Archive for March, 2012

Date: March 16th, 2012
Cate: Artículos, Internet, Publicidad
47 msgs

¿Qué no es digital?


Señoras que parece que todavía hacen publicidad para éstas

Uno de los principales problemas que enfrentan las áreas digitales en las agencias de publicidad es que muy poca gente sabe bien a bien de qué se trata el Internet. Muchas veces se la tienen que ver con banners y campañas que de digital no tienen mucho o, peor aún, con lugares comunes, con campañas que parecen fotocopiadas por enésima vez de campañas de hace 10 años, con la consecuente pérdida de calidad. Por ejemplo:

La likeocracia:
Concursos donde el ganador es el que obtiene más likes de lo que sea (una foto, un texto, un video, una cebolla). ¿Genera algún engagement? No. ¿Es agradable para el usuario tener qué andar mendigando likes? No. ¿Es agradable para el resto del mundo recibir dos veces por semana méndigas de likes y tener que ver algo que no quiere por compromiso? No. ¿Ayuda a construir una imagen de marca positiva? No.

El QR por el QR:
poner códigos QR en absolutamente todo puede ser la moda pero ¿para qué sirven?
Ponerlo sólo para que el usuario “pueda obtener más información de la campaña” es como no ponerlo, con la desventaja de que genera basura visual. Los códigos QR deben utilizarse de forma integral en la dinámica de la campaña (el “consumer’s journey” que le dicen) y si no aportan nada, mejor mandarlos al carajo.

“Síguenos en F y T”:
¿Por qué poner un logo de Twitter y otro de Facebook en todo print? No basta con el logo de los dos servicios, es necesario poner la dirección de la cuenta. Pero incluso antes de pasar por ahí, toca preguntarse para qué quiere la marca que la sigan en dichos servicios, lo que nos lleva al siguiente punto.

¿En serio tienes algo que decir en Twitter?:
Es cierto que las marcas la voz de marca en redes sociales puede considerarse necesaria, pero antes de abrir una cuenta y contratar una pequeña agencia que la administre, se debe definir para qué sirve. Es completamente incorrecto que una marca se comunique con el público como si fuera animador de un hotel all-inclusive en alguna playa de poca monta: “¿Cómo amanecieron todos?”, “Hey, es hora de comer, trágate mi producto”, “A daaaarrrrle a la chamba, que mañana es viernes”.

Las marcas deben ofrecer información valiosa digna de leer, pues para comentarios imbéciles todos tenemos suficiente con nuestros amigos. Además una marca nunca será percibida como un amigo más, aunque algunos mercadólogos insistan que debiera serlo.

Si es absolutamente necesario que la marca diga banalidades que no aportan nada, por lo menos habrá que hacerlo a través de un personaje con personalidad propia, del cual sea fácil deshacerse cuando el cliente se dé cuenta de que ha estado tirando su dinero.

Banners:
Tener banners no es una campaña digital, es sólo poner la publicidad de siempre en una pantalla de computadora. Peor si esos banners van parar a donde siempre (el periódico Reforma, con su fabuloso sitio cerrado al público, o Terra y similares, dinosaurios que sobreviven escondidos en el fondo de un lago del internet). Los banners son extensión de una campaña que ayuda a aumentar el alcance y la repetición en ciertos targets, no una campaña digital por sí misma.

Un micrositio al que se llega mediante drive to web en ATL:
Llevar al público a www.miproducto.com desde la tele no sirve de nada. ¿Por qué querría alguien entrar a una dirección de internet que promete ser igual a todas a las páginas de producto y de la cual nadie le ha hablado? Los micrositios deben de tener un gancho, algo que haga que la gente lo quiera visitar y esa peculiaridad debe comunicarse en el ATL. El Drive-to-web debe de ser superado por el call-to-action, donde se invita al consumidor a hacer algo que en el micrositio, algo que sólo pueda hacer ahí.

Poner el comercial en YouTube:
Todo comercial debe estar en YouTube, pero no es ello una campaña digital, es sólo facilitar el acceso al comercial para los interesados (que, de por sí, pueden ser pocos). Tampoco cuenta poner una versión más larga del mismo. Los videos en YouTube deben de cumplir una función clara, estar producidos especialmente para el medio e incentivar no la compra, sino la interacción.

Date: March 15th, 2012
Cate: Autores, Marcas, Proyectos
37 msgs

Enchingatown te necesita

Sí, Enchingatown te necesita. A ti, y a ti, y al de más atrás, sí tú, a ti también. Y no soy únicamente yo quien se lo pide, sino el mismísimo Bill Murray, como pueden ver en la foto de arriba.

