Gorditos y Bonitos

Date: March 7th, 2013
Cate: Autores, Comportamiento, Emprendimiento, Inspiración, Marketing, Mentores involuntarios, Personajes, Personas, Proyectos, Publicidad
By: Nicko Nogués
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Activismo Creativo

Como no me canso de repetir, creo que el futuro de la publicidad y seguramente de otras disciplinas cuyo eje se basa en relacionar a marcas con personas, pasará indefectiblemente por hacer cosas que no partan de un atributo de producto ni de un problema de marca, sino de detectar problemas que nos afectan a todos o a una parte de nosotros como personas o como sociedad, y por lo tanto ofrecer soluciones creativas que están pensadas desde atributos que de verdad pueden ser relevantes para la gente.

¿Por qué creo que va para allí?

Básicamente por una cuestión de sentido común. En un mundo de 7mil millones de personas y sumando, plagado de marcas que compiten por las mismas cosas, las empresas y/o marcas que quieran que esa gente les consuman a ellos y no a otros, deberán adoptar roles hasta ahora reservados a gobiernos u otro tipo de instituciones por una razón muy sencilla: para que la gente esté mejor o como mínimo en unas condiciones aceptables que les permitan seguir consumiendo dichas marcas.

Entonces, la cosa va de detectar un problema en el contexto en el que vives y de ofrecer una solución creativa a dicho problema en forma de una idea que inspire a mucha gente y la ayude a estar mejor. A mi me gusta llamarlo “Activismo creativo” y es lo que llevo haciendo prácticamente desde hace años, con proyectos como 365díasdefestivales, “GràciesBarcelona”, “VETE” y ahora “Humanity”.

Si tuviera que definir de manera más o menos formal qué es “Activismo creativo” lo haría así:

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Date: March 6th, 2013
Cate: Emprendimiento, Enseñanza, Experiencia, Proyectos, Tecnología
By: Daniel Granatta
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Workshop en Aldea Digital 2013

Una de las mejores cosas que me pasó en 2012 fue conocer a Sebastián Tonda, uno de los fundadores de la compañía donde actualmente trabajo y Embajador en México de Singularity University , así que estoy muy contento de poder contaros que vamos a impartir conjuntamente un taller en la próxima edición de Aldea Digital, en la Plaza del Zócalo de la Ciudad de México los próximos días 16, 17 y 18 de Marzo.

Los datos más concretos son:

Aldea Digital 2013
Workshop de 3 días: De la conectividad a la Singularidad
16 y 17 de marzo: 10h-16h. Sesión de trabajo / Networking lunch
18 de marzo: 10h-14h. Presentación de proyecto final
Sede del evento: Plaza del Zócalo (Ciudad de México, Distrito Federal), México.
Cupo disponible: 30 personas.

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La intención del taller es exponer y demostrar cómo, desde nuestro punto de vista, el mundo de la tecnología ha evolucionado de forma que ya es factible encontrar, implementar y escalar soluciones para los grandes problemas de la humanidad. Al final, cada uno de los equipos presentará un proyecto cuyo objetivo sea cerrar la brecha digital en México. Y el proyecto ganador (si lo hubiera) será financiado por Telmex.

Puedes inscribirte al taller escribiéndole un correo a Anabel Zetina en zetina@wannaflock.com.

Para más información sobre el evento, inscripciones y todas esas cosas, podéis hacer click aquí para visitar el sitio de Aldea Digital 2013. Si lo que quieres es ir directamente al registro, haz click aquí.

PS: Y por cierto, si tienes una idea, Singularity te está buscando.

Date: February 28th, 2013
Cate: Autores, Comportamiento, Emprendimiento, Entorno, Experiencia, Inspiración, Investigación, Marcas, Personas, Proyectos
By: Nicko Nogués

Humanity, #21DíasdeBondad

Soy fan de emprender proyectos paralelos a mi trabajo como director general creativo. Ideas que probablemente no compraría un cliente pero que por eso mismo son tan simples, potentes y relevantes que prefiero emprenderlas por mi propia cuenta a modo de experimentos que me ayudan a mejorar. Todas estas propuestas no parten de un atributo de producto ni de un problema de marca, sino que surgen de detectar un problema que nos afecta a todos o a una parte de nosotros como personas o como sociedad, y por lo tanto están pensadas desde atributos que de verdad pueden ser relevantes para la gente.

