Archive for category Personajes

Jonathon Keats y la creatividad combinatoria

¿Cuánto pagaría una agencia de publicidad por ‘fichar’ a alguien con un book creativo como el de este tipo? Considera los siguientes proyectos:

En el 2002, Keats presentó una petición para agregar la “Ley de la Identidad” (A=A) al código penal de Berkeley, California. Dicho precepto de la lógica Aristotélica — y una de las tres leyes básicas del pensamiento — afirma que cada entidad es idéntica a sí misma. Así que, de haber sido aceptada, la ley sería la primera que lógicamente nadie podría romper.

En el 2006, el artista organizó una Exhibición de Arte Intergaláctico, la primera dedicada al arte abstracto extraterrestre, consistente en pinturas producidas a partir de señales detectadas en el radiotelescopio de Arecibo en Puerto Rico.

Para su obra “Speculations”, Keats combinó la teoría física de las cuerdas (que postula la existencia de 6 dimensiones espaciales adicionales a las 3 que podemos percibir) con el marco legal sobre derechos de aire (que le otorga al propietario el espacio libre que existe sobre un terreno). Abrió entonces en la galería Modernism de San Francisco una oficina de bienes raíces dedicada a vender propiedades extra-dimensionales. Para demostrar las posibilidades, sugirió el diseño de una casa cuatridimensional  basada en un teseracto o hipercubo (un cubo de cuatro dimensiones).

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Humanity y mis #21díasdebondad

Una vez alguien dijo, “Si cuando dices algo nadie se molesta, es que no has dicho nada”.

Yo, que soy más fan del Hacer que del Decir, lo aplico a mi manera y a rajatabla en todos mis proyectos, y entiendo el “molestar” como no dejar indiferente. 21 días después de mis #21Díasdebondad puedo decir que ”Humanity” no es una excepción y estoy muy contento de ver la cantidad de opiniones, participación y expectativa que ha generado mi último activismo creativo después de “Vete”.

Lo que he vivido durante estos 21 días es algo que difícilmente olvidaré. Y para muestra, este resumen en forma de minidocumental que el amigo Raúl Islas se sacó de la manga y que refleja a la perfección todo lo vivido en este proyecto.

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Activismo Creativo

Como no me canso de repetir, creo que el futuro de la publicidad y seguramente de otras disciplinas cuyo eje se basa en relacionar a marcas con personas, pasará indefectiblemente por hacer cosas que no partan de un atributo de producto ni de un problema de marca, sino de detectar problemas que nos afectan a todos o a una parte de nosotros como personas o como sociedad, y por lo tanto ofrecer soluciones creativas que están pensadas desde atributos que de verdad pueden ser relevantes para la gente.

¿Por qué creo que va para allí?

Básicamente por una cuestión de sentido común. En un mundo de 7mil millones de personas y sumando, plagado de marcas que compiten por las mismas cosas, las empresas y/o marcas que quieran que esa gente les consuman a ellos y no a otros, deberán adoptar roles hasta ahora reservados a gobiernos u otro tipo de instituciones por una razón muy sencilla: para que la gente esté mejor o como mínimo en unas condiciones aceptables que les permitan seguir consumiendo dichas marcas.

Entonces, la cosa va de detectar un problema en el contexto en el que vives y de ofrecer una solución creativa a dicho problema en forma de una idea que inspire a mucha gente y la ayude a estar mejor. A mi me gusta llamarlo “Activismo creativo” y es lo que llevo haciendo prácticamente desde hace años, con proyectos como 365díasdefestivales, “GràciesBarcelona”, “VETE” y ahora “Humanity”.

Si tuviera que definir de manera más o menos formal qué es “Activismo creativo” lo haría así:

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Vete. Yo te pago el billete

La cosa es sencilla.
Cansado de escuchar y leer a tantos amigos, conocidos y desconocidos que sólo se quejan de cómo está la cosa en España, el otro día puse en mi Facebook el siguiente status:

De los mil y pico amigos que tengo en Facebook, sólo le dieron like 24 personas. Eso me dio que pensar: Hay más gente que dice que se quiere ir de la que realmente está dispuesta a irse.

Y pude comprobarlo de forma chapucera pero contundente: debajo de ese status pregunté a qué destino se irían esas personas si tuvieran el pasaje. De esas 24 personas me contestó una.

Esto se podía haber quedado en una anécdota de bar, pero como soy de los que creen que Hacer is the new Decirdecidí llevar la cosa hasta el final y elevada a la máxima potencia: me gustaría comprobar cuánta gente está dispuesta a dejar de decir que se iría, para irse de verdad.

Por eso se me ocurrió lanzar una propuesta a cualquiera que viva en España (y aquí no entremos en nacionalismos), independientemente de su edad, profesión, religión u orientación sexual. Y dice así:

Si de verdad estás harto de tu situación en España, deja de quejarte y vete.  Es más, te quito una excusa: yo te pago el billete.