Porque a ver, les cuento. Si recuerdan, hace unos meses lanzamos ese proyecto donde podías compartir tus estados laborales de una forma divertida, para exorcizar aquello que te molesta en el trabajo y darle un vistazo más positivo.

Como nos fue bien, en números y en atención de todos ustedes y ya ha pasado un cierto tiempo en el que el sitio, perdida la novedad, ya sólo lo usan los fieles y fanáticos (como por ejemplo los Mayor alternativos del badge “Procrastin”, un delirio de dinámica la de ellos procrastinando para quedarse con el título de mejor procrastinador), así que, escuchando el reclamo que está en nuestro buzón de correo desde el día 1, hemos decidido lanzar la aplicación de Enchingatown para iPhone y iPad. Y si funciona bien, lanzaremos la de Android. Y todo for the LOLs, o sea, por pura diversión (como decía ayer Salles).

Todavía nos falta un poco de tiempo para completarla y luego falta ese período que se necesita para que se apruebe en el AppStore, pero por ahora nos pueden ir ayudando ya que queremos que lo que comenzó siendo un sitio hecho por y para gente que trabaja en publicidad se convierta en un sitio que dé cabida a lo que pone Enchingatown a cualquier persona en edad de trabajar. Abogados, bomberos, estudiantes, pintores, taqueros o doctores, todos debieran tener la oportunidad de querer exorcizar mediante uno o varios badges aquello que no les gusta de su trabajo. Así que esa es la parte del proceso en la que nos pueden ayudar, haciendo click en este enlace y haciendo sugerencias de badges relacionados con sus profesiones. Y si no se les ocurre ninguno, por favor compartan el enlace con otros amigos

Mientras tanto les dejo con un board que creé en mi cuenta de Pinterest, en la que recogí las mejores opiniones que sobre el proyecto se suscitaron en su primer mes de vida, para que siga creciendo gracias a ustedes (porque al fin y al cabo Enchingatown ya no es nuestro sino de todos aquellos y aquellas que lo utilizan).

¡Gracias! ¡Y sugiérannos badges!

Date: March 14th, 2012
Cate: Humor, Narrativa, Vídeos
5 msgs

Los nazis se ponen de moda

Por aquello de que las cosas van por modas, parece que la actual tiene que ver con los nazis. O de una vuelta de tuerca a los “malos” clásicos de las películas, a los que ahora además se “nazifica”. Por ejemplo, en “Iron Sky” el argumento es alucinante, los nazis huyen del planeta en 1945 y se esconden en la cara oculta de la luna, hasta que regresan a conquistar el mundo de vuelta en 2018:

En cambio, en este otro ejemplo asistimos a la típica historia de excursionistas que son sorprendidos por un terror antiguo, y como éste suele ser un asesino o una pandilla de zombies, alguien pensó: “¿Por qué no ponemos unos nazis zombies?”. Y así nació “Dead Snow”:

O sea, la cultura del remix llega a la II Guerra Mundial: LOL.

(vía Dany Saadia)

Date: March 14th, 2012
Cate: Humor, Inspiración
20 msgs

Think Stunt

Hice este print sin ninguna motivación. Es decir, sin ninguna motivación que la gente suela considerar importante. No es para mi book. No intenta ganar un premio. No quiere vender coches. No pretende ser relevante. Vamos, ni siquiera tiene razón de ser en este blog. Lo hice por la simple y valida razón de que me pareció divertido hacerlo. No sé si ya se haya hecho o si el recurso está “muy usado”, me pareció gracioso. Quien lo entienda, ganará una sonrisa. Quien no, le será indiferente. Como sea ya lo habré hecho. Estará hecho. Y eso me dará más felicidad que no haber hecho nada.

Te recomiendo que de vez en cuando hagas cosas así, for the lols. Si no, olvidas divertirte. Y eso se ve en tu trabajo.

Date: March 14th, 2012
Cate: Citas, Humor, Inspiración
5 msgs

La sabiduría de los tres MiniPinos

Uno de los momentos más divertidos en mi feed de noticias de Facebook es aquel en el que Esther Pino (Directora Creativa de DoubleYou) publica las perlas de sabiduría, lógica o imaginación que salen de la boca de sus hijos Mario, Óscar y Martina (en la foto que abre este post, de izquierda a derecha).

