Archive for category Social media

Date: April 11th, 2013
Cate: Arte, Marcas, Marketing, Proyectos, Publicidad, Social media, Tecnología, Vídeos
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Nike Freestore: la tienda más flexible del mundo

Ya sabéis que, aunque no es común, sí suele suceder que de cuando en cuando aquí os contemos de proyectos que lanzamos y que nos parece ponen a prueba mucho de aquello sobre lo que aquí escribimos. Y hoy es uno de esos días porque ayer lanzamos Freestore, el primer trabajo que hemos hecho para Nike desde que estamos en Flock. Pero antes de entrar en detalles, voy a comenzar por una historia que, aunque es un mito, puede que ya conozcáis:

Está científicamente comprobado que el abejorro no puede volar, ya que su peso, tamaño y cuerpo no le proporcionan la aerodinámica necesaria para ello. Sin embargo, como el abejorro no lo sabe, vuela.

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Algo así nos ha pasado en este proyecto que lanzamos ayer, comenzando hace aproximadamente dos meses y medio cuando le dijimos a Nike que sí podíamos ejecutar la idea que les habíamos propuesto para el lanzamiento del nuevo modelo 5.0 de sus Nike Free. O sea, que si llegamos a saber que el trayecto iba a ser tan complicado y tortuoso, igual habríamos propuesto algo más sencillo. Pero como no lo sabíamos, trazamos un plan para poder decir que Sí. Y nueve semanas después, henos aquí, haciendo la tienda Nike más flexible del mundo para comunicar que la marca ha puesto a la venta la (probablemente) zapatilla más flexible del mundo.

Así que con esa idea de comunicar la “flexibilidad” de un producto que se puede doblar mucho, mucho, mucho decidimos que sería divertido que pudieras probarte las zapatillas no en una tienda al uso (rígida), sino en una que pudiera moverse y doblarse tanto como puede hacerlo aquel. Y que ya de paso, pudieras ser tú el que moviera esa tienda, ya sea porque estés calzando los nuevos Nike Free o porque entres al sitio web que hemos preparado para poder hacerlo de forma remota desde tu ordenador o tu teléfono.

Así que, resumiendo, la Freestore es la primera tienda Nike que te hace sudar. Y es que en vez de hacer una campaña de lanzamiento con muchos medios, lo que Nike México, Flock y Fernando Ortiz Monasterio (el arquitecto que se encargó de bajar a la realidad la parte física de la idea y planificar un proyecto que debiera tomar seis meses en algo viable y realizable en ocho semanas) hicimos fue crear un único punto de contacto (un punto de venta) que dispara y genera contenido para todos los demás.

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Date: December 23rd, 2012
Cate: Citas, Relaciones, Social media, Tecnología
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A mí, más que lo de Instagram, me preocupa…

Date: December 19th, 2012
Cate: Oferta, Proyectos, Social media, Tecnología, Viajes
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“Vete” visto desde afuera

A mí es que la propuesta de Nicko me parece que está bastante clara, si estás en España y te quieres ir y no sabes cómo, Nicko te ayuda. Si no cumples alguna de las condiciones (no vives en España o te quieres quedar) esta propuesta NO es para ti.

Así que uno no deja de sorprenderse por la cantidad de gente que le da tantas vueltas o le intenta buscar tres pies al gato simplemente porque Nicko es publicista. Quizá habla mucho de cómo se percibe la profesión ante la sociedad: un colectivo de personas que nadie sabe muy bien a qué se dedica pero que cada vez que hacen algo seguro que es porque tienen una intención comercial oculta. Así que cuando uno hace algo porque sí, por el simple hecho de defender la coherencia (“si te quieres ir, pues vete”), saltan las alertas que indican que probablemente haya un fallo en Matrix porque un tipo que se dedica a la publicidad quiere dar algo sin recibir nada a cambio.

El caso es que hace casi una semana llegó Nicko indignadísimo a la oficina por las continuas quejas que por Facebook puede uno leer sobre la situación en España. Al punto de que incluso algunos dicen que si pudieran, se irían porque ya no tienen nada que hacer en el país. Fue entonces cuando Nicko dijo: “Es que es como para pagarles el billete para que dejen de quejarse de una vez.”

