Archive for category Mentores involuntarios

Jonathon Keats y la creatividad combinatoria

¿Cuánto pagaría una agencia de publicidad por ‘fichar’ a alguien con un book creativo como el de este tipo? Considera los siguientes proyectos:

En el 2002, Keats presentó una petición para agregar la “Ley de la Identidad” (A=A) al código penal de Berkeley, California. Dicho precepto de la lógica Aristotélica — y una de las tres leyes básicas del pensamiento — afirma que cada entidad es idéntica a sí misma. Así que, de haber sido aceptada, la ley sería la primera que lógicamente nadie podría romper.

En el 2006, el artista organizó una Exhibición de Arte Intergaláctico, la primera dedicada al arte abstracto extraterrestre, consistente en pinturas producidas a partir de señales detectadas en el radiotelescopio de Arecibo en Puerto Rico.

Para su obra “Speculations”, Keats combinó la teoría física de las cuerdas (que postula la existencia de 6 dimensiones espaciales adicionales a las 3 que podemos percibir) con el marco legal sobre derechos de aire (que le otorga al propietario el espacio libre que existe sobre un terreno). Abrió entonces en la galería Modernism de San Francisco una oficina de bienes raíces dedicada a vender propiedades extra-dimensionales. Para demostrar las posibilidades, sugirió el diseño de una casa cuatridimensional  basada en un teseracto o hipercubo (un cubo de cuatro dimensiones).

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Humanity y mis #21díasdebondad

Una vez alguien dijo, “Si cuando dices algo nadie se molesta, es que no has dicho nada”.

Yo, que soy más fan del Hacer que del Decir, lo aplico a mi manera y a rajatabla en todos mis proyectos, y entiendo el “molestar” como no dejar indiferente. 21 días después de mis #21Díasdebondad puedo decir que ”Humanity” no es una excepción y estoy muy contento de ver la cantidad de opiniones, participación y expectativa que ha generado mi último activismo creativo después de “Vete”.

Lo que he vivido durante estos 21 días es algo que difícilmente olvidaré. Y para muestra, este resumen en forma de minidocumental que el amigo Raúl Islas se sacó de la manga y que refleja a la perfección todo lo vivido en este proyecto.

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Activismo Creativo

Como no me canso de repetir, creo que el futuro de la publicidad y seguramente de otras disciplinas cuyo eje se basa en relacionar a marcas con personas, pasará indefectiblemente por hacer cosas que no partan de un atributo de producto ni de un problema de marca, sino de detectar problemas que nos afectan a todos o a una parte de nosotros como personas o como sociedad, y por lo tanto ofrecer soluciones creativas que están pensadas desde atributos que de verdad pueden ser relevantes para la gente.

¿Por qué creo que va para allí?

Básicamente por una cuestión de sentido común. En un mundo de 7mil millones de personas y sumando, plagado de marcas que compiten por las mismas cosas, las empresas y/o marcas que quieran que esa gente les consuman a ellos y no a otros, deberán adoptar roles hasta ahora reservados a gobiernos u otro tipo de instituciones por una razón muy sencilla: para que la gente esté mejor o como mínimo en unas condiciones aceptables que les permitan seguir consumiendo dichas marcas.

Entonces, la cosa va de detectar un problema en el contexto en el que vives y de ofrecer una solución creativa a dicho problema en forma de una idea que inspire a mucha gente y la ayude a estar mejor. A mi me gusta llamarlo “Activismo creativo” y es lo que llevo haciendo prácticamente desde hace años, con proyectos como 365díasdefestivales, “GràciesBarcelona”, “VETE” y ahora “Humanity”.

Si tuviera que definir de manera más o menos formal qué es “Activismo creativo” lo haría así:

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Vete. Yo te pago el billete

La cosa es sencilla.
Cansado de escuchar y leer a tantos amigos, conocidos y desconocidos que sólo se quejan de cómo está la cosa en España, el otro día puse en mi Facebook el siguiente status:

De los mil y pico amigos que tengo en Facebook, sólo le dieron like 24 personas. Eso me dio que pensar: Hay más gente que dice que se quiere ir de la que realmente está dispuesta a irse.

