Archive for category Personajes

Date: September 3rd, 2010
Cate: Inspiración, Mentores involuntarios, Personajes, Tecnología
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Debranded Sallent

Screenshot de "Prelock"

Si les gustan los rompecabezas de uso simple que terminan por ser diabólicos, deberían descargar un juego para iPhone llamado “Prelock” (el enlace apunta a la tienda online de Estados Unidos, pero está disponible en casi todas), una actualización de la versión original en Flash que su creador, Marc Sallent, implementó en 2003 para tenernos locos a todos los que le servimos de beta-testers, pidiendo más y más niveles, hasta que decidió, gentilmente, mandarnos a buscar una mejor tarea que hacer.

Marc fue el primer ejemplar que conocí (en persona) de ese perfil tan buscado en la publicidad de 2010, el de “creativo tecnológico”. Era 2001, estábamos en el primer OFFF y asistíamos todos embelesados a una de las presentaciones que versaba sobre Flash y 3D. Uno de los ponentes insistía en que, por las limitaciones de la versión de Flash de la época (la versión 5) uno no podía crear rellenos en 3D, que lo máximo a lo que podía aspirar un desarrollador era a crear un wireframe, algo que Marc desmintió cuando, en el turno de preguntas tras la charla, explicó al conferenciante cómo él había creado su propia versión de un motor de render en 3D para objetos en Flash. Primitivo, pero motor al fin y al cabo. Huelga decir que tras la conferencia toda la atención de la audiencia se dirigió hacia él y no a los ponentes, en una versión muy geek de la expresión “robar el show”.

marc_quiquehead

Nunca he tenido la oportunidad de trabajar con Marc de manera formal, lo cual me da bastante pena, porque es uno de esos tipos capaces de encerrarse nueve meses para crear su propia marca de ropa o hacer que un viral absurdo e hilarante llegue a ver la luz, como creativo y como actor. Pero bueno, quizá nunca es tarde, ¿qué opinas, Marc?

Mientras tanto, y para no desviarme más de lo debido, descarguen “Prelock” si tienen iPhone, les va a gustar.

Intercambio antes de Navidad

La cronología de los hechos transcurre de la siguiente forma:

10 de Agosto de 2010
Escribo sobre el hecho de que Jorge Cavazos es el ganador del iPad que aquí regalábamos, a cambio de convertirme en un personaje en su cómic “El Caballo Negro”.

20 de Agosto de 2010
Jorge anuncia la creación de un nuevo personaje en una conversación entre dos de los protagonistas de la historia:

Caballo Negro - tira 651

22 de Agosto de 2010
Jorge y yo nos encontramos en el Starbucks del Aeropuerto de Monterrey, donde posa flamante con su nuevo (casi) iPad:

Jorge Cavazos y su iPad

30 de Agosto de 2010
Mi personaje aparece por primera vez en el cómic, donde Molly me reconoce porque una vez le alquilé un departamento, el que llevaba la letra W.

Caballo Negro - tira 654

-

Y así es como concluye la dinámica de este intercambio, donde uno consiguió un iPad y el otro ser canon en su cómic favorito. Es una buena historia para ser contada, independientemente de lo que el destino (o sea, la imaginación de Jorge) le depare a mi personaje :)

Date: August 10th, 2010
Cate: Autores, Comportamiento, Experiencia, Personajes, Relaciones
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El iPad del Caballo Negro

Descripción del Caballo Negro

Aunque su fecha de nacimiento es Enero de 2005, no supe de la existencia del Caballo Negro hasta Octubre de 2006. En la agencia estábamos en pleno desarrollo de nuestro primer proyecto para Rexona, “The Stuntman”, y las desveladas estaban a la orden del día. Recuerdo que me quedaba a dormir en el sofá de la sala de estar de la casa de Ulises, lugar al que durante tres semanas nunca llegamos antes de las 4 de la mañana.