Lo que al inicio parecía más una bravata se convirtió un rato más tarde en una reflexión-pregunta que nos lanzó a mí y a Salles: “Pagar un billete de ida no me va a hacer más rico ni más pobre, ¿pero creéis que si ofrezco un billete gratis habría alguien que se quisiera ir de verdad?”

La pregunta debió ser retórica, porque diez minutos más tarde Nicko estaba ya escribiendo el primer post del blog que abrió para ofrecer ese billete para salir de España a quien quiera salir de España pero no tenga cómo salir de España.

Y ya. Eso fue todo. No hay más trasfondo ni segundas intenciones ni disquisiciones filosóficas de las que surgen cuando uno hace algo y los demás opinan al respecto. Nicko lo contó mucho mejor en la radio esta mañana en España:

Es pintoresca la cantidad de opiniones, críticas y comentarios de cómo debiera haber lanzado Nicko esta propuesta. Que si es una burla para los españoles por cómo está la situación del país, que si mejor hubiera destinado el dinero para que la gente se quede, que cómo demonios te vas a ir a otro país sin tener dónde quedarte ni contactos para trabajar, etc., pero a mí me parece que, si tienes una idea de cómo hacer esta propuesta de mejor forma, lo que tienes que hacer es tan simple como:
1.- Piensas tu propuesta
2.- Abres un Tumblr
3.- Publicas tu propuesta
4.- Esperas a que llegue gente interesada

Porque si lo único que haces es opinar sobre cómo debiera haber sido “Vete”, a uno se le quede una cara de perplejidad extrema ante el problema que tienen algunos para separar la velocidad del tocino, o dicho de forma más castiza, “¿qué tienen que ver los cojones con comer trigo?“.

Just saying.

Date: December 17th, 2012
Cate: Enseñanza, Experiencia, Internet, Marketing, Publicidad, Social media
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No compartas estos tips

No sé nada. Con esa certeza es con la única que empiezo cada día laboral, desde siempre. Y como soy cabezadura, la manera que encontré para intentar superar ese estadío es haciendo, probando, intentando y volviendo a intentar. No soy de teorías, pero sí siempre agradecí que alguien que ya había caminado los senderos por los que yo deambulaba me “tirara un centro” a tiempo. Generalmente consejos o tips también aprendidos de la práctica y casi nada proveniente de la teoría.

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Date: December 6th, 2012
Cate: Comportamiento, Experiencia, Marcas, Marketing, Proyectos, Publicidad, Social media
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Si me das Like hago…

Yo debo ser un tipo muy raro, porque me pone de mal humor este spot de TV que hace que la mayoría de gente se descojone de la risa:

A mí, como digo, me pone de mal humor, porque más allá del chiste el trasfondo me parece abyecto. Tío, si tu hijo se comporta como un cafre soluciónalo educándolo, no diciendo que ojalá no hubieras tenido a un hijo.

Sirva esto como punto de partida para hacer un llamado a la responsabilidad de todas esas marcas cuyas campañas consisten en “te ayudo con X dinero si alcanzamos X número de Likes”. O RTs, o cualquier vanity-metric de esas que tanto se usan en el ecosistema digital para que las marcas y sus agencias demostremos lo larga que la tenemos.

Esto es una opinión muy personal mía, pero si alguien necesita (alguna comunidad, algún pueblo, alguna zona afectada por un desastre) X dinero y hay una marca que lo tiene y está dispuesta a donarlo, poner por medio el alcanzar X número de Likes me parece terriblemente inmoral. En una época donde los publicistas de la vieja escuela aún piensan que son artistas y donde a la gente la publicidad le importa un huevo, andar con este tipo de dinámicas le echa tres paladas de tierra más a la profesión.

En serio, estimada marca, si tienes ese dinero y quieres ayudar, ayuda. Y si lo que quieres es darle al público cosas a medida que se va alcanzando determinado número de Likes, aprende de Burger King y su antiguo pollo haciendo piruetas en una motocicleta, pidiéndole a la gente visitas para, al alcanzar determinado número, liberar un nuevo salto del protagonista. Pero no jueguen al chantaje con su público, eso ya lo hace el Teletón.

Vamos a ser serios, ¿no? O igual es que yo soy un exagerado.

Date: November 17th, 2012
Cate: Curiosidades, Experiencia, Proyectos, Social media, Tecnología, Vídeos, Virales
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Mashups con alma

Mashups musicales hay muchos, por aquello de que dos canciones construidas sobre la misma base rítmica siempre pueden acoplarse para crear una tercera, como Marisol + Pitbull o Nirvana + Rick Astley, productos que por lo general tienen más valor humorístico que musical.