Y pude comprobarlo de forma chapucera pero contundente: debajo de ese status pregunté a qué destino se irían esas personas si tuvieran el pasaje. De esas 24 personas me contestó una.

Esto se podía haber quedado en una anécdota de bar, pero como soy de los que creen que Hacer is the new Decirdecidí llevar la cosa hasta el final y elevada a la máxima potencia: me gustaría comprobar cuánta gente está dispuesta a dejar de decir que se iría, para irse de verdad.

Por eso se me ocurrió lanzar una propuesta a cualquiera que viva en España (y aquí no entremos en nacionalismos), independientemente de su edad, profesión, religión u orientación sexual. Y dice así:

Si de verdad estás harto de tu situación en España, deja de quejarte y vete.  Es más, te quito una excusa: yo te pago el billete.

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Cuando hables de publicidad aprende de Piazzolla

Ayer por la tarde impartí una charla en la Miami Ad School México, y en vista de que muchas cosas han cambiado para mí desde las dos últimas charlas que preparé a conciencia me quedé dudando de cómo debía enfocar la temática de ésta:

Al final, y cientos de papelitos de ideas después (en serio, tengo que empezar a usar post-its) me pareció que lo más sano y honesto era preparar una charla deliberadamente complicada que ni yo mismo entendía bien, y seguir el consejo que cierto día le dio Astor Piazzolla a su público unos segundos antes de interpretar su legendario “Tristezas de un Doble A”, y decir que, de verdad, uno tampoco entiende mucho nada de lo que está pasando actualmente en la industria de la publicidad:

“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
(Astor Piazzolla)

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Pues eso mismo. Espero, en algún momento no muy lejano, entender de lo que hablé ayer. Y ya aprovechando, les dejo una versión de ese mismo tema:

Un chiste y una innovación

Dos lanzamientos discográficos ocurrieron casi al mismo tiempo durante estas semanas.

Cómo no, ambos intentaron innovar. Uno a base de piruetas tecnológicas, el otro con una idea tan simple como brillante.

A Arcade Fire le salió un chiste que probablemente será efímero. La tecnología sin control (entiéndase sin ideas) sirve para reírse un rato.

Beck lo hizo. A lo grande y de una manera maravillosa. Dar a escuchar su música de una manera memorable, que no te esperas. Huyendo de las bromas tecnológicas o el último videoclip hilarante. Eso ya vendrá después.


Beck, celebrando que la petó.

Dos ejemplos musicales. Una metáfora que ejemplifica dos grandes realidades de entender nuestra profesión: Chistes publicitarios Vrs cosas que van más allá.

Enjoy it!

 

Consejos buenrollistas para tipos infelices

Hace poco escribí en mi blog un post que no tiene nada que ver con publicidad. Por eso mismo, decidí reproducirlo también aquí.

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El objetivo: ser más feliz.

Lo primero es lo primero. No me considero el tipo más feliz del mundo, tampoco el más desdichado. Sin embargo y curiosamente, hace tiempo me di cuenta de que a lo largo de mi vida me ido rodeando de personas que sí lo son. Y las he observado. Curiosamente también, en los mejores momentos de mi vida yo mismo suelo hacer muchas de las cosas que ellos hacen siempre.

Lo segundo es lo segundo. Se han escrito decenas de miles de libros de autoayuda sobre la felicidad y te aviso de antemano que lo que vas a leer es, con toda probabilidad, una lista de obviedades aunque por eso mismo cosas preclaras.

Su valor añadido radica en que son detalles en los que coinciden, sin excepción, esta serie de personas a las que conozco bien. Gente muy dispar entre sí pero con un denominador común: se les ve felices.

