RSS feed for this section

Archive | Diseño

Steve Jobs, el usuario y la publicidad digital

Steve Jobs

Aparte de inmenso revuelo y especulación, la renuncia de Steve Jobs como CEO de Apple ha generado un mar de notas y artículos que analizan y reflexionan sobre su exitosísima carrera, su impacto en la cultura POP, y su legado en el mundo de los negocios.

La mayoría de estos textos se enfocan en la extraordinaria capacidad innovadora de Jobs y los productos con los que cambió al mundo. O sea, se concentran en la historia que todos ya más o menos sabemos y hemos leído miles de veces aquí y allá. Es por ello que me llamó la atención este artículo de Fast Company que hace a un lado los clichés y analiza una faceta poco comentada de Jobs pero que fue clave para el éxito de Apple: Steve Jobs es quizás el mejor usuario de tecnología de la historia.

Según el artículo, el atributo de Jobs que más influyó en el éxito de Apple es su capacidad para pensar como el usuario –la habilidad para ponerse en los zapatos de este último– y ver las cosas desde su perspectiva. Mientras que compañías como Microsoft, HP y Dell intentaban diferenciar sus productos agregando features y aumentando el poder de procesamiento, Jobs se enfocó en hacer sus productos lo más amigables posibles. Estaba convencido de que diseñando los productos de Apple con el usuario en el centro haría que el este viviera una experiencia memorable: una experiencia que le arrancaria sonrisas y al mismo tiempo serviría como base para diferenciar la marca.

¿Y qué tiene que ver todo esto con la publicidad digital? Tal vez la lección más valiosa de Jobs es poner al usuario en el centro de todo. Y creo que nosotros podemos hacer mejor publicidad digital si ponemos al usuario en el centro de la misma.

Continue Reading →

Hipster Ipsum, para diseñar con textos dignos de hipsters

Si trabajan o han tenido alguna relación con alguien que trabaje en el mundo del diseño o la publicidad, tarde o temprano se habrán topado con Loren Ipsum, ese texto que se utiliza para probar un diseño visual antes de insertar el texto final.

Para generar párrafos de este texto, escrito en latín y sin ningún significado, existen multitud de herramientas, siendo probablemente este sitio (http://www.lipsum.com) la más utilizada. Pero en esta época de hipsterismo rampante, qué mejor que poder contar con una herramienta que nos provea de textos con igual cometido pero mucho más alternativos, de modo que si esto es lo que necesitan pueden utilizar Hipster Ipsum, un lugar donde en vez de generar textos aburridos como éste…

Texto Lorem Ipsum:

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus ut congue neque. Suspendisse mauris neque, posuere accumsan molestie nec, suscipit vel nibh. Proin ornare eros at erat volutpat sit amet molestie enim consequat. Etiam mattis, ante vitae faucibus facilisis, odio enim elementum felis, ac mollis sem urna non elit. Pellentesque vehicula orci nisl. Duis sed libero arcu, ut malesuada nisi. Vivamus rhoncus condimentum ultricies. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Morbi volutpat fermentum varius. Nulla erat est, feugiat sed vulputate at, feugiat nec turpis. Cras ultricies ipsum nec orci dictum condimentum.

Nunc odio est, sagittis vel tristique non, scelerisque vitae sem. Curabitur ac justo elit. Vivamus porta auctor suscipit. Vestibulum tincidunt fringilla est, eget eleifend nunc lacinia nec. Vivamus mauris dolor, vehicula vitae varius non, elementum quis sem. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Suspendisse sem sapien, vulputate in tempus nec, pellentesque sed est. Fusce neque dolor, convallis malesuada mollis vel, sagittis ac quam. Sed a libero urna, euismod elementum elit. Cras lorem quam, faucibus eu lacinia et, consequat ut ante. Pellentesque neque nisl, mattis in lacinia ac, ultricies pulvinar lacus.

… podrán generar textos mucho más cool, como éste:

Texto Hipster Ipsum:

Gluten-free 8-bit tumblr butcher portland food truck. Brunch cosby sweater artisan cred, banksy photo booth salvia single-origin coffee. Williamsburg scenester terry richardson, irony butcher fixie cred wayfarers salvia fanny pack four loko synth master cleanse wolf. Messenger bag whatever art party single-origin coffee. Beard food truck cosby sweater readymade raw denim, carles seitan single-origin coffee four loko tofu. Williamsburg mustache readymade cliche photo booth, fixie high life organic. Cliche quinoa tofu, photo booth salvia wolf irony twee helvetica DIY etsy master cleanse.