Como parece que no soy el único que se siente así al respecto de las frases de los tres pequeños, y aprovechando que Esther cumplía años el pasado día 9 de Marzo, me pareció divertido (como regalo) recopilar todas sus publicaciones en un blog de Tumblr, bajo el nombre de “Los MiniPinos”.

Y entonces resultó que a ella no sólo le gustó la idea, sino que además tenía muchas más frases guardadas en un documento de texto, así que desde hoy ella es la administradora del susodicho blog, tan divertido como “Shit my dad says”, pero con menos mala leche y más curiosidad infantil.

Y que tiene un archivo de posts que son un scanner directo y fascinante de la cabeza de tres niños que descubren el mundo día tras día, por si quieren apuntarse a redescubrirlo a través de sus ojos.

Date: March 12th, 2012
Cate: Aplicaciones, Comportamiento, Proyectos, Tecnología
3 msgs

Noticias buenas, malas y encuestas

Cuando Andy preguntó en su cuenta de Twitter lo que pueden leer en la imagen que abre este post, me pareció que podría haber usado el magnífico proyecto Instapoll de los chicos de Vulsai para satisfacer su curiosidad.

Así que me tomé la libertad de hacerlo por ella y creé esta encuesta en la que pueden votar al respecto:
Cuando les dicen “Tengo una noticia buena y una mala, ¿cuál quieres primero?”, ¿cuál es la que eligen?

¿Ustedes? Voten, a ver.

Date: March 12th, 2012
Cate: Anécdotas, Autores
12 msgs

Silencios

Este no es el tipo de post que un servidor suele escribir en este blog, pero hoy voy a escribirlo así porque este 12 de Marzo es un día chungo (como se diría en España) o culero (como le dirían en México). Un día jodido, vamos. Un día que amerita el contar una historia.

Hace cuatro años, obviamente, también era 12 de Marzo y yo estaba en La Paz (Baja California Sur, México) para dar una conferencia. Un día antes se habían cumplido cuatro años de los atentados en los trenes de Atocha (Madrid, España) y tres días antes el PSOE había vuelto a ganar las Elecciones Generales en España. Fue ese domingo cuando mi padre me dijo escuetamente por teléfono que estaba “enfermo”, que su piel tenía un tono amarillento y que pensaba que pudiera tener ictericia, una enfermedad que se manifiesta cuando en el cuerpo hay problemas que van desde serios hasta muy graves.

Al día siguiente, lunes, le realizaron varios análisis clínicos, todos los cuales descartaban cualquier tipo de tumor como parte del problema, citándole dos días después (o sea, ese día 12 del que hoy se cumplen cuatro años) para una intervención quirúrgica que sirviera para atajarlo de raíz. Y así estaba yo ese día, recién terminada mi conferencia (a cuya foto pertenece la imagen de unas líneas más arriba), pendiente del teléfono móvil para saber cómo había transcurrido la operación, compleja pero hasta cierto punto “no de riesgo”.

Cuando mi teléfono sonó por fin, mi madre, desde el otro lado de la línea me dijo que me sentara, porque había de contarme que los médicos, al abrir al paciente en busca de su vesícula biliar (la que estaba generando toda la bilirrubina y produciendo esa ictericia) habían encontrado varios tumores. Y uno de ellos, en el páncreas, en avanzado estado.

Pérdida
Menos de tres meses después (el 8 de Junio de 2008), mi padre falleció. Les ahorro los detalles para decirles que por muy asumido que tengamos que la muerte es parte de la vida, uno nunca está preparado para comprender la partida de un ser querido, joven o anciano, y que el famoso dicho del “es ley de vida” no le quita a uno ni un gramo de dolor. Mucho menos cuando mi padre tenía 59 años y aún le quedaba tanto por vivir, y a mi madre y a mí con él, supongo.

Para acompañar el cuadro, dos eventos más (ambos patéticos y ambos de pérdida) adornaban la escena de mi vida. Uno en Diciembre del año anterior. Otro en ese mismo mes de Junio. Y no sé si alguna vez han vivido una desesperación de esas en que uno termina por sentir que su cuerpo se vacía por dentro, como el agua se marcha por un desagüe en un lavabo. Así es como yo me sentía, sereno pero solo, vacío e impotente.

Soledad
Hay distintos tipos de soledad y a todas hay que acostumbrarse. Por ejemplo, la Ciudad de México es una urbe gigantesca llena de gente que en realidad se siente muy sola, alienada, pero con la ventaja de que hay muchas cosas por hacer. La soledad en esta ciudad se puede paliar si tienes ánimo y fuerza de voluntad.

