Si tienen cuenta en Twitter y suelen utilizarla mediante un teléfono de esos que llaman “smartphones”, sabrán que hay ocasiones en que el teléfono reemplaza, con unas coordenadas de longitud y latitud, la ubicación que uno teclea cuando abre su cuenta por primera vez:
No es algo preocupante, de hecho no me entero (por lo general) de estos cambios hasta pasado algún tiempo porque suelo utilizar Tweetdeck para escribir mis mensajes, pero hace un rato, intentando cambiar la imagen de fondo de mi cuenta vi que había unos números que sustituían al genérico “Saltillo, México” con el que me suelo registrar en todas partes. Intrigado, se me ocurrió hacer una búsqueda en Google Maps de a qué lugar correspondían esas coordenadas, descubriendo con asombro que mi teléfono dice que ya no estoy en Saltillo, sino en Tijuana:
Me pregunto si, ya que se toman la molestia de reemplazar el texto original por unas coordenadas, no podrían periódicamente revisar esas coordenadas para que no parezca que estoy loco. Porque si no, de repente el término “smart” es de un sarcasmo insoportable.
Es absurdo. Tengo una cuenta en Facebook, que uso diariamente. Y muchos amigos en ella. Cierto día, hará un par de años, y visto lo mal que le va a uno en lo sentimental, decidí que con quien tenía problemas era con este mismo que les escribe, lo cual unido al concepto de lo que es el “anillo de compromiso” de esta era virtual (el “relationship status” de Facebook) me animó a colocarme en una relación sentimental problemática conmigo mismo:
No es complicado, y si uno lo piensa, tiene sentido, puede haber dos “Daniel Granatta” igual que hay cuarenta mil “Juan Pérez”, ¿no? Simplemente abres otra cuenta de Facebook con el mismo nombre pero distinta dirección de correo, te auto-agregas como amigo y listo, ya estás preparado para una relación contigo mismo:
Eso sí, tengan cuidado, porque si en la cuenta de Facebook original agregas como dirección de contacto la dirección de correo electrónico con la que abriste la segunda, entonces esta última desaparece, sin avisar. Y viceversa (esto debe ser doloroso).
El caso, insisto, es que es absurdo lo que me ocurrió a partir de entonces, y es el hecho de que probablemente mi segunda cuenta de Facebook (la que uso para estar en una relación conmigo mismo, y que no tiene ninguna actividad) aparece listada en esos listados de “Gente a la que deberías conocer”, vía los amigos comunes y esas cosas. Y entonces muchos de los que ya son mis amigos en Facebook, probablemente pensando que aún no me tienen agregado en Facebook, agregan mi perfil falso suponiendo que están agregando al verdadero que ya tienen agregado.
No sé si me explico, pero el caso es que me llegan correos como éste:
Desde entonces no he dejado de pensar en qué magnífico uso hacen las Mad Mamacitas (proyecto de la citada Jimena con Hannah Sotelo) de los recursos de que disponen, blog, Twitter, Facebook, Flickr, y de cómo los combinan todos para siempre usarlos de forma conjunta en una gigantesca charla con quien se acerca a verlas, siempre insinuando, casi nunca enseñando, en una suerte de pin-ups del siglo XXI. Alguno pensará que su recurso principal son tetas y culos, pero claro, todo va un poco más allá si uno se replantea la cantidad de tetas y culos que existen en Internet… ¿por qué acudir entonces a ver los (insinuados) encantos de estas chicas y no buscarlos en otro sitio?
Cabe pensar entonces que es porque, detrás de la bonita fachada, hay unos cerebros que funcionan muy bien, o al menos tienen claro un objetivo y cómo lograrlo, lo cual me retrotrae a toda esa pandilla de gurús de “social media” y otros términos rimbombantes que invaden a diario nuestros timelines, con sus presentaciones en conferencias donde no dicen nada más que obviedades, en el mejor de los casos. Y en cambio, a las Mad Mamacitas, que no hablan tanto pero que sí que hacen, y mucho, no las llama nadie.
Yo no entiendo a los organizadores de congresos de publicidad y mercadotecnia en México, tienen a unas mujeres hermosísimas (simplemente eso ya llevaría audiencia al congreso), que día tras día captan atención y se construyen su marca propia usando herramientas digitales (sería la verdadera justificación de que las hubieran invitado), y en vez de eso llevan a otros (de no tan buen ver) a hablar sobre estadísticas de uso de dichas herramientas, sin el más mínimo rastro de que las hayan usado jamás en su vida para mejorarle la vida o la economía a alguien.
