Archive for category Mentores involuntarios

Date: September 3rd, 2010
Cate: Inspiración, Mentores involuntarios, Personajes, Tecnología
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Debranded Sallent

Screenshot de "Prelock"

Si les gustan los rompecabezas de uso simple que terminan por ser diabólicos, deberían descargar un juego para iPhone llamado “Prelock” (el enlace apunta a la tienda online de Estados Unidos, pero está disponible en casi todas), una actualización de la versión original en Flash que su creador, Marc Sallent, implementó en 2003 para tenernos locos a todos los que le servimos de beta-testers, pidiendo más y más niveles, hasta que decidió, gentilmente, mandarnos a buscar una mejor tarea que hacer.

Marc fue el primer ejemplar que conocí (en persona) de ese perfil tan buscado en la publicidad de 2010, el de “creativo tecnológico”. Era 2001, estábamos en el primer OFFF y asistíamos todos embelesados a una de las presentaciones que versaba sobre Flash y 3D. Uno de los ponentes insistía en que, por las limitaciones de la versión de Flash de la época (la versión 5) uno no podía crear rellenos en 3D, que lo máximo a lo que podía aspirar un desarrollador era a crear un wireframe, algo que Marc desmintió cuando, en el turno de preguntas tras la charla, explicó al conferenciante cómo él había creado su propia versión de un motor de render en 3D para objetos en Flash. Primitivo, pero motor al fin y al cabo. Huelga decir que tras la conferencia toda la atención de la audiencia se dirigió hacia él y no a los ponentes, en una versión muy geek de la expresión “robar el show”.

marc_quiquehead

Nunca he tenido la oportunidad de trabajar con Marc de manera formal, lo cual me da bastante pena, porque es uno de esos tipos capaces de encerrarse nueve meses para crear su propia marca de ropa o hacer que un viral absurdo e hilarante llegue a ver la luz, como creativo y como actor. Pero bueno, quizá nunca es tarde, ¿qué opinas, Marc?

Mientras tanto, y para no desviarme más de lo debido, descarguen “Prelock” si tienen iPhone, les va a gustar.

La navaja de Occam de los mocos verdes

La Navaja de Occam es un principio filosófico que dice que de entre todas las posibles teorías-causas que pueden haber producido una determinada situación, la causa más probable es aquella que también parece la más lógica y simple.

Así, si suspendes un examen puede ser porque no estudiaste lo necesario (lo más probable) o porque tu profesor es un psicópata que te odia (menos probable). O que si una campaña no funciona puede que sea porque a la gente no le interesa nada lo que cuentas (lo más probable) o porque absolutamente todo el mundo es una colección de locos incapaces de apreciar tu arte (menos probable). O que el motivo de que tu perro esté desaparecido sea porque se ha perdido o ha sido robado (lo más probable) o porque haya sido abducido por una nave espacial que pasaba por tu ciudad (menos probable).

Justo una de estas disyuntivas es la que planteaba el gran Rafa Soto (qué bonito todo lo que hacen en Herráiz Soto & Co, joder) el pasado fin de semana, al publicar esta foto en su cuenta de Twitter

Teclado de laptop de Rafa Soto

… foto que acompañaba de la pregunta:
opción A) me comí una pastilla con demasiado uranio y vomité sobre el teclado.
opción B) un limpiador de teclado.

Aquí es donde llega Occam a explicar que es la opción B) la causa de lo que muestra la fotografía.

Pero qué quieren que les diga, a mí me gusta más la A). Y seguro mucha gente también lo piensa, qué divertida sería una mecánica en la que pedirnos a toda esas personas que contemos muchas opciones A) para esa foto, poniendo a prueba nuestra vena “conspiranoica” acerca de cómo esa mancha de moco verde llegó al teclado.

Y que la más delirante gane, que a fin de cuentas de lógica ya está el mundo lleno.


“Postpublicidad”, el libro que es un espejo

Daniel Solana - Conferencia Acapulco 2007

De pasada por Barcelona el pasado mes de Noviembre, para dar una charla en la Escuela Complot, alguien me contó que corría el rumor de que corría el rumor de que Daniel Solana, director creativo general y socio fundador de DoubleYou, estaba escribiendo un libro sobre publicidad. “Qué gran teaser… si es que lo del libro es verdad…”, pensé entonces. Porque más allá de otros datos, que tienen puramente que ver con la labor de su agencia como uno de los faros más importantes del panorama de la publicidad en España, lo cierto es que Daniel es una persona extremadamente inteligente. Y curiosa.

De hecho no sé si será así o quizá sea una percepción mía porque sólo he coincidido con él en persona un par de veces, pero cuando hablas con Daniel ves que, aun estando presencialmente contigo, también se mantiene taciturno y reflexivo, como si tuviera en su cabeza cientos de pensamientos o ideas a las que está sumando todo lo que se habla en esa conversación, una especie de marmita en el que se cocina un segundo nivel de información.