Twee jean shorts thundercats, brooklyn salvia letterpress helvetica before they sold out trust fund artisan keffiyeh. Viral before they sold out blog lo-fi, irony letterpress cardigan scenester high life etsy. Williamsburg whatever mustache, art party quinoa +1 skateboard 8-bit tumblr wes anderson fanny pack hoodie artisan. Irony pitchfork banh mi readymade. Hoodie readymade +1, wes anderson ethical you probably haven’t heard of them jean shorts etsy gluten-free mlkshk lomo banh mi mcsweeney’s. Wes anderson quinoa tofu, chambray shoreditch letterpress locavore american apparel. Biodiesel 3 wolf moon farm-to-table, retro viral twee quinoa butcher tofu tattooed lo-fi seitan.

(vía Salles + Edgar)

La mancha gris

Estudié en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM. Para quien no esté familiarizado con el lugar, se lo puedo describir rápidamente: cuadrado y gris.

Pero un día, sin avisar, apareció esto:


¡Duck Fuckin Hunt!

Espero que a más de uno le haya arrancado una sonrisa. Conmigo lo hacía todos los días. Cuando 97% de los muros donde estudias son gris oxford y panfletos de izquierda, este chispazo de color y humor se agradece.

¿Qué hizo la Facultad? Lo que hace cualquier institución que se rige por muchas normas y poco sentido común: lo borró.


WTF

Unos segundos para procesar la indignación. Continúo: para la Facultad donde estudiaba Comunicación (ay la ironía), era mejor tener una mancha gris sobre un fondo gris que conservar el ingenio de un estudiante, aunque en un principio haya sido transgresor.

Me gusta esta anécdota porque me parece una metáfora perfecta de lo que hacen muchas marcas. Su obsesión por los manuales de identidad, códigos de comunicación, estándares de la categoría y sistemas de medición les impide usar la creatividad fuera de estos parámetros para sobresalir del fondo gris. Ni siquiera cuando es gratuita y proviene de sus propios consumidores. El razonamiento es el mismo que el de mi Facultad: lo importante no es que sea mejor, sino que sea oficial.

La publicidad está llena de manchas grises. Por fortuna, siempre se puede ser terco:


Cococombobreaker

Fotos (y grafitis) por Catcher.

El valor de hacerlo, idiota

Esta imagen la hice hace año y medio. No tenía brief ni presupuesto ni target ni estudio socioeconómico ni estrategia digital. Vamos, ni siquiera trabajaba para la agencia que lleva la marca. Lo único que me motivaba era hacer algo divertido a través de una marca conocida y sacarlo con la libertad que otorga internet, esa libertad que no necesita la aprobación del dueño de la marca ni de sus representantes ni un focus group para hacerlo. La imagen logró su objetivo: se hizo viral. (Contenido 1 Banner 0).

¿Por qué los estudiantes de publicidad y diseño esperan a salir de sus carreras para comenzar a ejercerlas? ¿Por qué entran a concursos y guardan sus books en lugar de experimentar directamente con eso que llaman “el consumidor”? En el mundo digital se puede subir lo que sea, hacer (casi) lo que sea y, si se tiene miedo (o se quiere experimentar), decir que lo hizo alguien que en realidad no lo hizo. La mejor creatividad es la que funciona: a la gente no le importa si detrás de la ejecución estuvo el ganador de 50 Leones de Cannes o la agencia más premiada del mundo o si, en efecto, la campaña es “real”. Eso sólo le compete a los publicistas. A la gente le importa que el mensaje sea fresco, útil, divertido o relevante.

Internet es un laboratorio de creación. Lo menos que podemos hacer es utilizarlo. Lo mejor que podemos hacer es aprovecharlo.

2011 y un libro por semana, capítulo 15

El siguiente libro de la lista de mi propósito de leer un libro por semana en 2011 es:

Beautiful Evidence
(Edward R. Tufte)
Graphics Pr
+ enlace en Amazon

Cualquier libro de Tufte es una joya en cuanto a cómo visualizar información y éste no es una excepción. Con ejemplos de, por ejemplo, Galileo y sus observaciones de la luna, el autor desglosa cómo pequeñas gotas de datos cuidadosamente colocados revelan historias y patrones mucho más allá de las observaciones originales.

Delicioso.

