Archive for category Experiencia

Date: December 14th, 2012
Cate: Anécdotas, Comportamiento, Curiosidades, Emprendimiento, Entorno, Experiencia, Inspiración, Internet, Investigación, Mentores involuntarios, Personajes, Personas, Proyectos, Relaciones
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Vete. Yo te pago el billete

La cosa es sencilla.
Cansado de escuchar y leer a tantos amigos, conocidos y desconocidos que sólo se quejan de cómo está la cosa en España, el otro día puse en mi Facebook el siguiente status:

De los mil y pico amigos que tengo en Facebook, sólo le dieron like 24 personas. Eso me dio que pensar: Hay más gente que dice que se quiere ir de la que realmente está dispuesta a irse.

Y pude comprobarlo de forma chapucera pero contundente: debajo de ese status pregunté a qué destino se irían esas personas si tuvieran el pasaje. De esas 24 personas me contestó una.

Esto se podía haber quedado en una anécdota de bar, pero como soy de los que creen que Hacer is the new Decir, decidí llevar la cosa hasta el final y elevada a la máxima potencia: me gustaría comprobar cuánta gente está dispuesta a dejar de decir que se iría, para irse de verdad.

Por eso se me ocurrió lanzar una propuesta a cualquiera que viva en España (y aquí no entremos en nacionalismos), independientemente de su edad, profesión, religión u orientación sexual. Y dice así:

Si de verdad estás harto de tu situación en España, deja de quejarte y vete.  Es más, te quito una excusa: yo te pago el billete.

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Date: December 6th, 2012
Cate: Comportamiento, Experiencia, Marcas, Marketing, Proyectos, Publicidad, Social media
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Si me das Like hago…

Yo debo ser un tipo muy raro, porque me pone de mal humor este spot de TV que hace que la mayoría de gente se descojone de la risa:

A mí, como digo, me pone de mal humor, porque más allá del chiste el trasfondo me parece abyecto. Tío, si tu hijo se comporta como un cafre soluciónalo educándolo, no diciendo que ojalá no hubieras tenido a un hijo.

Sirva esto como punto de partida para hacer un llamado a la responsabilidad de todas esas marcas cuyas campañas consisten en “te ayudo con X dinero si alcanzamos X número de Likes”. O RTs, o cualquier vanity-metric de esas que tanto se usan en el ecosistema digital para que las marcas y sus agencias demostremos lo larga que la tenemos.

Esto es una opinión muy personal mía, pero si alguien necesita (alguna comunidad, algún pueblo, alguna zona afectada por un desastre) X dinero y hay una marca que lo tiene y está dispuesta a donarlo, poner por medio el alcanzar X número de Likes me parece terriblemente inmoral. En una época donde los publicistas de la vieja escuela aún piensan que son artistas y donde a la gente la publicidad le importa un huevo, andar con este tipo de dinámicas le echa tres paladas de tierra más a la profesión.

En serio, estimada marca, si tienes ese dinero y quieres ayudar, ayuda. Y si lo que quieres es darle al público cosas a medida que se va alcanzando determinado número de Likes, aprende de Burger King y su antiguo pollo haciendo piruetas en una motocicleta, pidiéndole a la gente visitas para, al alcanzar determinado número, liberar un nuevo salto del protagonista. Pero no jueguen al chantaje con su público, eso ya lo hace el Teletón.

Vamos a ser serios, ¿no? O igual es que yo soy un exagerado.

Date: November 25th, 2012
Cate: Anécdotas, Experiencia, Humor, Inspiración, Proyectos, Tecnología
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Papá Noel en versión bot

Para los no iniciados, un bot es un programa informático que realiza funciones que imitan un comportamiento humano, como por ejemplo, comprar regalos. Algo así es lo que debió pensar Darius Kazemi, autor del blog “Random Shopper”, en el que relata puntualmente todos los envíos que un bot que él programó le hace llegar procedentes de Amazon.

La mecánica es simple, él le indica al programa una cantidad de dinero (a través de las Amazon Gift Cards) y una palabra temática-clave, y el bot le hace llegar un par de envíos (elegidos de forma totalmente aleatoria) sobre ese tema dentro del presupuesto disponible.

Aquí una explicación al respecto de por qué comenzó con esta joya de proyecto que descubrí gracias a Humberto Cervera.

Para más información, click en el siguiente enlace:
Random Shopper
The chronicles of Darius Kazemi and the bot he wrote that buys him random crap.
- randomshopper.tumblr.com

Date: November 24th, 2012
Cate: Artículos, Autores, Citas, Comportamiento, Emprendimiento, Enseñanza, Experiencia, Inspiración, Internet, Investigación, Marcas, Marketing, Personas, Proyectos, Publicidad, Tecnología
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Going to the next level

De la necesidad de saber cómo juzgar mis propias ideas, un día me puse a pensar qué tenían en común las mejores ideas que yo había tenido, así como otros proyectos ajenos a mí y a la publicidad pero con una enorme creatividad. El resultado decidí plasmarlo en estos criterios que tiempo más tarde, concretamente 7 meses después, se convertirían en la filosofía que queremos que permee en Flock y en la Miami Ad School México.


Ilustración por Raúl Yslas, alumno de la Miami Ad School México.

