Premios publicitarios en aeropuertos: esto es Jackass

Nos fue muy bien en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes de este año (nuestra agencia, JWT México, ganó 6 Leones), y una de las anécdotas asociadas a los premios en los festivales de publicidad es la del tránsito de los trofeos por los aeropuertos del mundo. Estaba ya pensando en escribir sobre el tema, cuando además Quique me mostró la imagen que abre este post, los dos Leones de Oro que ganamos por una campaña gráfica para Kit Kat vistos a través de la máquina de Rayos-X en el Aeropuerto de París.

Me hizo recordar situaciones, si no embarazosas, sí al menos bastante surrealistas, en viajes míos en los que por un motivo u otro terminé por ser el que llevara algún galardón de vuelta a casa. Como por ejemplo este Grand Prix que ganamos en Grupo W en el Círculo de Oro 2007, en Acapulco:

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Chiste geek para una tarjeta geek

A lo que uno se expone cuando se hace unas tarjetas de presentación bastante geek

… es a que te hagan comentarios más geek incluso que las propias tarjetas:


*”El único problema es que si la agarras de la esquina derecha, la tarjeta desaparece”*

Ja.

8+1 lecciones de Cannes Lions (desde Cannes)

No me considero ningún gurú de la publicidad, y puede que los siguientes puntos estén llenos de errores. Sin embargo, quiero compartirles las 8 lecciones + 1 que aprendí de mi participación en la 59ª edición de Cannes Lions:

1. No te guíes por el reel.
Viendo los entries fue obvio que muchas agencias trataron de imitar tonos o recursos ganadores de años pasados. Error *Sonido de tache de catafixia*. Los jurados no son ni máquinas ni dioses: tienen una visión particular de lo que debería ser una pieza ganadora, y cada año cambia. Hacer algo guiado por el reel es querer agradarle a un jurado que el próximo año no estará juzgándote.

 2. No te obsesiones en ganar.
A algunas personas simplemente les obsesiona ganar un León de Cannes. Piensan tanto en ello que basan su esfuerzo y su talento en hacer piezas que puedan ganar. Error *Otro sonido de tache de catafixia”. Citando a Warhol, “tan pronto como dejes de querer algo, lo consigues”. Los premios existen para premiar el trabajo, no el trabajo para ganar premios.

3. Contar una pieza también es una pieza.
En Cannes no ves piezas, ves sus historias. Salvo categorías directas (Print, Film, Outdoor o Radio), todo trabajo necesita ser explicado. Me impresionó lo mal contadas que estaban muchas ideas que, en esencia, parecían ser buenas. También había grandes producciones para ideas muy malas, algo así como una película mediocre que abusa de los efectos especiales. En cambio, las ideas brillantes se contaban de forma sencilla y se entendían rapido. Así que ya lo sabes: si tu idea es buena, cuéntala de la manera más simple posible. Y consigue a un guionista que te ayude.

4. Olvídate de los chistes.
Los chistes publicitarios funcionaban en el 2002, cuando todos hacían chistes. Hoy día eso ya no funciona. No es casualidad que Cannes haya quitado la palabra “advertising” de su nombre y la haya reemplazado por “creativity”. Las agencias ya no compiten entre sí por ser el bufón de la corte; ahora requieren soluciones a problemas reales, que es finalmente de lo que se trata la creatividad. La nueva competencia es Google, Instagram, Twitter, Yahoo, las Start Up, los inventos, la innovación tecnológica, los no-publicistas, los diseñadores, los locos, los Lolcats, Internet, la gente, cualquier buena idea. ¿El Grand Prix Titanium de este año? La Fuelband. Un invento. Una idea de negocio. Creatividad.

5. Sé relevante.
Cuando revises el reel de Cannes (olvida un poco lo que dije en el punto 1 para hacer este ejercicio) te darás cuenta que la gran mayoría de las piezas ganadoras son, en algún sentido, relevantes. Quizá te sorprenderá descubrir que muchas de ellas ya las habías visto antes en YouTube, en blogs de tendencias y que incluso hasta las habías compartido sin saber que “eso” era publicidad. Esto sucede porque parten de un problema, de un insight concreto que conecta para volverlo contenido pertinente. Y lo mejor de todo: intentan resolver el problema.

6. Integra.
Este año hubo agencias que ganaron hasta ocho leones con una misma campaña. ¿El secreto? Su idea era más grande que el formato, así que abarcaba los diferentes medios donde terminaron ganando. Hoy día valen más las ideas que integran varios medios para realizarse que las ejecuciones que no trascienden sus propios formatos. Así que en lugar de tener a las personas pensando en 70 prints proactivos, convendría más para los esfuerzos y el talento de las agencias comenzar a pensar en más campañas que puedan tocar diversos nodos.

7. Cualquiera puede tener una gran idea.
Jonathan Mak, el ganador del Gran Prix de Outdoor de este año (sí, el mismo que hizo este famoso logo) es un director de arte de tan solo 20 años. Los dos oros de mi agencia vienen de una dupla Copy-Arte sr. Incluso los ganadores de “Future Lions” -el concurso global de AQKA para estudiantes de publicidad- tuvieron ideas que fácilmente podrían haber peleado por un Oro o un Grand Prix. Aprende de la gente que está arriba, pero valora a la que está abajo y ve a todos como iguales. Las grandes ideas pueden venir de donde sea. El talento de un equipo está en volverla real.