Como prueba de mis palabras encontré un vídeo promocional de su blog, probablemente el mejor vídeo que he visto para anunciar un blog de pin-ups, porque promete sin enseñar, manteniendo el misterio y el encanto. Las risas ante los silbidos de los albañiles son el toque travieso que completa el mapa mental de cada espectador para pedirle, de una simpática forma, una visita, una oportunidad en su navegador:
Y es que, por muy buena que estés, es muy complicado seducir la atención de alguien mediante un vídeo donde no enseñas absolutamente nada. La seducción que lleva a un click. Y eso muy pocas marcas en México lo consiguen hoy, y eso que muchas de ellas también lo intentan con tetas y culos. Será que no basta sólo con eso.
CarlosPesina fue uno de los componentes de la primera generación de Digital Invaders, lugar donde conocí su blog Odio los jueves, de donde semanalmente (y en jueves) descargo los nuevos temas musicales propios y remezclados que allí publica.
Hace un par de semanas, imagino que regresando de viaje, publicó esta pregunta en su cuenta de Facebook, y ya se sabe que las preguntas de un conocido son un feroz Call-to-action para todos sus amigos…
Estoy fascinado por la imagen que vive sobre estas líneas, en la cual me taguearon (¿es “taguearon” o “taggearon”?) en Facebook el pasado viernes. La aparente estupidez, pergeñada por gente con aparentemente nada que hacer (doy fe de que es todo lo contrario), derivó en una tarde interminable de notificaciones de nuevos comentarios y respuestas a tan original Call-to-action, destacando momentos como el “no puedo porque estoy usando un iPod Touch” o “es que tengo la frente muy grande” (click en la imagen inferior para ver en tamaño original toda la secuencia).
¿Estúpido y simple? Puede. Pero no más que una marca pidiéndote que te hagas fan de ella en Facebook sin más razón que “porque sí, porque es cool”. A veces me pregunto si de verdad estas marcas, o nosotros en agencias, tenemos claro por qué la gente va ahora a determinados sitios o se comporta de determinada manera.
Pareciera que, en ocasiones, unas cuantas letras escritas en blanco sobre negro son más que suficientes para crear algo que los usuarios puedan disfrutar… y compartir. Y es que, como decía Tierno Galván, antiguo Alcalde de Madrid, ¡habrá que estar al loro!
Adoro los tests de Facebook. Algunos amigos los aborrecen y continuamente bloquean la aparición de resultados ajenos pero yo, en lo particular, adoro la crudeza de mi News Feed convertido en un desastre con todo el mundo compartiendo sus notificaciones, reflejo de sus intereses. La última moda, la Galleta de la Fortuna, fue muy bien analizada por Arturo hace un par de semanas. Y yo, sin embargo, después de una experiencia de hace un par de meses en la que compré cien galletas y leí sus cien mensajes, prefiero mantenerme alejado de las mismas y sus ambiguas soluciones de vida.
Eso, como comentaba, no es óbice para que no pueda leer los mensajes que les aparecen a otros con una cierta frecuencia. Y sigo con particular interés la aparición de spoofs de aplicaciones como la de las galletas, por ejemplo la “Galleta de la fortuna mala onda” (en México “mala onda” es el equivalente al español “mal rollo”), que dispara mensajes tan sensacionales como el siguiente:
Cuaquier intento de dejar MTV como canal musical de fondo mientras hago otra tarea se ha vuelto completamente imposible. Series para adolescentes y reality shows grotescos pueblan su parrilla de programación relegando a no tengo muy claro dónde aquello por lo que un día veíamos MTV: los vídeos musicales.
En un antiguo y memorable anuncio para televisión en España de la marca de relojes Viceroy, se presenta a Julio Iglesias caminando por la calle cuando, de repente, se topa con un certamen en el que se elige a su mejor imitador. Al lado del resto de concursantes y en el momento en que el presentador de la gala está a punto de anunciar el nombre del ganador da un paso al frente convencido de ser él. Sin embargo, el ganador resulta ser otro de los participantes, que luce en su muñeca un enorme reloj de la marca. Julio Iglesias muestra primero cara de duda pero finalmente se une al aplauso general, reconociendo que el detalle del reloj hace al imitador un mejor Julio Iglesias que él mismo.
Sirva la exageración para hacer énfasis en un hecho: los fans son más fans del personaje del que se dicen ser fans que el propio personaje en sí lo es de sí mismo. Porque lo que suele ocurrir es que cada vez que un artista triunfa lo haga no siendo él como individuo, sino haciendo de sí mismo un personaje del que ya no se puede desligar en el futuro, para seguir a la altura de lo que sus fans esperan de él. more))