Aprendimos mucho durante el proceso, no sólo acerca de cómo llevarlo a cabo, sino también acerca de cómo convivir entre nosotros y con nosotros mismos, cómo sobrellevar ese delirio que siempre te ataca a ciertas horas de la noche mientras trabajas, ese que hace que cualquier nimiedad te ocasione incontrolables ataques de risa sin motivo aparente. Con cuatro horas de sueño diarias durante casi un mes el estado físico y emocional del aquí presente se acercaba peligrosamente a la locura, así que creo que descubrí al Caballo Negro porque (yo) necesitaba algo que canalizara durante quince o veinte minutos toda mi estupidez antes de poder volverme a enfocar en el trabajo durante cualquiera de esas noches.

Probablemente fue vía Chiara… o Lucía… no lo recuerdo bien, y realmente ya no importa demasiado, pero el caso es que no sé cómo llegué a toparme con este (hoy, para mí) adorable personaje y sus inenarrables y oníricas aventuras con Isabel, su novia ninfómana, Poe, un cuervo siempre de mal humor o Macoy, un indescriptible y amorfo ser de confusa sexualidad, entre otros.

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Date: August 1st, 2010
Cate: Comportamiento, Personajes, Relaciones
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Amor g33k

Foto de Sandra y Abraham

Conocí a Sandra y a Abraham el pasado mes de Agosto, cuando hablé sobre Digital Invaders en una de las reuniones de Café de Altura. Sandra y Abraham son esposos, y se quieren, y también son un poco geek. Sólo desde ese amor geek puede comprenderse el esfuerzo de Abraham de recopilado de teclas sueltas y cables de auriculares que ya no funcionan para conseguirle a Sandra un collar tan chulo como éste:

Collar geek

Parece que en esta época tecnológica el precio del amor ya no se marca en Tiffany’s.

La navaja de Occam de los mocos verdes

La Navaja de Occam es un principio filosófico que dice que de entre todas las posibles teorías-causas que pueden haber producido una determinada situación, la causa más probable es aquella que también parece la más lógica y simple.

Así, si suspendes un examen puede ser porque no estudiaste lo necesario (lo más probable) o porque tu profesor es un psicópata que te odia (menos probable). O que si una campaña no funciona puede que sea porque a la gente no le interesa nada lo que cuentas (lo más probable) o porque absolutamente todo el mundo es una colección de locos incapaces de apreciar tu arte (menos probable). O que el motivo de que tu perro esté desaparecido sea porque se ha perdido o ha sido robado (lo más probable) o porque haya sido abducido por una nave espacial que pasaba por tu ciudad (menos probable).

Justo una de estas disyuntivas es la que planteaba el gran Rafa Soto (qué bonito todo lo que hacen en Herráiz Soto & Co, joder) el pasado fin de semana, al publicar esta foto en su cuenta de Twitter

Teclado de laptop de Rafa Soto

… foto que acompañaba de la pregunta:
opción A) me comí una pastilla con demasiado uranio y vomité sobre el teclado.
opción B) un limpiador de teclado.

Aquí es donde llega Occam a explicar que es la opción B) la causa de lo que muestra la fotografía.

Pero qué quieren que les diga, a mí me gusta más la A). Y seguro mucha gente también lo piensa, qué divertida sería una mecánica en la que pedirnos a toda esas personas que contemos muchas opciones A) para esa foto, poniendo a prueba nuestra vena “conspiranoica” acerca de cómo esa mancha de moco verde llegó al teclado.

Y que la más delirante gane, que a fin de cuentas de lógica ya está el mundo lleno.

El taxista-focus-group de mi Buenos Aires querido

Mapa de Buenos Aires

Era Mayo en Buenos Aires, y Manu Fernández Mendy, que aparte de amiga es una intrépida reportera de la realidad bonaerense desde la redacción de Minuto Uno, me recogió en taxi en un Starbucks de la Avenida Córdoba para ir a la fascinante Cuerpo, la escuela de publicidad fundada por Álvaro Fernández Mendy, donde (yo) tenía que impartir una charla por aquello de que Cuerpo y Digital Invaders son ahora escuelas hermanas.