Y ese segundo nivel era el que Daniel iba sirviendo con cuentagotas en fascinantes textos o conferencias aquí y allá, elementos germen todos ellos de lo que hoy es ese libro que sí era cierto y que, finalmente, vio la luz con el nombre de “Postpublicidad” escrito sobre la portada.

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Date: March 22nd, 2010
Cate: Entorno, Humor, Inspiración, Mentores involuntarios, Virales
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Neil French y Monterrey y Acción Poética al rescate

Me traes de cabeza

La imagen que abre este post la tomé ayer en Monterrey. Son días duros en Monterrey, a una hora escasa de donde tenemos la oficina y lugar donde solemos pasar gran parte de cada uno de nuestros fines de semana. Los sentimientos de indefensión y paranoia que lo acosan a uno cuando circula por la ciudad después de noticias como las del último par de días se mezclan con el renuncio personal de cada uno de nosotros a dejarse vencer por el desánimo.

En ese contexto, y siguiendo un tanto la línea marcada por el gran Neil French en este artículo que le robé al buen Rigo, de Simulador de Vuelo, cobra una nueva dimensión la presencia por todas las latitudes de la capital regia de los mensajes de Acción Poética, proyecto personal del poeta Armando Alanís Pulido.

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Date: February 22nd, 2010
Cate: Experiencia, Inspiración, Mentores involuntarios

the leap Bukowski

Charles Bukowski

Tengo desde siempre, una deuda permanente con el cine.

Mi madre, que es cinéfila desde su infancia, me inculcó un amor desmedido por las películas. Cuando yo era un niño, ella regresaba de ver con el doctor (así le digo a mi papá) alguna de James Bond y me la contaba escena por escena mientras tendíamos la ropa en el patio.

Años después, que me tocaba ver alguna movie que mi madre me había contado con detalle, me daba la sensación de haberla visto. De esta forma supe que si una película se queda corta cuando se adapta de un libro, se queda mas corta cuando ha pasado por la estricta narración de mi progenitora.

En fin, que he visto muchas películas. No tanto como me gustaría, y cada vez menos. Pero si que me deberían cobrar una fortuna por la cantidad enorme de ideas que he tomado de ellas; para lo cual no tendría yo vida para trabajar, sacar dinero y pagarles a todos.

Como ejemplo para este texto contare el caso de THE BIG LEBOWSKY. Notable, notabilísima obra de los hermanos Coen, protagonizada legendariamente por Jeff Bridges, John Goodman y Steve Buscemi.
Sumarme a la tonelada de textos escritos referentes a lo maravilloso de su script, lo inolvidable de sus frases y lo fantástico de su soundtrack, seria poco menos que ocioso.

the big bukowski

La cosa es que tengo una teoría que me ha costado la reputación en mas de una borrachera. Esa teoría dice que el dude, osea Jeffrey Lebowski es a mi entender una versión light y cómica de Charles Bukowski.

Mas allá de que coincidan conmigo o con mis detractores, debo atajar el pensamiento diciendo que ese nexo mental me llevo a clavarme en la lectura del infame escritor de soberbia prosa y dolorosa lectura.

Por supuesto me leí La Maquina de Follar y el Cartero. La brillante elegancia de desenredarse a si mismo mostrando un estilo tan valiente y genuino, me ha atrapado renglón tras renglón.

Leer a Bukowski no me pone bien, como si me hace bien ver a Jeffrey Lebowski.

Desde mi perspectiva, es la misma persona contándonos el cuento de manera diferente. Una suerte de calamidad que lo mismo puede ensuciarse de mierda que rentarse en un blockBuster.

Llegué a Bukowski también vía otra cinta. Una llamada SIDEWAYS a la que le atribuyen algunos amigos mi afición al vino. Yo digo que esa debilidad ya la tenía y que la cinta simplemente me la volvió cutánea.

En cierta parte, Miles dice quizá una de las líneas mas memorables, citando a Bukowski:

“I’m a smudge of excrement on a tissue surging out to sea with a million tons of raw sewage.”

Resumiendo casi a manera de confesión, debo decir que del cine he robado frases, ideas, personajes, momentos para recrear, excusas, culpas, argumentos. Es uno de mis placeres mas inocentes y desatendidos.

Debo con urgencia regresar a esa amante despechada que deje por enrolarme en otras cosas. Insistiré quizás con indulgencia a ver bodrios y clásicos, y me detendré en la vertiginosa y a veces infructífera carrera por llegar a ningún lado con la prisa de quien teme ser alcanzado.

Ya habrá ocasión de platicar más al respecto, después de todo siempre tendremos Paris.

Best!

