Gorditos y Bonitospensamientos inconexos de una vida digital

Estoy aturdido.

¿Alguna vez han tenido la sensación de que echan de menos un sitio aunque nunca hayan estado en él? A mí me pasa, con Buenos Aires sobre todo. Pero como soy un geek de cuidado, también me ocurre con Tokyo. Claro, ayuda la imaginería que uno crea en su mente tras el retrato construido durante años por diversas películas ambientadas en la ciudad (Babel o Lost in translation) o fuera de ella (el Los Ángeles de Blade Runner)

Desbordados de capacidad tecnológica, no consigo concebir el ritmo al que consume información la gente que vive allí, pero me hace pensar en cómo utilizan su tecnología. De hecho creo que la tecnología es para ellos tan cotidiana como para nosotros un lápiz o un muñeco de Benito Bodoque sobre mi escritorio, cotidiano y obsoleto. Todo lo contrario que nosotros, occidentales, que nos encontramos en un proceso de adopción sumamente estúpido y necesario, investigando, descubriendo y utilizando, aunque en muchos casos aún no sabemos para qué. Me da miedo algo como lo que se muestra en estos vídeos:

¿Es útil algo así? ¿O pura presunción tecnológica? ¿O inocencia de descubridor en la búsqueda de algo realmente útil? Me da miedo una realidad así, con esteroides, en la que nosotros somos dependientes de la tecnología en vez de que ésta última esté a nuestro servicio, y en suma nos siento deshumanizados y cada vez un poco más y más, yo el primero.

Entonces llega Naoki, desde Tokyo, para dar una charla en Ciudad de México y luego pasar por nuestra oficina en Saltillo a contarnos lo que hace y por qué lo hace, y caen los proyectos en la pantalla como martillazos: Nike: Cosplay, Sagami: Love & Distance, Nikon: Helicopter Boyz, Uniqlo: March. Mi favorito, la campaña de Rec You, para Sony Walkman. No sé si por lo solemne del Requiem de Verdi que suena cada vez que alguien sube su fotografía y un ordenador genera una versión computerizada de uno, con un walkman Sony agregado en la solapa, pero empiezo a sentirme aturdido ante la contundencia de los proyectos mostrados, juntos y por separado. Una especie de síndrome de Stendhal digital, salvando las distancias, porque si bien los proyectos ya los conocía, saber el trasfondo de por qué cada uno es como es le añade una nueva capa de información a lo que todo el mundo ya conoce.

Y así, saber que desde una de la ciudades más tecnológicas del mundo alguien intenta crear historias que hagan llorar de emoción (“porque lloro mucho en el cine pero nunca nadie pudo hacerme llorar aún en Internet”) o que saquen a la gente a la calle en un intento de librarlos de la alienación o aislamiento a las que una ciudad como Tokyo los somete (algo que podría contarse perfectamente de New York o Ciudad de México) eliminan de los proyectos esa capa de escepticismo con los que uno se los encuentra en festivales, siempre haciendo uso de una gran excelencia tecnológica y conscientes de poseer un cierto exotismo que hace que las narrativas propuestas sean aceptadas por todos como normales “porque vienen de Japón”, cuando si vinieran de cualquier otra parte del mundo serían más que probablemente puestas en duda.

Naoki habla de emoción, de amor, de llorar, de alienación, del respeto a las raíces y a los amigos. De cariño a un lugar (Tokyo y Japón) en el que cuando todo se volvió tecnología (el punto máximo de deshumanización) la gente decidió regresar al punto inicial, de humanización, como un ciclo. En el lugar donde uno piensa que al final de todos los cables hay una máquina o un cyborg encargado de suministrar energía a toda la población, resulta que lo que existe es un corazón palpitante. Quiero llorar.

Quizá sea por eso por lo que las campañas que uno encuentra provenientes de Japón gozan en muchas ocasiones de la fortuna de la inmensa implicación de los usuarios en ellas, porque de alguna manera Internet es una herramienta que les permite conocerse entre sí, y la existencia ya no se concibe como individual sino interconectada, por lo que las campañas hacen del factor colaborativo parte esencial de sus narrativas. Justo al contrario de lo que hacemos en México, o se hace en Suecia, España o Estados Unidos, donde basamos gran parte de nuestro trabajo en crear experiencias, que luego los usuarios utilizan de forma anónima e individual.

La charla de Naoki termina, querría hacer mil preguntas pero mi saturación no me permite hacer ninguna porque en realidad todas se juntan como magma en mi cabeza y no soy capaz de disociar nada. No está mal, de vez en cuando me siento así tras estar sobreexpuesto a mucha información: necesito unos cuantos días para procesarla. La última pantalla de la presentación dice “Thank you”.

Estoy aturdido. Wow. Gracias a ti, Naoki :)