Llegados a este punto, déjame decirte que el primer paso para ser feliz es sentirte infeliz en algún momento de tu vida. Concretamente ése momento en el que deseas ser feliz. Una vez asumido que no pasas por tu mejor momento, échale un vistazo a lo que sigue, seguido de muchas ganas para hacerlo.

Van:

1) Sé tu propia estación de radio. Levántate con una canción. Ten siempre alguna para tararear. Invéntate una letra al día. Mínimo una a la semana. Vete a la cama cantando.

2) Haz cosas con tus manos. Raya. Dibuja. Garabatea. Escribe. Tuitea. Corta. Recorta. Copia y pega. Colorea. Toca. Cose. Utiliza tus dedos, son las teclas del alma.

3) Ten un buen amigo siempre a mano. Humano o no. Imaginario o no. Qué más da. Cómprate una planta. Ten una mascota. Adopta un peluche. Háblale a menudo.


En la foto, el Sr. Mapache.

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Oportunidad Vrs Crisis

Siempre digo que los problemas a 9.500 km de distancia se ven como unos 9.500 km más lejos.

Pero a pesar de tantas millas, resulta difícil no interesarte casi cada mañana por cómo está tu país, y la verdad, lo que uno lee y escucha, desanima.

Por eso, no sé por qué, esta mañana he sentido la necesidad de hacer un pequeño (pseudo) experimento: preguntarle al Oráculo qué opinaba sobre el tema.

Esto fue lo que me dijo:

“España + crisis”:

“España + Oportunidad”:

Arriba, coño.

Empresarios y creativos

Hace unos días me topé con esta gráfica terrible y descorazonadora en un artículo de Business Insider:

Menos mal que un rato después me encontré con este vídeo más esperanzador, donde Rafa Soto (sí, en este blog somos fans de Rafa Soto) desglosa algunas de las anécdotas que acarrea el ser un emprendedor (algunas fantásticas, como lo de diseñar facturas en Freehand):

Todo ello adornando este post donde el Club de Creativos de España anuncia un curso que busca enseñar nociones empresariales a creativos para que así puedan comenzar su propio negocio.

Esperemos que funcione, porque viendo la gráfica inicial va a hacer mucha falta.

Steve Jobs, el usuario y la publicidad digital

Steve Jobs

Aparte de inmenso revuelo y especulación, la renuncia de Steve Jobs como CEO de Apple ha generado un mar de notas y artículos que analizan y reflexionan sobre su exitosísima carrera, su impacto en la cultura POP, y su legado en el mundo de los negocios.

La mayoría de estos textos se enfocan en la extraordinaria capacidad innovadora de Jobs y los productos con los que cambió al mundo. O sea, se concentran en la historia que todos ya más o menos sabemos y hemos leído miles de veces aquí y allá. Es por ello que me llamó la atención este artículo de Fast Company que hace a un lado los clichés y analiza una faceta poco comentada de Jobs pero que fue clave para el éxito de Apple: Steve Jobs es quizás el mejor usuario de tecnología de la historia.

Según el artículo, el atributo de Jobs que más influyó en el éxito de Apple es su capacidad para pensar como el usuario –la habilidad para ponerse en los zapatos de este último– y ver las cosas desde su perspectiva. Mientras que compañías como Microsoft, HP y Dell intentaban diferenciar sus productos agregando features y aumentando el poder de procesamiento, Jobs se enfocó en hacer sus productos lo más amigables posibles. Estaba convencido de que diseñando los productos de Apple con el usuario en el centro haría que el este viviera una experiencia memorable: una experiencia que le arrancaria sonrisas y al mismo tiempo serviría como base para diferenciar la marca.

¿Y qué tiene que ver todo esto con la publicidad digital? Tal vez la lección más valiosa de Jobs es poner al usuario en el centro de todo. Y creo que nosotros podemos hacer mejor publicidad digital si ponemos al usuario en el centro de la misma.

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