Mashups musicales hay muchos, por aquello de que dos canciones construidas sobre la misma base rítmica siempre pueden acoplarse para crear una tercera, como Marisol + Pitbull o Nirvana + Rick Astley, productos que por lo general tienen más valor humorístico que musical.
La verdad es que al verlo, más allá de la espectacularidad y del hecho de que está realizado por dos personas, no le vi nada especial, porque ciudades destruidas por robots ya he visto muchas en las pantallas de cine. No fue hasta hace un par de semanas, al visitar Uruguay, donde la observé desde un punto de vista distinto.
Acostumbrado al ritmo vertiginoso, canalla y hasta peligroso de la Ciudad de México, caminar por la Rambla de Montevideo es como ver una foto fija. Es un lugar tan tranquilo que no pasa absolutamente nada de nada de nada. Tan poco pasa que en determinado momento, caminando por allí, me empecé a desesperar y a pensar en cosas como “por favor, que alguien le robe la cartera a alguien” o “por favor, ojalá que aparezca Godzilla y destruya un edificio, para ver si así pasa algo”.
Y bueno, quien dice Godzilla, dice un robot gigante:
Yo no sé si Sam Raimi haya estado en Montevideo ni si el corto tiene tanto trasfondo sociológico, pero al menos así me gustó más :)
En este blog somos poco temerosos de reconocer nuestra pasión por vídeos como éste o como estos otros, los cuales le hacen pensar a uno que ya no hay nada en Internet que pueda sorprendernos. Error. Internet siempre nos hará llegar algo a nuestras vidas que nos ponga la cabeza del revés, como una serie de vídeos de 2007 que encontré ayer por la mañana, los cuales podría resumir con la siguiente ecuación:
Ceremonia religiosa + Rave = Baptazia
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Baptazia (aquí más explicación del origen) es la mezcla sincronizada de imágenes de ceremonias religiosas, del pastor con un micrófono que las oficia, y con el acompañamiento de fragmentos de audio de música Jungle. La mezcla es alucinante, como se puede ver en estos ejemplos:
Así que les aviso de antemano: van a quedar total y absolutamente decepcionados.
Bueno, vamos al tema que nos compete. Si el título les pareció demasiado alarmista y conspiratorio, están completamente equivocados. Creo firmemente en que hay una mafia que se lucra con los videos tiernos de YouTube.
Para ‘disolver’ un poco lo denso de mi post anterior, dejo aquí este tumblelog, Art Vandelay, que apreciarán mucho los que como nosotros son fans de los animales que habitan la web (y probablemente de Seinfeld también).
Muchos se sorprenden, a veces con cierta indignación, que año tras año las campañas navideñas arranquen cada vez más pronto en los medios, vitrinas y lineales de las tiendas, por momentos pisándose incluso con las promociones de Halloween.
En las agencias, a veces desde septiembre, abordamos el reto de dar con esa idea fresca y relevante que permita a nuestros clientes como mínimo destacar y en el mejor de los casos ganarse un sitio privilegiado en ese ring implacable que es el corazón de las personas. Difícil tarea, más aún en temporada de altos ratings de felicidad abundante.
El otro día estaba atrapado en el tráfico invernal de la Gran Tenochtitlán cuando me topé con este anuncio:
Vaya ironía. Una verdad verdadera que en el fondo las personas naturalmente comparten, pero que el omnipresente Santa escoltado por los objetivos de marketing desvían hacia lo que todo el mundo prefiere pensar: es tiempo de familia, de compartir -incluso destapar- felicidad.
En estos tiempos postpublicitarios globales en los que vivimos, como bien saben, las marcas ya no compiten con mensajes limitados a las fronteras de sus mercados.
Ahora en el mes de diciembre se pretende llegar al público del mundo, a toda persona que comparta esos denominadores comunes que son la cultura navideña y el uso de YouTube.
Se busca la Naviralidad (me acabo de inventar la palabra, un obsequio para todos ustedes).
Siguiendo esta búsqueda del contenido naviralideño cabe destacar que son escasas las iniciativas que sobresalen en la carrera por el interés de la gente.
Y el brief se complica, ya que no basta con buscar el Grial viral. Es temporada de jingle bells, y para tener opciones de triunfar el contenido debe venir envuelto con la justa dosis creativa emocional, esa misma capaz de tocar la fibra de las personas y que puede convertir el visionado de la pieza en un momento de gratificación.
Coincidirán conmigo en que desde la niñez el momento regalo (de juguetes, de objetos, de cariño) es sin duda el clímax más grato de de la Navidad. Todos lo hemos vivido. La ecuación es simple, el insight implícito. Por eso sorprende que no sean muchas las marcas que hayan pensado en convertir sus campañas de fin de año en un regalo para las personas.
Pero las hay. En este caso dos ejemplos.
Aunque difieren en su brief y ejecución, ambos tienen el mérito de pretender ser un obsequio. Y sí, curiosamente, los dos suceden en un avión.
El primero es del año pasado, de Shackleton para la compañía aerea Spanair:
El segundo, publicado hace unos días, es de Coca-Cola:
¿Cuál es el más naviralideño?
Independientemente de los números de views (el segundo todavía tiene cancha por delante al ser más reciente), teniendo en cuenta que ambos reflejan sucesos reales y que cada uno sigue el tono de sus respectivas marcas, uno apela a una situación humana verdadera del mismo 24 de diciembre mientras que el otro proyecta una fantasía navideña con simpatía.
Ambos tienen méritos. Ambos son publicitarios. Ambos pretenden el éxito de la Naviralidad.
Concluyendo esta primera aportación, les dejo la pregunta del reno Rodolfo: ¿en qué avión hubiesen preferido estar?
Posiblemente en las respuestas de las personas resida el mejor regalo.
Si no han estado encerrados en una cueva en las últimas semanas, probablemente habrán escuchado hablar de Siri, ese asistente personal que se incluye como aplicación nativa en la nueva generación 4S de iPhone.