Atrapado en un episodio de Lost

Por fin llegué a México. No fue tan sencillo, porque la forma de salir de Argentina y las cenizas chilenas fue mediante un itinerario Buenos Aires-Santiago de Chile-Miami-Ciudad de México, incluyendo una escala de quince horas en la ciudad estadounidense debido a vuelos con sobreventa de billetes y otro par de retrasos más. En determinado momento, y mientras esperaba, ocurrió esto que dura 25 segundos en el vídeo pero dos horas en la realidad, con la alarma disparándose y el consiguiente mensaje de que los bomberos iban a investigar por qué se había disparado dicha alarma:

Recordé entonces a Desmond, el personaje de Lost que enfermizamente introducía números en la terminal de esa escotilla que se convierte en uno de los primeros misterios de la afamada serie de televisión. O a mí mismo cuando me instalé una intrigante aplicación de iPhone llamada Doomsday Terminal, que requería introducir cada 108 minutos una secuencia de números de tu elección (es obvio que los más fans elegíamos 4, 8, 15, 16, 23, 42), en un juego que consistía, simple y llanamente, en resistir.

Lástima que la aplicación ya no está en línea, pero siempre puede uno consolarse con algunas que tratan de emularla, sin tanto éxito, como por ejemplo, Dharma Clock, que convierte el apagar la alarma del despertador del teléfono en (de nuevo) introducir los numeritos de rigor, lo que me parece un coñazo y ni de lejos tan divertido como era el juego, que ponía a prueba la resistencia de uno y su capacidad de aguantar haciendo algo cada poco más de hora y media.

Y de todo eso me acordé mientras sonaba la alarma en el aeropuerto de Miami. Pero bueno, que ya estoy de vuelta en México.

-

PS: Ligeramente relacionado con el tema, qué divertido como Natalia Rodoni y Nico Pimentel, dos de los jurados argentinos en el Festival de Publicidad de Cannes de este año, eligieron el camino de en medio para salir de Argentina, en un recorrido que narraron en el hashtag de Twitter #rodmovie y que pueden ver en este vídeo.

2011 y un libro por semana, capítulo 12

El siguiente libro de la lista de mi propósito de leer un libro por semana en 2011 es:

The Laws of Simplicity (Simplicity: Design, Technology, Business, Life)
(John Maeda)
The MIT Press
+ enlace en Amazon

Aunque había comprado este libro tiempo atrás, no me había decidido a leerlo hasta que cierto día me encontré una charla del autor (John Maeda) en TED acerca del mismo tema.

Confieso que en mi decisión también influyó su pequeño tamaño, ya que como voy algo retrasado con mi propósito pensé que podría acabarlo relativamente rápido, pero nada más lejos de la realidad, ya que aparte de su brillantez es un libro extremadamente denso y complejo. Menos de cien páginas que relatan la visión del concepto de simplicidad del autor, en un complejo recorrido de diez capítulos-”leyes” que merecen la pena ser leídos y releídos, al menos un par de veces por año.

El manual de identidad corporativa incompleto

De entre las muchas cuentas que sigo en Twitter, hay un par que me llama mucho la atención. Una de ellas es la de la agencia estadounidense R/GA (@RGA), y la otra es la de Margaux Ravis (@hellomargaux), una productora neoyorquina. Aparte de lo que publican, me resulta muy interesante cómo la notoriedad de sus imágenes de perfil (sendos cuadros rojo y amarillo) me permiten identificarlos al primer vistazo cada vez que aparecen en mi timeline. No es que lo que los rodea sea menos interesante o invisible, es simplemente que mis ojos se van allí sin que yo pueda hacer nada:

Así que me pregunto si, ahora que hay tanto apogeo de Facebook, Twitter, etc., no será hora de que los manuales de identidad corporativa que entregan los diseñadores, una vez acabado un trabajo para una marca o empresa, incluyeran ya entre sus aplicaciones la versión “Imagen de perfil en Twitter” e “Imagen de perfil en Facebook”, por poner sólo dos ejemplos, para que de la misma forma en que un cliente quiere su logo más grande también ahora pueda querer su avatar más visible.

O igual ya existe ese concepto y yo no lo sabía, que también puede ser.

2011 y un libro por semana, capítulo 8

Continuando con mi propósito de leer un libro por semana en 2011, el siguiente de la lista es:

Paso del Nortec: This is Tijuana! (+DVD)
(José Manuel Valenzuela)
Trilce
+ enlace en Amazon

Si son seguidores de este blog ya sabrán que por aquí le tenemos mucho apego a la ciudad de Tijuana, en el estado mexicano de Baja California. Es la ciudad la protagonista de este libro que narra el origen y desarrollo en sus primeras etapas del Colectivo Nortec, cuyos miembros terminaron siendo víctimas involuntarias del mestizaje que inunda la ciudad por su posición geográfica, en una época en la que, no habiendo acceso online a cualquier punto cultural del planeta, era la frontera el único lugar por el que las influencias iban y venían.