Por el camino, e intentando saber más de la vida de Ricardo Fort, personaje hipnótico famoso en Argentina que se me había aparecido la noche anterior en televisión conduciendo un Rolls Royce (?), le comenté a Manu acerca de algunos proyectos que estábamos haciendo en la agencia donde trabajo, específicamente uno enorme y monumental (aún no sabemos si eso es bueno o malo) que contiene un clímax que nos tiene a todos tan emocionados con la idea que cada día llegamos a la agencia rezando, para que alguien no haga algo similar de aquí a ese entonces.

Y entonces, entre los “… y haremos esto…” y “… la gente hará esto…” y “… pasará esto…” para que siga pasando “… esto otro…”, llegamos a un semáforo en rojo ante el que el taxi se detuvo. En ese momento el taxista, un señor de unos 60 años, se volteó hacia nosotros, y asintiendo con la cabeza dijo:

Me gusta mucho su idea, creo que es una muy buena campaña y a mí me gustaría mucho participar en lo que le está contando a la señorita, ojalá todo salga como esperan.

Acto seguido, se volteó de nuevo hacia adelante y ya no dijo nada más durante el resto del viaje, mientras Manu y yo nos mirábamos con esa cara tan típica de haber presenciado un completo y legítimo WTF.

Después de eso ya no sé a quién tenemos que pedirle feedback sobre las distintas ideas que se presentan para las marcas, si a las marcas o a cualquier señor de unos 60 años que trabaje como taxista en Buenos Aires. Al fin y al cabo estos últimos son de los que van a usar (para algo, o para nada) esas ideas que nosotros hacemos.

Mad Mamacitas for president!

Mad Mamacitas

Las Mad Mamacitas (re)aparecieron en mi pantalla ayer por la mañana, cuando supe de la nueva campaña que La Despensa México hizo para una colonia de Diesel. Lo cierto es que yo no tenía ni idea de quienes eran, hasta que hace un par de meses mi amiga Ana participó en una sesión de fotos para el diario Record con una de sus fundadoras, Jimena Sánchez.

Desde entonces no he dejado de pensar en qué magnífico uso hacen las Mad Mamacitas (proyecto de la citada Jimena con Hannah Sotelo) de los recursos de que disponen, blog, Twitter, Facebook, Flickr, y de cómo los combinan todos para siempre usarlos de forma conjunta en una gigantesca charla con quien se acerca a verlas, siempre insinuando, casi nunca enseñando, en una suerte de pin-ups del siglo XXI. Alguno pensará que su recurso principal son tetas y culos, pero claro, todo va un poco más allá si uno se replantea la cantidad de tetas y culos que existen en Internet… ¿por qué acudir entonces a ver los (insinuados) encantos de estas chicas y no buscarlos en otro sitio?

Cabe pensar entonces que es porque, detrás de la bonita fachada, hay unos cerebros que funcionan muy bien, o al menos tienen claro un objetivo y cómo lograrlo, lo cual me retrotrae a toda esa pandilla de gurús de “social media” y otros términos rimbombantes que invaden a diario nuestros timelines, con sus presentaciones en conferencias donde no dicen nada más que obviedades, en el mejor de los casos. Y en cambio, a las Mad Mamacitas, que no hablan tanto pero que sí que hacen, y mucho, no las llama nadie.

Yo no entiendo a los organizadores de congresos de publicidad y mercadotecnia en México, tienen a unas mujeres hermosísimas (simplemente eso ya llevaría audiencia al congreso), que día tras día captan atención y se construyen su marca propia usando herramientas digitales (sería la verdadera justificación de que las hubieran invitado), y en vez de eso llevan a otros (de no tan buen ver) a hablar sobre estadísticas de uso de dichas herramientas, sin el más mínimo rastro de que las hayan usado jamás en su vida para mejorarle la vida o la economía a alguien.

Como prueba de mis palabras encontré un vídeo promocional de su blog, probablemente el mejor vídeo que he visto para anunciar un blog de pin-ups, porque promete sin enseñar, manteniendo el misterio y el encanto. Las risas ante los silbidos de los albañiles son el toque travieso que completa el mapa mental de cada espectador para pedirle, de una simpática forma, una visita, una oportunidad en su navegador:

Y es que, por muy buena que estés, es muy complicado seducir la atención de alguien mediante un vídeo donde no enseñas absolutamente nada. La seducción que lleva a un click. Y eso muy pocas marcas en México lo consiguen hoy, y eso que muchas de ellas también lo intentan con tetas y culos. Será que no basta sólo con eso.

