Archive | September, 2012

Hasta otra, JWT México

Nota previa: Este no es un post que intente ser amable, pero sí lleno de esperanza.


* de izquierda a derecha: Nicko Nogués, Daniel Granatta y Eduardo Salles *

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Hay días y días, y hay unos días más especiales que otros. Y este 28 de Septiembre lo es para Nicko, para Salles y para mí, porque hoy es el día en que dejamos la disciplina de JWT México. 

No nos vamos por estar mal o a disgusto. Tampoco nos echan. Ni nos vamos por dinero. En realidad nos vamos en busca de nuevas aventuras bajo otra insignia, más de bandera pirata, a surcar otros mares. Y en realidad no nos vamos de JWT porque JWT no es el problema. El problema tiene más bien que ver con el contexto en el que viven las agencias de publicidad: el mundo de la publicidad. Hoy, 28 de Septiembre de 2012, dejamos la publicidad para dedicarnos a otra cosa, en un movimiento que para los tres tiene más que ver con cambiarse de carrera que con cambiarse de agencia.

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Safari de Leones en México

Llegaron los Leones de Cannes 2012 a México, y con mucha alegría fuimos anoche a recoger los seis que ganamos en nuestra agencia:

Aunque la alegría fue general, uno de ellos lo disfruté quizá más que ningún otro, el bronce obtenido en “Titanium & Integrated” (donde se premian las acciones que redefinen la industria publicitaria) por nuestra pieza “Bid your sweat” para Nike México (¿se acuerdan?), la primera vez que una agencia de México gana un premio en esa categoría:

Y quizá se preguntarán que para qué sirven estos premios. En primera instancia son un bonito recuerdo. Pero sobre todo, estos premios sirven para impulsar a la industria hacia adelante. Para dejar atrás lo que no ganó y tomar como referencia lo que sí para hacer más y más rápido de eso que sí funcionó bien. En cambio, cuando no conviertes los premios en aceleradores de cambio, los premios se quedan sólo en eso, en un bonito recuerdo. Y es que en publicidad, como en tantas otras cosas, lo único permanente es el cambio. Cuanto más y más rápido, mejor.

Reflexiones de domingo sobre publicidad

Hace bastante tiempo que vengo pensando en una serie de cosas sobre nuestra profesión que por fin puedo resumir en una frase:

La publicidad (todavía) es a la vida lo que las risas enlatadas a una sitcom.

Algo así como el equivalente a pequeños chistes más o menos afortunados que acaban con un cartelito imaginario de:

Muchos de estos chistes se olvidan de la mayoría de la gente y van destinados al consumo de un target meramente publicitario.

La mayoría de estos chistes son efímeros, de manera que, siguiendo con la comparación, pocas veces consiguen crear un verdadero sentido del humor.

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