Las agencias y los truchos

Nota previa: Este post no está dirigido a ninguna persona ni empresa en particular, sino a una situación general de la industria publicitaria. Si al leerlo sientes que tú o tu empresa están siendo atacados, por favor lee el post de nuevo porque no habrás entendido nada. Como dato adicional, ya escribí una vez sobre este tema en una revista en España, y sigo manteniendo mi parecer al respecto.

Una vez realizado el inciso inicial, éstas son las tarjetas que te dan cuando entras al departamento creativo de JWT, con objeto de que puedas evaluar tus ideas antes de presentarlas (puedes hacer click sobre las imágenes para verlas a mayor tamaño):

En general, y cambiando las palabras y los colores, todas las agencias suelen tener un tabulador similar, con el propósito de tener un baremo para calificar su creatividad: desde ideas calificadas con un 1, que deberían hacer que te replantearas si quieres trabajar en publicidad, hasta ideas calificadas con un 9 ó 10, que de alguna manera redefinen la forma en que se relacionan las marcas con los usuarios. Por ejemplo, Nike+ es un buen ejemplo de 9-10 (de clase mundial, nunca visto antes), y ejemplos de 1-2 (dañina, pérdida de tiempo) puedes encontrarlo por todas partes (en la calle, revistas, etc.).

Y aquí es donde comienza el problema, porque por muchos y diversos motivos que no siempre tienen que ver con la capacidad creativa de la agencia (puede ser un factor más, pero también los deadlines imposibles, los clientes inseguros y necesitados de pre-testear todas las ideas o las agencias de medios que ya vendieron la pauta en la que vivirá la campaña antes de conocer la creatividad, por ejemplo) al final puedes ver numéricamente que el nivel promedio de las ideas que ven la luz del día a día de una agencia se mueven entre el 2 (pérdida de tiempo) y el 4 (previsible).

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Jekyll, Hyde y la digitalidad

“Ya nada volverá a ser como antes”, “Hay un antes y un después de Internet”, “No hay desconexión posible alguna”, “Es muy diferente a cómo era hace 10 o 12 años”… Y podríamos llenar este párrafo y los dos siguientes de frases (algunas reveladoras, las demás simples reversiones) que venimos escuchando o repitiendo (algunos hace mucho, otros hace menos tiempo) en conversaciones, presentaciones, talleres, seminarios, charlas de café o divagues de after office.

Podríamos pensar en un plano inicial que hablamos de comunicación, de publicidad, de marketing o de periodismo, si fuera el caso. Pero por más que nuestro día a día profesional se desarrolle en alguna de esas áreas y sea con colegas, socios, proveedores o clientes de estos mundillos que tengamos las conversaciones mencionadas antes, estamos hablando de cultura, de ese tejido social que abarca las formas y expresiones de la sociedad en la que vivimos.

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Papá Noel en versión bot

Para los no iniciados, un bot es un programa informático que realiza funciones que imitan un comportamiento humano, como por ejemplo, comprar regalos. Algo así es lo que debió pensar Darius Kazemi, autor del blog “Random Shopper”, en el que relata puntualmente todos los envíos que un bot que él programó le hace llegar procedentes de Amazon.

La mecánica es simple, él le indica al programa una cantidad de dinero (a través de las Amazon Gift Cards) y una palabra temática-clave, y el bot le hace llegar un par de envíos (elegidos de forma totalmente aleatoria) sobre ese tema dentro del presupuesto disponible.

Aquí una explicación al respecto de por qué comenzó con esta joya de proyecto que descubrí gracias a Humberto Cervera.

Para más información, click en el siguiente enlace:
Random Shopper
The chronicles of Darius Kazemi and the bot he wrote that buys him random crap.
– randomshopper.tumblr.com

Going to the next level

De la necesidad de saber cómo juzgar mis propias ideas, un día me puse a pensar qué tenían en común las mejores ideas que yo había tenido, así como otros proyectos ajenos a mí y a la publicidad pero con una enorme creatividad. El resultado decidí plasmarlo en estos criterios que tiempo más tarde, concretamente 7 meses después, se convertirían en la filosofía que queremos que permee en Flock y en la Miami Ad School México.


Ilustración por Raúl Yslas, alumno de la Miami Ad School México.