Click.

Date: January 30th, 2010
Cate: Humor, Inspiración, Mentores involuntarios, Personajes
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Marco Colín y las verdades relativas

Marco Colin dibuja

Marco Colín es Director Creativo (o algo así) en (anónimo). Y antes fue Presidente de Leo Burnett México y antes que eso Super Director Creativo in the Rainbows (o algo así) en Ogilvy México, trayectoria durante la cual hizo grandes campañas, ganó muchas muchas cosas y dejó un buen reguero de fans y detractores por el camino. Yo por eso me deprimo con mi Formspring, porque en el mío todo el mundo me trata bien y a él le tiran tantas alabanzas como vitriolo, por lo que me percato de que aún me queda mucho camino que recorrer, porque lo cierto es que no se le puede caer bien a todo el mundo.

Me queda el consuelo de pensar que también tengo detractores y que simplemente puede que no me hayan hallado aún, por lo que esta semana decidí reemprender mis estudios universitarios para estudiar Antropología, porque me gusta y porque, ya de paso, procuro estar bien preparado para cuando me encuentren. Por cierto, qué linda construcción verbal y fonética es “haber hallado”, yo la uso, ventajas de un disléxico involuntario.

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Date: September 22nd, 2009
Cate: Experiencia, Marcas, Marketing, Personajes, Publicidad
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Telmex, haz sandwich, sí se puede

milan_realmadrid

Alguna vez fui tremendamente forofo del fútbol, especialmente del Real Madrid. Ahora me importa bastante poco. No es pose snob ni pseudointelectual (quizá también) pero, a partir de aquella época en España en que comenzó el pay per view de Canal Satélite vs. Vía Digital y que se tradujo en tres partidos televisados en abierto por semana, uno terminaba con una sobresaturación de fútbol que mi cuerpo no alcanzó nunca a tolerar. Y además, no es que el Real Madrid haya hecho nada excesivamente memorable en los últimos tiempos, así que, entre que la liga mexicana de fútbol muestra, semana tras semana, partidos trepidantes que terminan 1-1 porque los delanteros que juegan en este país no le meten un gol ni al arcoiris, y que mi reloj biológico futbolero (todo hombre lleva uno dentro) indica que los partidos de la liga española son por la noche, sin darme cuenta de que la tarde-noche española es mediodía en México (por lo que siempre se me olvida que a la hora de comer en México hay un partido de fútbol del Real Madrid), vivo bastante tranquilo y fuera de la realidad.

A veces, siento un poco de nostalgia y ternura ante el hecho de que mi equipo favorito me acostumbró a que no esperar nada de él era lo mejor para vivir en paz, ¿será que yo he madurado por no darle tanta importancia a un resultado deportivo? ¿o será en realidad que el equipo se resignó a la mediocridad de saberse mediocre y yo con él? De prácticamente producirme una úlcera por el 5-0 que nos endosó el Milán hace veinte años al “ah, claro” tras el 4-0 del Liverpool en la última Champions League.

liverpool_realmadrid

Así que el único evento deportivo que moviliza enteramente (mexicanos y extranjeros -por contagio-) a este país, en lo que a deportes se refiere, es que juegue la Selección Mexicana de fútbol. Y en un país ávido de ídolos y de triunfos, cualquier juvenil que destaca medianamente es encumbrado como el nuevo Mesías, al que prontamente se encargan de lapidar si las cosas no son como a un selecto grupo de periodistas elegidos les parece que las cosas deberían ser. Si algo me resulta tremendamente perturbador del fútbol mexicano es la pléyade de papanatas vestidos de traje y corbata que opinan sobre un asunto que, en su mayoría, desconocen de primera mano porque en su puta vida han jugado ni entrenado al fútbol, ni siquiera en el patio de su escuela, algo así como esos maestros de Licenciaturas en Mercadotecnia que siempre fueron maestros y nunca mercadólogos en la batalla, y que desde el sillón de su despacho tienen como ídolo a Carlos Alazraki.