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Date: November 17th, 2012
Cate: Curiosidades, Experiencia, Proyectos, Social media, Tecnología, Vídeos, Virales
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Mashups con alma

Mashups musicales hay muchos, por aquello de que dos canciones construidas sobre la misma base rítmica siempre pueden acoplarse para crear una tercera, como Marisol + Pitbull o Nirvana + Rick Astley, productos que por lo general tienen más valor humorístico que musical.

Pero éste que me topé ayer (vía Ladilla) no es gracioso sino sencillamente hermoso, Miles Davis improvisando sobre una canción de LCD Soundsystem:

Un mashup con alma, ¿tendrá que ver con que no hay edición sino sólo dos vídeos sonando uno junto al otro?
No sé. Bueno, al grano: qué hermoso.

Date: November 13th, 2012
Cate: Entorno, Experiencia, Humor, Marcas, Marketing, Publicidad
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Lo que hace la calle con tus marcas

Es frecuente, cuando trabajas la comunicación de alguna marca en una agencia, que uno termine tirándose de los pelos cada vez que se topa con cómo todo el cuidado y lineamientos que uno sigue a la hora de trabajar son sistemáticamente ignorados por aquellos responsables directos de la venta del producto puro y duro, desde una tienda donde se vende ropa de una marca hasta el puesto de golosinas donde se venden chocolates de otra. ¿Razones? Muchas. Por ejemplo, muchas de esas tiendas donde venden ropa de la marca X son franquicias con unos dueños que poco o nada tienen que ver con dicha marca o su comunicación. En otras, el encargado del lugar decide libremente que la campaña del año pasado es estéticamente “más bonita” que la de éste. Y así sucesivamente, porque en general la preocupación de los encargados de esos puntos de venta por la comunicación de las marcas que venden es nula.

Y aquí tres ejemplos que me topé en el mes de Octubre con algunas de las marcas para las que trabajé en mi anterior empleo:

1.- Chocolate Carlos V, de Nestlé.
El póster de arriba es de la campaña de 2011, una promo donde el Rey perdía su corona y los niños tenían que intentar encontrarla en los diferentes envoltorios de productos de la marca. El de abajo es de la campaña de 2012, otra promo, donde el Rey tiene el problema de que todo lo que toca lo convierte en oro. Seguramente el dueño del lugar pensó que el póster de 2011 era demasiado bonito como para tirarlo una vez terminada la campaña, así que ¿por qué no poner todos los pósters de Carlos V que tengas para vender más chocolates?

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Date: October 30th, 2012
Cate: Conferencias, Experiencia, Inspiración, Mentores involuntarios, Personajes
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Cuando hables de publicidad aprende de Piazzolla

Ayer por la tarde impartí una charla en la Miami Ad School México, y en vista de que muchas cosas han cambiado para mí desde las dos últimas charlas que preparé a conciencia me quedé dudando de cómo debía enfocar la temática de ésta:

Al final, y cientos de papelitos de ideas después (en serio, tengo que empezar a usar post-its) me pareció que lo más sano y honesto era preparar una charla deliberadamente complicada que ni yo mismo entendía bien, y seguir el consejo que cierto día le dio Astor Piazzolla a su público unos segundos antes de interpretar su legendario “Tristezas de un Doble A”, y decir que, de verdad, uno tampoco entiende mucho nada de lo que está pasando actualmente en la industria de la publicidad:

“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
(Astor Piazzolla)

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Pues eso mismo. Espero, en algún momento no muy lejano, entender de lo que hablé ayer. Y ya aprovechando, les dejo una versión de ese mismo tema:

Date: October 23rd, 2012
Cate: Comportamiento, Experiencia, Lugares, Marketing, Organización
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El flashmob más bonito del mundo

Los flashmobs, ya saben, esa cosa tan de 2005 que cuando se implementa por alguna marca (que para variar, van cincuenta pasos por detrás del resto del mundo) suele generar situaciones que nos dan vergüenza ajena a todos los demás. Hay que ser cínico y sarcástico con los flashmobs, pero también hay que ser todo lo contrario cuando la imagen que genera, casi siempre gracias al esfuerzo de organización e implementación de la gente, es hermosa. Y ésta que me encontré gracias al Facebook de Chihuahua Noticias es muy hermosa, Chihuahua contra el Cáncer de Mama de esta forma tan linda:

Aplausos.

Date: September 16th, 2012
Cate: Artículos, Autores, Comportamiento, Emprendimiento, Enseñanza, Experiencia, Humor, Inspiración, Investigación, Marcas, Proyectos, Publicidad
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Reflexiones de domingo sobre publicidad

Hace bastante tiempo que vengo pensando en una serie de cosas sobre nuestra profesión que por fin puedo resumir en una frase:

La publicidad (todavía) es a la vida lo que las risas enlatadas a una sitcom.

Algo así como el equivalente a pequeños chistes más o menos afortunados que acaban con un cartelito imaginario de:

Muchos de estos chistes se olvidan de la mayoría de la gente y van destinados al consumo de un target meramente publicitario.

La mayoría de estos chistes son efímeros, de manera que, siguiendo con la comparación, pocas veces consiguen crear un verdadero sentido del humor.

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Date: August 20th, 2012
Cate: Experiencia, Internet, Organización, Personas, Proyectos, Social media, Tecnología
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Con una pequeña ayuda de mis amigos

Dos amigos, dos proyectos. Uno ya está en vías de financiación, el otro debería estarlo.

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