En cambio, Saltillo, que es donde yo residía entonces, es un lugar más pequeño, lleno de las costumbres y rutinas que se generan en los lugares donde no hay tanta diversidad de opciones. Y aun con ánimo y fuerza de voluntad, uno termina arrastrado a los mismos lugares a los que ya solía ir anteriormente.

Pueden imaginarse el grado de soledad que me acompañaba al regresar de España, sin nada más que rutina por delante y toda mi familia a doce horas de distancia en avión.

Puente
Desde la distancia de estos cuatro años, creo que nunca he crecido tanto en mi vida como en aquella época. Porque aun estando con gente, me sentía tan en soledad que el silencio que la vestía me sirvió para comenzar a tomar decisiones. A distinguir lo importante y a desprenderme de lo que quizá era doloroso pero no tan grave. Pero, sobre todo, el silencio se volvió el lugar en el que escuchar lo que probablemente mi padre hubiera comentado si yo le hubiera preguntado sobre tal o cual tema acerca del cual necesitara tomar una decisión.

Las opciones que uno elige cuando está tan a solas consigo mismo contenían así una cierta equidistancia entre la cabeza y el corazón, al punto de que ese silencio se volvió un puente entre ambos lugares, para que cada decisión tomada con la cabeza tuviera un poco de corazón en ella, o que de igual manera todas las corazonadas llevaran anexas consigo una cierta sensatez.

Silencio
No hay ningún tipo de trasfondo religioso en las próximas líneas, pero creo que los que se van siguen al lado de uno aunque ya no estén físicamente presentes. Lo creo firmemente en el caso de mi padre, y creo también que es el silencio el lugar desde donde me habla. No sé si les parezca absurdo, pintoresco o irracional, pero así es como funciona para mí. Y a lo mejor funciona para ustedes si se ven en la misma situación o a lo mejor no, no creo que haya ninguna fórmula.

Lo que sí parece funcionar como un reloj es el hecho de que en silencio uno escucha cosas que en otro lugar no podría escuchar por estar sepultadas bajo el ruido. Y en vista de que hoy todo el mundo parece tener una opinión para todo y para todos a cualquier hora y en cualquier plataforma, no debieran desdeñar el potencial que tienen esos momentos en los que la única opinión que cuenta es la suya. Si piensan en la cantidad de cosas que dependen única y exclusivamentemente de ustedes mismos, verán que no son tantas como para andar desperdiciándolas.

Dicho lo cual, nada de este texto-exorcismo quita que hoy siga siendo 12 de Marzo, un día especialmente chungo, culero y jodido. Pero al menos sí puedo terminar diciendo que, gracias a esos silencios, hoy soy un mejor tipo que hace cuatro años, porque a veces hay en ellos más sabiduría que en la más convencida de las voces.

Date: March 11th, 2012
Cate: Anécdotas, Curiosidades, Humor
8 msgs

¿Día Internacional del DJ?

Parece que es ésta una época en la que cada día es el Día Internacional de alguna cosa. A mí me parece que cuando hay tantos Días Internacionales se pierde la relevancia de aquellas celebraciones que realmente merecen un Día Internacional. Así que el viernes (9 de Marzo) veníamos aún presenciando los últimos coletazos del Día Internacional de la Mujer (que se suele celebrar cada 8 de Marzo), una conmemoración de ese camino aún no completamente recorrido en pos de la igualdad de los géneros.

Y digo, así estábamos el 9 de Marzo cuando pensé que ese día, por fin, no era el Día Internacional de nada, lo que celebré con alborozo en mis cuentas de Twitter y Facebook. Craso error, ya que fui advertido de que el día 9 de Marzo es desde 2002 el Día Internacional del DJ. En serio, no es broma. Día Internacional del DJ. Así, con dos cojones.

Y cuando lo escuché, yo lo único en lo que pude pensar fue en esta imagen:

Vamos hombre, no me jodas. O como dicen en México, no mamen.

Date: March 9th, 2012
Cate: Anécdotas, Curiosidades, Humor
20 msgs

Un bug en la RAE

Aunque tiene más de un año, este post (que descubrí hace unos días vía Ximo Villalba) me pareció una genialidad, el descubrimiento del primer (y quizá único) bug de la ortografía española, una palabra que existe gramaticalmente y se puede pronunciar, pero que no se puede escribir.

Les dejo con el post que relata la anécdota, con respuesta incluida de la propia Real Academia:
http://www.unaracnidounacamiseta.com/2011/02/10/la-palabra-que-no-se-puede-escribir/

O igual es una paradoja, qué sé yo…