El mapa digital de México haría las delicias de un surrealista como André Bretón puesto que es un país delirante a ojos de un extranjero. Cualquier persona llegada de fuera que haya vivido aquí aprende a amar México, no por la razón, sino gracias a las situaciones delirantes que el país produce en cualquiera de sus facetas, y más aún si se conocen anécdotas como la que vivió el propio padre del surrealismo en su primera visita a este lugar.

Es un país, además, de contrastes y de dobles sentidos, no en vano una de las formas artísticas más divertidas por estos lares es el denominado arte del albur, del que más le vale a uno alejarse si no se tiene un amplio conocimiento del vocabulario castellano-mexicano, ya que de lo contrario es probable que se termine con la cara sonrojada.

Esos contrastes y dobles sentidos también pueden extraerse de algunas estadísticas del mundo diario en el que nos movemos. Por ejemplo, la población del país es de 100 millones de personas aproximadamente, de las cuales casi 30 millones se conectan con banda ancha a Internet (datos de la COFETEL -Comisión Federal de Telecomunicaciones-) En términos porcentuales, 30% es una cifra muy baja, pero en términos absolutos 30 millones de personas es muchísima gente. Claro que resulta casi pornográfico hablar de cuánta gente se conecta a Internet y el ancho de banda de su conexión cuando el 13% de la población del país vive por debajo del umbral de la pobreza (datos de 2008 de la Secretaría de Desarrollo Social) y casi el 30% percibe de un salario mínimo para satisfacer sus necesidades (datos de 2008 del INEGI -Instituto Nacional de Estadistica y Geografia-) Hace unos días se publicó en el diario Milenio un pequeño resumen de algunos datos de un estudio realizado por CONEVAL (Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social), en el que, cito:

“En términos generales, en México hay alrededor de 50 millones de mexicanos con algún grado de pobreza, ya sea alimentaria, de capacidades (que abarca estudio y vestido) y patrimonial (pago de una vivienda y transporte)”

Un dato brutal, que sin embargo contrasta de nuevo con otra estadística, también obtenida de COFETEL en 2009: 74 millones de personas disponen de teléfono móvil (o celular)

Este dato, a su vez, contrasta con el de (no tengo a mano la fuente) que las tarifas de celular en América Latina son probablemente las más caras del mundo, por infraestructuras de acceso así como por los monopolios que, más o menos encubiertos, existen. Y aún si no hay monopolios la variedad de operadores es tan reducida que opciones factibles sólo existen una o dos por país. A precios exorbitados, claro, tanto algunos planes como, sobre todo, el coste por mensaje.

Pero de nuevo, otro contraste, porque pese a esos costes con los que convivimos, otra estadística de COFETEL de 2009 precisa que cada mexicano con teléfono móvil envía durante la semana un promedio de 26 sms y casi la mitad de los mismos (35 millones de personas) ha pagado y descargado contenidos al teléfono (ringtones, imágenes, fondos, etc.)

Como pueden ver, tal como decía al inicio de este post, el mapa digital de México haría las delicias de André Bretón y cualquiera de sus continuadores en el movimiento surrealista, porque todas las situaciones anteriormente citadas existen y le llevan a uno por una realidad similar a viajar en una montaña rusa.

Además, y tal como reconocía Joe Crump, VP de Planning y Estrategia de Razorfish, hace una semana en el evento IAB Conecta 2009, esta es una región extremadamente avanzada en el uso de tecnología: el uso de redes sociales, MSN Messenger o webmail en esta zona es de los más elevados del mundo. Una nota también sacada de COFETEL, un mexicano utiliza generalmente un promedio de 8’8 aplicaciones en su teléfono celular, lo que, siendo el teléfono un artefacto originalmente creado para hablar y enviar y leer mensajes (ahí van tres aplicaciones) dejan al aprendizaje casi otras seis (cámara de fotos, agenda, etc.) y convierte a México en el tercer país/zona del mundo en esta estadística, por detrás de Japón y Europa pero por delante de Estados Unidos, por ejemplo, impresionante, ¿no? Como dice Arturo, un fenómeno que parcialmente nace de la gente que cruzaba a los Estados Unidos y al regresar (por las buenas o por las malas) traía algún regalo de tipo tecnológico.

Razón ésta última por la cual resulta tan extraño el no recordar ni una sola campaña en México (desde que vivo aquí) en la que el teléfono fuera utilizado como método de distribución de un contenido o bien como interfaz para interactuar con otros dispositivos (billboards, paradas de autobús, etc.) excepto la primera temporada de Big Brother, donde el teléfono se utilizaba masivamente para votar en nominaciones, etc. Y es que, generalmente, cuando se propone alguna acción de este tipo suelen ser descartadas porque “la gente eso no lo hace”, como si “la gente” fuera un grupo de gilipollas que no nos entienden porque no están al nivel de la propuesta ¿creativa? que les lanzamos clientes y agencias, en vez de pensar que quizá lo que les proponemos no les interesa lo más mínimo.

En Septiembre de 2007 viajé hasta la Ciudad de México para asistir al segundo de los conciertos que en la ciudad dio Marilyn Manson, que por entonces andaba en la gira de su disco “Eat me, drink me”. Siendo la hora de comienzo las 9pm y llegando a la fila (donde ya había gente) a las 9am, queda claro que tuve tiempo de sobra para reafirmarme en mi teoría sobre los fans más fans. Sucedió que en mitad de la espera y antes de que una torrencial lluvia nos empapara hasta el tuétano, el tipo que estaba a mi izquierda en la cola comentó que la noche anterior había conseguido colocarse en la primera fila y había tomado varias fotos y vídeos del show desde tan privilegiada posición.

Rápidamente, la gente que hacía fila comenzó a arremolinarse en torno a él para comprobar que, efectivamente, en su teléfono guardaba tan preciados tesoros, y entonces alguien gritó “Pásamelo, ¿no wey?”, extrayendo del bolsillo de su negro pantalón un estratosférico Nokia N95 y activando el puerto Bluetooth para que el dueño de las fotos le enviara los materiales de teléfono a teléfono.

Y entonces llegó el clímax, porque no menos de 25 personas sacaron entonces sus respectivos teléfonos y todos comenzaron a compartir las imágenes, siendo la zona una especie de orgía de puertos Bluetooth abiertos para un compartir colectivo, lo que me pareció extremadamente tierno y chingón y me hizo pensar en que claro, si con unas fotos mal tomadas unos fans enloquecen de esa forma, es lógico que con contenidos inéditos de Nine Inch Nails, los fans de la banda enloquezcamos exponencialmente. Eso, y hacer el trayecto Saltillo-DF-Saltillo en autobús, fue lo memorable de ese día, porque el concierto en sí fue una broma de 45 minutos de duración.

Luego llegó la pregunta, ¿de verdad que las agencias y clientes no tenemos nada de interés que ofrecer más que números de teléfono a los que llamar para votar por un tipo cuya vida no nos importa?

De repente, yendo por Ciudad de México veo uno de los GIGANTESCOS anuncios de nuestra campaña para Rexona Invisible y no dejo de pensar si eso es todo lo que podemos hacer con un billboard y que qué divertido sería poder enviarle un mensaje con mi teléfono y recibir algo de vuelta, un juego de Stripes, por ejemplo. Pero claro, eso “la gente no lo hace”, o supongo que yo no soy gente o ¿podría ser que realmente no tengamos ni idea de lo que la gente quiere?