Date: January 30th, 2010
Cate: Humor, Inspiración, Mentores involuntarios, Personajes
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Marco Colín y las verdades relativas

Marco Colin dibuja

Marco Colín es Director Creativo (o algo así) en (anónimo). Y antes fue Presidente de Leo Burnett México y antes que eso Super Director Creativo in the Rainbows (o algo así) en Ogilvy México, trayectoria durante la cual hizo grandes campañas, ganó muchas muchas cosas y dejó un buen reguero de fans y detractores por el camino. Yo por eso me deprimo con mi Formspring, porque en el mío todo el mundo me trata bien y a él le tiran tantas alabanzas como vitriolo, por lo que me percato de que aún me queda mucho camino que recorrer, porque lo cierto es que no se le puede caer bien a todo el mundo.

Me queda el consuelo de pensar que también tengo detractores y que simplemente puede que no me hayan hallado aún, por lo que esta semana decidí reemprender mis estudios universitarios para estudiar Antropología, porque me gusta y porque, ya de paso, procuro estar bien preparado para cuando me encuentren. Por cierto, qué linda construcción verbal y fonética es “haber hallado”, yo la uso, ventajas de un disléxico involuntario.

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Date: January 18th, 2010
Cate: Comportamiento, Inspiración, Mentores involuntarios
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Más niños y menos gurús

Debe ser más extraordinaria de lo que originalmente pensé la charla de Sir Ken Robinson en las conferencias de TED hace ya más de tres años, acerca de cómo las escuelas restringen la curiosidad y creatividad innata con la que actúan los niños. Y digo, más extraordinaria de lo que pensé, porque si bien en aquel entonces la reenvié y reenvié aquí y allá por resultarme interesante el tema, aún más interesante es el hecho de que, aun tanto tiempo después, esa breve charla de quince minutos es lo primero que se nos viene a la mente tanto a mí como a muchos otros cada vez que tenemos delante algún tipo de lectura o información relacionada con niños, formación y creatividad.

Y así, si ser niño tiene que ver con ser curioso y descubrir, entonces niño me siento cada vez que veo y leo lo que escribe Iñaki Escudero, madrileño en Brooklyn y una de las personas más insightful*** que he conocido, sabiduría que reparte a partes iguales entre cualquiera de sus dos blogs y su cuenta de Twitter, recomendadas e imprescindibles.

Experimento BMW vs. Mini

Fue precisamente en Thinking aloud, uno de sus blogs, donde encontré un interesante enlace en el que Leon, planner en Jung von Matt Estocolmo, relataba cómo resulta la experiencia de pedirle a una serie niños y niñas de nueve años que dibujen un anuncio para BMW o Mini, junto con una frase que explique por qué elegir uno u otro. El resultado del experimento es ciertamente fascinante.

Fascinación que se incrementó un par de semanas después, cuando esta maravillosa foto se cruzó en mi camino. Bueno, la foto no, sino lo que dice el texto que en ella se muestra:

Conjunto musical

Así, con huevos y sin complejos, al grano y sin rodeos, quiero hacer una banda y me faltan tres tipos. ¿Te animas? Llama. ¿No? Que pase el siguiente entonces.

Y así, con esa clarividencia y sentido común es como creo que deberíamos llegar todos al trabajo por las mañanas, porque al final, resulta que cuando todo el mundo está preocupado por encontrar a los gurús de la “publicidad y marketing digital”, descubre uno que lo que de veras importa es, simplemente, encontrar a otros niños.

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*** Buscando una traducción en castellano, para poder calificar a Iñaki, me di cuenta de cómo a veces el idioma inglés es tan útil para resumir conceptos que en castellano requieren varias palabras. Se me ocurrió preguntar en Twitter cómo traducir a castellano dicho término, y este es el recuento de acepciones hasta la fecha: introspectivitantivo, revelador, perspicaz, con mucho ingenio, con visión clara de las cosas, con profundidad, intuitivo, enriquecedor, profundo, lleno de vista por dentro, lleno de aportaciones, rico en contenido y sabio.

Date: November 25th, 2009
Cate: Inspiración, Mentores involuntarios, Tecnología
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Naoki y el corazón con cables

Do the evolution - Pearl Jam

Estoy aturdido.

