubre de 2011.
Hora: 19:00 hrs.
* Después de la conferencia habrá un brindis y una visita guiada por las salas del Museo.

Costos:
– Preventa: Socios $200 MXN / No Socios $300 MXN
– Normal (una semana antes del evento): Socios $300 MXN / No Socios $400 MXN

CUPO LIMITADO


Si quieren ir o conseguir más información sobre la charla y sus entradas/boletos, pueden ponerse en contacto con:
Gisela Domínguez Arce
Círculo Creativo de México

e: gisela@circulocreativo.com.mx
t: 55 5596 0682 x 227

O también apuntarse al evento en Facebook. ¡Nos vemos el día 6!

¿Por qué en los espejos de aumento… ?

Cosas que te enseña Foursquare…

Resulta que, como si fuera un espejito espejito mágico, Foursquare revela mucho de algunos de los lugares que la gente agrega a su base de datos. Por ejemplo, yendo a cenar anoche, el lugar en el que estuve existía en Foursquare pero no tenía Mayor, algo que descubrí al hacer check-in (*comentario 1*). De ahí surgió una lógica pero aguda observación de Óscar Arzamendi al respecto (*comentario 2*), si el lugar no tiene Mayor es porque la gente que va no usa Foursquare (lo que tiene mucho sentido teniendo en cuenta que los de la mesa de al lado eran unos señores bebiendo whisky Chivas en cantidades industriales).

Otro ejemplo puede ser el de este restaurante, donde el Mayor del lugar es la cuenta de Twitter del propio restaurante. Es de suponer que tienen pocas promociones, ya que aplican la norma del “en mi casa mando yo”:

Y así sucesivamente, uno hasta podría pensar que Foursquare pudiera resultar una herramienta de utilidad para los departamentos de planning de las agencias de publicidad.

Fiat y J-Lo, una llamada inteligente a los usuarios

Resulta que hay un nuevo spot de televisión de Fiat, protagonizado por Jennifer López. Como pieza publicitaria me parece, como mucho, simpática, pero me resultó muy interesante la forma en que incitan a la gente a buscar sobre el coche. Primero lanzan la pregunta de si éste te gusta:

Luego te responden diciéndote que lo busques online. No hay URL ni logos de Twitter ni Facebook (como contábamos en este otro post), simplemente una llamada al sentido común y la inteligencia de quien esté viendo la televisión en ese momento:

Me parece que el “Go online” tiene bastante más sentido para provocar que alguien busque en la red que el haber escrito la dirección web o en Facebook de la marca. O sea, que lo que dice Fiat en esa frase es “si te gusta nuestro coche sabrás donde encontrar información sobre el mismo”, sin tener que recordar ningún tipo de enlace mostrado en los últimos segundos del spot. Que por cierto, aquí está completo:

El tema en sí me recordó a este antiguo post de Rafa Jiménez con una versión parecida que él encontró en los tapones de algunas botellas de té helado. Pero si ya pasamos de un tapón a un spot protagonizado por Jennifer López puede que hayamos avanzado unos pocos pasos.

Las agencias de publicidad quieren parecerse a…