8. Seguimos sin entrar a digital
Latinoamérica fue la región más pobre en cuanto a digital. No es casual: el contexto tecnológico es fundamental para el crecimiento de la categoría, y el mundo hispano todavía gatea. Japón y Estados Unidos, las dos puntas de lanza tecnológica, fueron las que más metales consiguieron en el ramo. Es difícil luchar contra el contexto, pero son las batallas ganadas las que, poco a poco, terminan modificándolo.

+1. Deja que tu trabajo hable por ti.
Dan Wieden, el dueño y fundador de la mejor agencia del mundo (W+K) dijo al recibir el León de Saint Mark que le emocionaba entender que ahora no entiende nada de publicidad. Lecciones de humildad aparte, creo que tanto agencias como personas deberían gastar menos tiempo de soberbia y más trabajando en lo que les gustaría lograr. No es que esté mal sentirse orgulloso del trabajo bien hecho, pero primero hay que tenerlo. Y lo más importante: ayudar a otros para que también lo consigan.

Espero que los 8+1 puntos anteriores sean de provecho. Que vengan más leones, pero sobre todo, que haya mejor publicidad.

O algo de fierro viejo que vendan…

Ya hemos hablado aquí alguna vez de los vehículos bizarros que puede uno encontrarse por las calles de la Ciudad de México, como por ejemplo, ese carrito que vende camotes silbando como Nazgûl.

Pero esto que traigo hoy es mucho más pintoresco, porque si bien es cierto que el anterior da miedo, este otro te hace llegar a las cotas más bajas de la desesperación, con una locución grabada que pide una y otra y otra y otra y otra y otra vez que la gente les venda esos electrodomésticos y objetos de metal que tengan en casa y que ya no les sirvan:

Si acabamos locos los que escuchamos al coche pasar, no quiero ni pensar como debe ser para el que lo conduce. Y es que si uno pensara en una posible representación visual de tan molesto vehículo, el resultado sería tal cual como la dibujó Gabriela:

“O algo de fierro viejo que vendaaaaaaaaaaan…”.
Las calles del DF.
Oh my God, help!

Brutal punto com punto es: el despido de Uschi Henkes

Desnuda. Así dice sentirse Uschi Henkes, una de las publicistas más destacadas y reconocidas de España, después de haber sido despedida de la propia empresa que ella formó hace catorce años, Zapping M&C Saatchi, según relata en Brutal.com.es, sitio lanzado ayer y donde explica un poco más de este asunto:

Brutal.com.es

¿Cómo llamarías tú a la actitud de un grupo de publicidad multinacional que siendo socio minoritario de una mediana agencia de Madrid expulsa a los dos socios fundadores creativos de la propia agencia que crearon de la nada?

Pues, yo soy uno de esos dos socios fundadores y creativos.

Ya han pasado tres meses desde la decisión de la multinacional y me encuentro en casa sin nómina, sin paro, sin finiquito, sin justicia, sin nada, sólo insultada, humillada y amenazada: desnuda.

¿Las razones? que mi compañero y socio fundador criticaba el despilfarro y la mala gestión financiera en la compañía que fundamos y de la que soy socia.

¿Los resultados? los financieros de Madrid con el apoyo de los socios internacionales ha decidido quitarnos de en medio y hacerse estos con la mayoría.

¿Cómo llamarías a esta acción? ¿por ejemplo, Brutal thinking? ¿Brutal attitude? o simplemente, Brutal.

¡Ánimo, Uschi! Recuerda que siempre habrá gente que carga su propia máquina de odiar, pero al final, “el que odia siempre acaba por perder”.

Visitar el sitio web.

El fracaso como parte de la innovación


(imagen extraída de la cuenta de Flickr de sgalvez20)

Por aquello de que está unos días en Cannes y no puede protestar porque yo suba este post, aprovecho para publicar este vídeo (con el que me topé ayer) de la charla de Eduardo Salles en la pasada edición de TEDxCondesaRoma, dieciocho divertidos minutos en los que se trata un un importante tema cuando se habla de creatividad, para poder innovar es necesario que te dejen equivocarte unas cuantas veces:

La factura de teléfono en los tiempos del roaming

Es criminal. Cruza uno la frontera del país de origen de su proveedor telefónico con el 3G activado y al regresar te encuentras una factura con más 0s que la cartilla escolar de un niño con problemas de actitud.

Hasta que te descargas una aplicación como Onavo Extend, que comprime todos los textos e imágenes que van y vienen por tu conexión 3G, reduciendo el tráfico de datos (y tu factura) a más o menos la mitad.

Por si tienen que viajar, ya hay versión para iPhone y también para Android.

Upgrade al Principito

Vía La Maga descubrimos que en el universo inmortal de El Principito existía un octavo planeta, aquel en el que vivía el “nativo digital” (click aquí o sobre la imagen inferior para ver con más detalle):

La cultura del remix. Ja.

Gatos infinitos

No es que en este blog seamos fans de los gatos, aunque de vez en cuando posteemos cosas sobre ellos, sobre todo tras descubrir que el éxito de Apple proviene directamente de usar gatos muchísimo antes de que existieran sitios como “I can has cheezburger”.

El caso es que, vía Jorge (siempre descubro sitios de gatos gracias a Jorge), me encuentro con este proyecto que me pareció maravilloso, un sitio llamado “Infinite Cat Project”, cuya idea consiste en recopilar fotos de gatos (1731 hasta el momento) viendo fotos de los otros gatos viendo el mismo sitio web, y así hasta el infinito.

Así que si tienen un gato y quieren agregarlo al proyecto, o simplemente quieren ver gatos en loop, hagan click aquí: Infinite Cat Project.

En general, pa encontrar la Atlántida…