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Cuando hables de publicidad aprende de Piazzolla

Ayer por la tarde impartí una charla en la Miami Ad School México, y en vista de que muchas cosas han cambiado para mí desde las dos últimas charlas que preparé a conciencia me quedé dudando de cómo debía enfocar la temática de ésta:

Al final, y cientos de papelitos de ideas después (en serio, tengo que empezar a usar post-its) me pareció que lo más sano y honesto era preparar una charla deliberadamente complicada que ni yo mismo entendía bien, y seguir el consejo que cierto día le dio Astor Piazzolla a su público unos segundos antes de interpretar su legendario “Tristezas de un Doble A”, y decir que, de verdad, uno tampoco entiende mucho nada de lo que está pasando actualmente en la industria de la publicidad:

“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
(Astor Piazzolla)

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Pues eso mismo. Espero, en algún momento no muy lejano, entender de lo que hablé ayer. Y ya aprovechando, les dejo una versión de ese mismo tema:

Date: October 21st, 2012
Cate: Autores, Personajes
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New kid on the blog: Said García

Traté de contratar a Said varias veces (tanto en Grupo W como en JWT México) desde que lo conocí, siendo él planner en Havas Digital, en la Campus Party de 2010, a la que llegó acompañando a mi amiga Ana. Protagonista de uno de los canjes que hemos realizado desde que este blog abrió sus puertas, trabamos buena amistad después de que por casualidad compartiéramos taxi un día en que yo iba a que me entrevistaran en Dixo. Y varios intentos y un Benito Bodoque después, qué casualidad la de que termináramos entrando a trabajar los dos el mismo día en Flock.

Así que pensamos que ésta podía ser también una buena semana para que comenzara a escribir en este lugar, ¡bienvenido Said!

Date: October 19th, 2012
Cate: Anécdotas, Emprendimiento, Inspiración, Personajes
2 msgs

El reencuentro con Benito

Así como un día Benito Bodoque llegó a mis manos, gracias a un intercambio bastante peculiar, ahora ha regresado a la misma casa donde se encuentra su ex-compañero de batallas y grandes jornadas laborales, Dani.

Esta semana, Benito se incorporó junto con nosotros a una nueva etapa de aventuras, así que sigan al pendiente de él, y sus historias junto con Pingüino Constanza, Sr. Mapache y muchos otros Flockers.

¡STAY TUNED, que esto es el principio!

Un chiste y una innovación

Dos lanzamientos discográficos ocurrieron casi al mismo tiempo durante estas semanas.

Cómo no, ambos intentaron innovar. Uno a base de piruetas tecnológicas, el otro con una idea tan simple como brillante.

A Arcade Fire le salió un chiste que probablemente será efímero. La tecnología sin control (entiéndase sin ideas) sirve para reírse un rato.

Beck lo hizo. A lo grande y de una manera maravillosa. Dar a escuchar su música de una manera memorable, que no te esperas. Huyendo de las bromas tecnológicas o el último videoclip hilarante. Eso ya vendrá después.


Beck, celebrando que la petó.

Dos ejemplos musicales. Una metáfora que ejemplifica dos grandes realidades de entender nuestra profesión: Chistes publicitarios Vrs cosas que van más allá.

Enjoy it!

 

El álbum fallido de Pingüino Constanza

El de arriba es Pingüino Constanza, un pingüino de peluche que no recuerdo dónde conseguí pero al que rescaté hace unos días de una caja de las que se quedaron por abrir en mi última mudanza, motivado en parte por el post de ayer de Nicko.

El caso es que, tras tomarle un par de fotos de Instagram compartidas en mi cuenta de Facebook, decidí que quería crearle a Pingüino Constanza su propio álbum de fotos, encontrándome con la desagradable sorpresa de que las fotos que llegan a Facebook desde Instagram ya no pueden cambiarse de álbum:

Busqué y busqué la solución, encontrándome al final de cada camino con el proceso habitual de Editar álbum > Editar fotos > Desplegar menú de esquina superior izquierda, que es el que siempre se ha utilizado para hacer esta operación:

Pero no con las fotos de Instagram, resultando no ser yo el único (faltaría más) con dicho problema, con la única solución posible de descargar las fotos y almacenarlas (obviamente perdiendo Likes y comentarios a las mismas) desde el inicio en un álbum por separado. No sé si tiene que ver (supongo que sí) el hecho de que Facebook comprara Instagram hace un par de meses, pero este tipo de cambios en la funcionalidad me disgusta mucho más que todas esos cambios que tienen que ver con la privacidad de la información que compartimos en nuestros perfiles sociales. Lo que comparto en Facebook sobre mí es algo que probablemente también puedas encontrar si me “Googleas”, pero con estos cambios funcionales el pobre Pingüino Constanza se quedó sin álbum propio.

Por cierto, ¿se han dado cuenta de lo complicado que es teclear la palabra “Pingüino”?

El día que conocí a Robert Lence

A estas mismas horas, hace dos semanas, estaba yo llegando a Montevideo (Uruguay) para participar en la tercera edición de #PlayaValley. Eso sí, como el evento se celebraba en la localidad no-tan-cercana de La Paloma, me esperaba aún un viaje en coche de tres horas, el cual que prometía ser una agonía después de haber volado once horas con dos escalas. Afortunadamente para mí, fue en ese viaje donde pude conocer a un tipo cuya apariencia y comportamiento (por lo sencillo) nunca harían pensar que sea alguien que haya generado tantos momentos inolvidables de la vida de uno (y seguro que de las de ustedes lectores, también).

Esa persona tan tímida era Robert Lence, el cual también participaba en el evento, y que tiene un currículum que incluye más de veinte años de carrera en empresas como Disney, Pixar, Dreamworks y Hannah Barbera, y una lista de proyectos como escritor, animador y diversas cosas más en películas como “Toy Story”, “La Bella y la Bestia”, “Shrek” o “Bichos”, así que ni que decir tiene que había una cierta expectación entre los asistentes al evento cuando llegamos a nuestro destino (¡gracias Martín!), a tiempo para una primera fiesta de la que yo me retiré demasiado pronto, pero en la que a alguien se le ocurrió pedirle a Robert un pequeño dibujo de alguno de los personajes con los que ha tenido que trabajar durante su carrera. Y como Robert lo dibujó…

… se abrió la veda para que absolutamente todos los presentes también quisieran cumplidas sus peticiones de dibujos, las cuales Robert atendió con una paciencia digna de mención.

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