Gorditos y Bonitospensamientos inconexos de una vida digital

En México, en vez del español “polla” se utiliza el término “verga” para denominar al miembro masculino. “Verga” es un término altisonante y tabú donde los haya en este país, pero también originario de multitud de expresiones relacionadas con el mismo. Así, “está de la verga” equivale al español “está de puta pena”, si te “mandan a la verga” en México te estarían “mandando a tomar por culo” en España, y estar “muy verga en algo” significa que eres extremadamente capaz en esa tarea.

Nota aparte es el hecho de que cuando alguien llega a un país extranjero, lo primero que aprende son las malas palabras, aunque necesita algo de tiempo para situarse en el contexto. No esperen a un español diciendo “pinche pendejo” a los dos meses de estar aquí, pero denle un par de años y verán el sonido gutural con el que suelta la “j” de semejante expresión para añadirle énfasis y sentimiento. Además, como provenimos de un país donde la gente se caga alegremente en lo más sagrado, no tenemos filtro de ningún tipo a la hora de utilizar palabras que para el común de los mexicanos no son de uso público en una conversación, con lo que términos como “verga” son únicamente Sacarina o Splenda para nosotros. Al fin y al cabo, una verga es una verga y ya, ¿no? ¿o cómo quieren llamar a una verga si no es por su nombre?

En uno de esos descubrimientos inusuales en esta oficina, encontramos cierto día que en la región de los grandes lagos, al norte de Estados Unidos, existe un extraordinario lugar llamado Vergas, en el estado de Minnesota. Vergas es un sitio peculiar, con un sitio web peculiar, y tiene un lema extraordinario que se presta a todos los dobles sentidos que queramos aplicarle:

We are small enough to know you, but big enough to serve you!

Siendo el somorgujo el animal típico del estado de Minnesota, Vergas cuenta con una estatua de dicho pájaro de 6 metros de altura, muy adecuado como homenaje, claro que sí.

Pero no sólo eso, desde 1986 se celebra anualmente el certamen que elige a la bella del pueblo, Miss Vergas, aquí pueden ver a las dos últimas ganadoras, de 2008 y 2007, respectivamente:

Para finalizar con la descripción de tan peculiar lugar, hágase notar que el pueblo también dispone de un equipo de béisbol, que probablemente nunca pierde un partido ya que, como dice el texto en su camisa, están muy Vergas.

Ya regresando a la realidad, el caso es que, anteriormente, con un pasaporte de España podías entrar sin problemas en Estados Unidos con un visado de turista de tres meses de duración gracias al Visa Waiver Program, a diferencia de la mayoría de países de Latinoamérica, a los que se les exigen visados y formularios de todo tipo para poder acceder al país.

Sin embargo, y desde Agosto de 2008, si ahora quiero ir a Vergas a visitar su pájaro de seis metros de altura, aun siendo español, se me exige que complete un nuevo requisito, el famoso ESTA, en el que básicamente respondo las mismas preguntas que te dan en la hojita antes de aterrizar, pero con anticipación para ser autorizado o no a volar.

Supongo que cuando reciben los datos del formulario, mis datos son comparados con los que ya tienen para notificarme si soy apto o no, al igual que cuando pasan mi pasaporte por el escaner debe salir hasta mi número de zapatos y la primera letra de la Fe de bautismo, todo un proceso intimidantemente individual. Salvando las distancias, igual que cuando entro a Amazon.com y me hacen recomendaciones basadas en mis últimas compras o reviews. O como cuando cumples treinta años y los anuncios de Facebook acerca de una determinada marca de vodka pasan a ser anuncios relativos a marcas que ayudan a combatir la disfunción eréctil.

Entonces, en ese mundo de trato cada vez más individual, de repente resulta que para la inmensa mayoría de los responsables de mercadotecnia de las marcas yo ya no soy Daniel, sino un sujeto perteneciente a un sector de edad o a un nivel socioeconómico ABCDE… en resumidas cuentas: soy un target. Y a veces, menos malo, al menos me dicen que soy un consumidor. Y no me ofrecen cosas a mí, sino al target al que pertenezco y que incluye al 99% de las personas con las que trabajo, aunque el tipo de al lado no tenga tatuajes o le guste el anime o necesite unos auriculares nuevos para escuchar música o cualquiera de los detalles por los que dos seres humanos somos radicalmente distintos y únicamente compartamos el blanco de los ojos.

Yo, que me gasto una buena cantidad de dinero al mes en lo que me gusta, les dejo esta lista como consejo a los que estén trabajando en marcas y lleguen a leer esto:
1.- No soy un target.
2.- No quiero ser un target.
3.- Si me tratas como un target, puedes irte a Vergas (Minnesota)
4.- Soy una persona.

Quizá sea el estar pensando en escribir esto lo que me hizo prestarle atención a este billboard que vi en Ciudad de México hace un par de semanas, en el que además me llamaban por mi nombre. Desconozco si la propuesta real de American Express es la que se indica en los textos de su campaña (y si además no te llamas “Daniel” supongo que te da lo mismo) pero la coincidencia de lo que estaba pensando junto con mi nombre y la declaración de intenciones me resultó fascinante. Es frecuente que American Express llame a esta agencia ofreciendo sus productos a los que aquí trabajamos y creo que, después de treinta negaciones anteriores, la siguiente vez que llamen al menos escucharé lo que tengan para decirme. Ojalá no sean sólo palabras en un papel.