Pero éste que me topé ayer (vía Ladilla) no es gracioso sino sencillamente hermoso, Miles Davis improvisando sobre una canción de LCD Soundsystem:

Un mashup con alma, ¿tendrá que ver con que no hay edición sino sólo dos vídeos sonando uno junto al otro?
No sé. Bueno, al grano: qué hermoso.

Date: October 10th, 2012
Cate: Comportamiento, Enseñanza, Entorno, Internet, Personas, Social media, Tecnología
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Humanos con su humanidad cayendo en picado

Wait what!?
O sea, a ver si lo entiendo. Porque este post es muy obvio pero no lo entiendo.

Hace unos años, lo que estaba de moda era tener un blog. Cada cual contaba su vida como mejor le parecía, con todo lujo de detalles en la mayoría de los casos, que eran consumidos por audiencias de lo más entusiasta. Pequeñas, pero intensas.
Después llegaron Facebook y Twitter, así que el contar tu vida pasó a la cuenta de Facebook de cada cual, mientras que Twitter instauró el micro-blogging. Menos párrafos, más síntesis, más inmediatez para personas que no teníamos tiempo para escribir y mucho menos para leer.
Y después llegó Pinterest, donde ya ni siquiera producimos los contenidos, sino que simplemente seleccionamos de aquí y de allá los que son los mejores (a nuestro juicio).

Da miedo pensar en el siguiente paso, ese en el que dejamos la tarea de selección a un robot para que sea él quien nos diga qué es lo que debiéramos ver, leer o compartir. Supongo que el FOMO tiene algo que ver, y al final confiamos más en una máquina que en nuestro criterio (porque el criterio exige tiempo que no queremos dara).

En este punto, propongo un “back to basics”, un volver a usar la tecnología como humanos, en vez de dejar que sea ella la que nos use a nosotros.

Date: October 9th, 2012
Cate: Anécdotas, Citas, Música, Proyectos, Relaciones, Social media, Tecnología, Vídeos
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Val del Omar: el primer creativo tecnológico

El que ama, arde, y el que arde vuela a la velocidad de la luz.
(Val del Omar)

Ahora que se puso tan de moda hablar de la figura del “Creative Technologist” (por ejemplo aquí o aquí o aquí o aquí), esa figura a medio camino entre el código y el storytelling, a mí me parece mejor rescatar al antecesor de todos ellos, un personaje extraño, genial, inspirador y (por desgracia) tardíamente reconocido: José Val del Omar.

La historia de Val del Omar es la de un buscador de luz, un cineasta que, al carecer de la tecnología necesaria para plasmar todo lo que quería en sus películas, decidía inventarla, siendo una de sus creaciones más famosas la del sistema que hoy conocemos como “zoom”, el cual nunca se molestó en patentar pues lo importante no era la tecnología que acababa de crear, sino el uso que iba a darle. En este pequeño vídeo (que antecede el documental que se lanzó la primavera pasada) Ángel Arias (amigo de antiguas batallas y al que algunos reconocerán como ex-miembro del grupo Lagartija Nick) relata la anécdota de forma casi tan poética como la intención inicial del artista:

Su otra faceta, la de escritor, refleja con la precisión de un reloj suizo la agonía de un hombre adelantado cincuenta años a su época. En este fanpage de Facebook pueden encontrar publicados diariamente muchísimos de sus textos y reflexiones convertidos en pequeñas oraciones diafónicas:

Val del Omar, el primer creativo tecnológico. Eternamente en vuelo.

Date: October 3rd, 2012
Cate: Humor, Proyectos, Social media
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#Aystoff: Cojines geek

Alguien había dejado sobre su mesa el cojín de la imagen que abre este post el día en que me despedí de JWT México. Sin indagar mucho sobre su origen le tomé una foto y la subí a mi cuenta de Instagram, hasta que tras un par de comentarios curiosos aparecieron Esperanza y Martha a reclamar la maternidad del susodicho como parte de su proyecto #Aystoff, una variada colección de cojines de diversas temáticas geek que pueden encargarse por correo electrónico.

Y no sé qué hacen aún leyendo esto en vez de revisando los modelos para pedir los suyos.

Gorditos y Bonitospensamientos inconexos de una vida digital

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