Y así, si México pierde, sintonicen cualquier programa deportivo. Podrán ver al escogido grupo de escogidos con un semblante similar al de un tribunal militar durante un Consejo de Guerra, es realmente delirante.

foxsports

Si en España pasamos del amor al odio hacia los futbolistas en dos pasos (el deportista exitoso se volvió famoso, pasó a la vida de la farándula, y por ello ahora es deportista fracasado), en México es sólo uno (el deportista exitoso ahora es deportista fracasado, aún sin motivo, que se busca luego para denostarlo) Ojalá un día los comentaristas deportivos de este país se percaten de que nadie es SU seguidor, sino seguidor de algún equipo, jugador o fútbol en general, puede que así sean más periodistas y menos protagonistas. Afortunadamente para México, su afición no es como sus comentaristas, su afición es un canto al ser inasequible al desaliento, cada victoria se celebra casi como la Independencia del país y cada derrota como un Vietnam, pero no tan grave como para que el siguiente partido no encarne de nuevo la posibilidad y certeza de una esperanza, de que quizá ese día sí. Si quieren saber cómo México vive un partido de fútbol y cómo muero de envidia por cómo un país completo se envuelve en unos signos de una forma que cualquier español es incapaz, lean esta crónica de Bill Simmons para ESPN acerca de un partido de clasificación para el Mundial de Sudáfrica de 2010 entre Estados Unidos y México, en el Estadio Azteca de la capital mexicana.

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Date: August 12th, 2009
Cate: Marcas, Marketing, Personajes, Publicidad
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Tortugas, torturas y brand managers

Batman Rodrigo

Parece que la historia de las agencias las escriben únicamente sus trabajos, sin importar ni reconocerse el contexto de dónde o cómo nacen las ideas para que dichos trabajos vieran la luz. Y es que tiende a olvidarse que, por lo general, donde hubo una agencia con proyectos exitosos también hubo un cliente que se la jugó para que pudieran serlo.

El Batman de la foto, que responde mails desde su portátil, es Rodrigo Pérez, hasta hace unos días Brand Manager de Rexona for men en Unilever México y con el que trabé buena amistad tras coincidir en un viaje a los Clio Awards de 2007. Que Rexona y Grupo W viajaran conjuntamente a Miami aquel mes de Mayo responde a una pequeña idea que un día surgió durante una conversación cliente-agencia y que recomiendo ampliamente para todos aquellos que quieran que las marcas para las que trabajan entiendan mejor cómo se están comunicando sus homónimas hoy en día y qué importancia tiene lo digital en esa comunicación: envíen piezas a un festival y luego vayan todos juntos (agencia y responsables de la marca) al mismo. Después de que su cliente vea en una pantalla enorme las listas cortas de las categorías interactiva e integrada y, posteriormente, al representante de alguna marca gigantesca recogiendo el premio de anunciante del año (por trayectoria, ventas y premios obtenidos durante el festival), es casi seguro que al regreso del viaje las conversaciones cambien, los objetivos pasen de ser de corto a medio plazo y, con ello, puede que también partidas presupuestarias venideras sean incrementadas.

En aquellas fechas aún estábamos comenzando nuestra relación con Rexona, y aunque había voluntad por ambas partes, el rumbo era aún algo incierto. La campaña de ActionCity había terminado ya hacía dos meses y había sido un gran éxito de visitas sin tiempo material para saber si había alguna repercusión en ventas. Y, mientras desarrollábamos un juego como nuestra segunda incursión digital para la marca, teníamos desde Enero un brief encima de la mesa (junto con un par de anuncios de TV) para un producto que luego sería Rexona Power. Fermín no existía aún, y quiero pensar que fue aquel viaje parte de los nutrientes que permitieron que dicha idea viera la luz, en una de esas cadenas de acontecimientos aparentemente sin importancia y que al final llevan a un desenlace inesperado para todos.

Y es precisamente, durante el transcurso de esa campaña, cuando sucedió algo extraordinario para Rexona y las agencias “digitales” que trabajan para ella, Rodrigo decidió contraer matrimonio con su actual esposa, Susana.

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