Esta imagen la hice hace año y medio. No tenía brief ni presupuesto ni target ni estudio socioeconómico ni estrategia digital. Vamos, ni siquiera trabajaba para la agencia que lleva la marca. Lo único que me motivaba era hacer algo divertido a través de una marca conocida y sacarlo con la libertad que otorga internet, esa libertad que no necesita la aprobación del dueño de la marca ni de sus representantes ni un focus group para hacerlo. La imagen logró su objetivo: se hizo viral. (Contenido 1 Banner 0).

¿Por qué los estudiantes de publicidad y diseño esperan a salir de sus carreras para comenzar a ejercerlas? ¿Por qué entran a concursos y guardan sus books en lugar de experimentar directamente con eso que llaman “el consumidor”? En el mundo digital se puede subir lo que sea, hacer (casi) lo que sea y, si se tiene miedo (o se quiere experimentar), decir que lo hizo alguien que en realidad no lo hizo. La mejor creatividad es la que funciona: a la gente no le importa si detrás de la ejecución estuvo el ganador de 50 Leones de Cannes o la agencia más premiada del mundo o si, en efecto, la campaña es “real”. Eso sólo le compete a los publicistas. A la gente le importa que el mensaje sea fresco, útil, divertido o relevante.

Internet es un laboratorio de creación. Lo menos que podemos hacer es utilizarlo. Lo mejor que podemos hacer es aprovecharlo.