¿Alguna vez han tenido la sensación de que echan de menos un sitio aunque nunca hayan estado en él? A mí me pasa, con Buenos Aires sobre todo. Pero como soy un geek de cuidado, también me ocurre con Tokyo. Claro, ayuda la imaginería que uno crea en su mente tras el retrato construido durante años por diversas películas ambientadas en la ciudad (Babel o Lost in translation) o fuera de ella (el Los Ángeles de Blade Runner)

Desbordados de capacidad tecnológica, no consigo concebir el ritmo al que consume información la gente que vive allí, pero me hace pensar en cómo utilizan su tecnología. De hecho creo que la tecnología es para ellos tan cotidiana como para nosotros un lápiz o un muñeco de Benito Bodoque sobre mi escritorio, cotidiano y obsoleto. Todo lo contrario que nosotros, occidentales, que nos encontramos en un proceso de adopción sumamente estúpido y necesario, investigando, descubriendo y utilizando, aunque en muchos casos aún no sabemos para qué. Me da miedo algo como lo que se muestra en estos vídeos:

¿Es útil algo así? ¿O pura presunción tecnológica? ¿O inocencia de descubridor en la búsqueda de algo realmente útil? Me da miedo una realidad así, con esteroides, en la que nosotros somos dependientes de la tecnología en vez de que ésta última esté a nuestro servicio, y en suma nos siento deshumanizados y cada vez un poco más y más, yo el primero.

Entonces llega Naoki, desde Tokyo, para dar una charla en Ciudad de México y luego pasar por nuestra oficina en Saltillo a contarnos lo que hace y por qué lo hace, y caen los proyectos en la pantalla como martillazos: Nike: Cosplay, Sagami: Love & Distance, Nikon: Helicopter Boyz, Uniqlo: March. Mi favorito, la campaña de Rec You, para Sony Walkman. No sé si por lo solemne del Requiem de Verdi que suena cada vez que alguien sube su fotografía y un ordenador genera una versión computerizada de uno, con un walkman Sony agregado en la solapa, pero empiezo a sentirme aturdido ante la contundencia de los proyectos mostrados, juntos y por separado. Una especie de síndrome de Stendhal digital, salvando las distancias, porque si bien los proyectos ya los conocía, saber el trasfondo de por qué cada uno es como es le añade una nueva capa de información a lo que todo el mundo ya conoce.

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Date: November 18th, 2009
Cate: Libros, Mentores involuntarios
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Padres e hijos del otro lado del escaparate

Papá

Hace casi un año y medio, una semana después de que muriera mi padre, escaneé varias de las fotos que tenemos juntos cuando yo era pequeño y las subí a un álbum de Facebook, un pequeño homenaje sin sentido a alguien tan importante en mi vida. En una de ellas, que luego usé como foto de profile durante una temporada, Federico Jordán (el extraordinario ilustrador mexicano, a la sazón el primer cliente de Grupo W) me dejó escrita una hermosa e inolvidable frase:

El niño es el padre del hombre. Te mando un abrazo lleno de dilección.

Recuerdo la primera vez que derroté a mi padre jugando al ajedrez, porque fue puramente accidental. Pasó algo de tiempo hasta que volví a ganarle, pero de ahí en adelante mis triunfos se convirtieron en algo más y más frecuente, llegando a un punto en el que comencé a experimentar un creciente complejo de culpa alimentado por cada una de mis victorias. Todo esto, de lo que ya casi no me acordaba, regresó a primera línea de memoria cuando leí la última línea del artículo que cierra el libro “Desde el otro lado del escaparate” (Editorial Espasa Calpe, 2009) del famoso publicista español Toni Segarra:

No podremos avanzar si nos quedamos sin padres a los que matar.

En Saltillo apenas hay librerías, lo que es una locura si tenemos en cuenta que hay hasta una iglesia de “Pare de sufrir” (me niego a enlazarlos, pero imaginen una especie de iglesia que fuera el resultado de mezclar al Opus Dei con la película Freaks, amenizado todo ello con música de Enrique Iglesias). Así que cuando llego a algún lugar donde vendan libros voy y compro varios de una forma que creo que les saldría mejor cobrármelos por peso en vez de por ejemplar, tal y como me ocurrió este fin de semana en el FNAC de Plaza de Catalunya de Barcelona, qué bonita es la Plaza de Catalunya de Barcelona, si no te dan miedo las palomas, claro.

Claves del nuevo marketing + Desde el otro lado del escaparate

De modo que en algo menos de medio minuto mis manos se llenaron con seis libros, tres que prefiero olvidar, otro que se llama “Numerati” (Stephen Baker, Editorial Seix Barral, 2009), que no he leído pero que tiene buena pinta, el mencionado de Segarra y finalmente otro llamado “Claves del nuevo marketing: cómo sacarle partido a la web 2.0″ (Ediciones Gestión 2000, Editorial Planeta, 2009), un libro de varios autores coordinados por Eva Sanagustín y que tuvo una cierta repercusión mediática en blogs y prensa del sector, porque intenta arrojar luz sobre algo tan complejo como es explicar lo que hacemos para quien no sabe o no entiende lo que hacemos. Como además salió en tiempo casi coincidente con otro libro (también de varios autores, estos argentinos), llamado “El modelo de la nueva agencia”, el efecto de uno alimentó el del otro, en una especie de sinergia de lo más interesante.

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