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Una cuestión de preposiciones

“Las palabras pueden mostrar el ingenio de un hombre, pero las acciones su significado” dijo alguna vez Benjamin Franklin. Pues bien, aquí podremos reflexionar un poco acerca de las palabras y su estrecha relación con las acciones…

Cuando comencé a trabajar en comunicación y publicidad, solía decir “estoy trabajando para tal marca en un proyecto” o “hicimos tal campaña para tal otra marca”. Hasta ahí, nada extraño o destacable. El punto es que muchos años después, de manera inconsciente (o no, quizá) me encontré hablando con gente y diciendo (y escuchando también) “estamos contentos de esta acción que lanzamos con equis marca” o “vamos, que tenemos que mover esta campaña que hicimos con tal otra marca”. Sin darme cuenta, había cambiado de preposición. De un inicial, ingenuo y lejano PARA a un más curtido y cercano CON.

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Mashups con alma

Mashups musicales hay muchos, por aquello de que dos canciones construidas sobre la misma base rítmica siempre pueden acoplarse para crear una tercera, como Marisol + Pitbull o Nirvana + Rick Astley, productos que por lo general tienen más valor humorístico que musical.

Pero éste que me topé ayer (vía Ladilla) no es gracioso sino sencillamente hermoso, Miles Davis improvisando sobre una canción de LCD Soundsystem:

Un mashup con alma, ¿tendrá que ver con que no hay edición sino sólo dos vídeos sonando uno junto al otro?
No sé. Bueno, al grano: qué hermoso.

Diagrama para entrar o no entrar a nuestra oficina

Cuando uno llega a una oficina y la puerta está cerrada uno nunca sabe si debe/puede llamar o pasar, y como era frecuente que nuestras reuniones se vieran interrumpidas por cualquier anécdota, decidimos adornar la puerta de nuestro espacio en Flock con un vinil que se ve de esta forma:

Y aquí en detalle, por si no se lee bien en la fotografía:

Por último, una versión descargable del mismo en PDF e Illustrator, por si tenéis el mismo problema y queréis utilizar éste o modificarlo (las medidas son las de la puerta de nuestra oficina) de acuerdo a vuestras necesidades: click aquí para descargar.

Eso debería bastar…

Lo que hace la calle con tus marcas

Es frecuente, cuando trabajas la comunicación de alguna marca en una agencia, que uno termine tirándose de los pelos cada vez que se topa con cómo todo el cuidado y lineamientos que uno sigue a la hora de trabajar son sistemáticamente ignorados por aquellos responsables directos de la venta del producto puro y duro, desde una tienda donde se vende ropa de una marca hasta el puesto de golosinas donde se venden chocolates de otra. ¿Razones? Muchas. Por ejemplo, muchas de esas tiendas donde venden ropa de la marca X son franquicias con unos dueños que poco o nada tienen que ver con dicha marca o su comunicación. En otras, el encargado del lugar decide libremente que la campaña del año pasado es estéticamente “más bonita” que la de éste. Y así sucesivamente, porque en general la preocupación de los encargados de esos puntos de venta por la comunicación de las marcas que venden es nula.

Y aquí tres ejemplos que me topé en el mes de Octubre con algunas de las marcas para las que trabajé en mi anterior empleo:

1.- Chocolate Carlos V, de Nestlé.
El póster de arriba es de la campaña de 2011, una promo donde el Rey perdía su corona y los niños tenían que intentar encontrarla en los diferentes envoltorios de productos de la marca. El de abajo es de la campaña de 2012, otra promo, donde el Rey tiene el problema de que todo lo que toca lo convierte en oro. Seguramente el dueño del lugar pensó que el póster de 2011 era demasiado bonito como para tirarlo una vez terminada la campaña, así que ¿por qué no poner todos los pósters de Carlos V que tengas para vender más chocolates?

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Los doodles de Salles: mi proyecto favorito de 2012

No es porque sea amigo o trabaje con él, pero envidio (mucho) la productividad de Salles. De entre todas las cosas que hace la que más me ha gustado, al punto de que creo supera a veces al original, es su proyecto No Doodles, que él mismo define de esta forma:

No Doodles es un proyecto sin fines de lucro, sin objetivos malvados, sin pensamientos perversos y sin publicidad rondando. Su razón de ser es únicamente divertir a quien lo hace y de paso divertir a quien lo mira con un formato que es ahora parte de la cultura popular: los doodles. Dicho lo anterior: no me demandes, Google.

No puedo ser imparcial, su No Doodle de hoy está dedicado al nacimiento de Carl Sagan, del que ya saben es mi “Ratatouille” personal.

Click aquí para ver más No Doodles.

Cupcakes de piratas

De piratas o de lo que sea, tal parece la producción de Moldeh (Twitter / Facebook), uno de los mejores regalos que recibí el día de mi cumpleaños, gracias a Carmen.

Y ya que hablamos de piratas, un artículo muy interesante acerca de por qué es mejor contratar piratas para tu compañía si lo que quieres es tener “agentes de cambio”.