Cuando lo enfocas así, te das cuenta de que cada proyecto que piensas es una potencial solución creativa a un problema real y te salen propuestas infinitamente más interesantes que una campaña de publicidad. Así es como yo entiendo la profesión y para donde creo que forzosamente irán la publicidad y las marcas en su relación con las personas.

A esta clase de proyectos yo les llamo “activismos creativos” y llevo unos cuantos a mis espaldas. El último de ellos fue “Vete” y el próximo se llama Humanity y os lo quiero presentar aquí.

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Date: February 26th, 2013
Cate: Comportamiento, Tecnología
By: Daniel Granatta

El billón de views del Gangnam Style

Retomando la escritura después de una temporada enterrado de trabajo, y antes de meterme en harinas de otro costal en días próximos, retomo el asunto de los crecimientos lineal y exponencial y el cómo la gente cada vez tiene un acceso más fácil y barato a tecnología.

Una anécdota muy simple para ilustrar este punto: el billón (de los de Estados Unidos, mil millones para nosotros) de “views” que “Gangnam Style” alcanzó en apenas unos meses a finales del año pasado.

Probablemente sea muy obvio, pero merece la pena prestarle atención. Cuando “Edgar se cae” se volvió un auténtico hito en la historia de Internet (en 2006) lo hizo con menos de veinte millones de “views”. Por el camino, vídeos de Lady Gaga o Justin Bieber que vivían en los cientos de millones. Y ahora vamos por los miles de millones. Un mundo con más o menos el mismo número de personas, pero con millones más de dispositivos que sirven para entrar a YouTube y ver el vídeo de moda. Y más, y más, y más. Y como ven, en cada frase agrego un 0. Hagan sus cuentas :)

Date: February 26th, 2013
Cate: Proyectos, Publicidad, Tecnología
By: Daniel Granatta

Flock Regional, capítulo 1: Chile busca Director Creativo

Una vez fui a Chile, y aparte de la anécdota de que los Rammstein estaban en el mismo hotel que yo, regresé con un montón de buenas sensaciones que no pude evitar compartir en este post. Y algo menos de dos años y medio después, la compañía en que trabajo (Flock) acaba de abrir una oficina en dicho país, como primer paso de la iniciativa de expandir el credo pirata a toda la región de Latinoamérica, así que estamos buscando un Director Creativo para la misma.

Ahora les desgloso la oferta, pero sobre todo debiera ser alguien que pensara ideas más grandes que los medios que la puedan contener. O que cabalgue con soltura tanto en el mundo de la publicidad como en el de la tecnología y los emprendedores. Y por último, aunque debiera ser lo primero, que sea buen tipo (o tipa).

Dicho lo cual, aquí va el requerimiento formal:

La persona reportará directamente a:
Responsables de Área: Ana María Barquín (Flock Regional) / Felipe Mingo (Flock Chile)
Responsables Creativos: Daniel Granatta / Nicko Nogués / Eduardo Salles

Requisitos:
- En busca de innovación continua.
- Es un “misfit” que no encaja o al que no le gusta el modelo de agencia tradicional.
- Amante (y conocedor) del mundo digital y/o tecnológico.
- Disponible para viajar a los Estados Unidos y toda Latinoamérica.

Descripción:
- Encargado de generar propuestas, ideas y planes de acción para nuevos clientes a nivel regional (Latinoamérica/US Hispanic) y local (Chile).
- Generador de ideas creativas y estrategias de comunicación innovadoras que intersecten el marketing con la tecnología para mejorar la experiencia del consumidor y reinventar su relación con las marcas.
- Estratega, creativo gráfico y visual capaz de llevar las ideas y conceptos visuales a la pantalla.
- Conocimiento y entendimiento de los passion points de los consumidores en los distintos países de Latinoamérica.

Skills:
- Pensamiento estratégico
- Visión comercial
- Solución creativa de problemas
- People skills
- Conocimiento de comunicación
- Conocimientos de diseño gráfico y publicitario

Interesados/as, por favor enviar correo a Ana María Barquín en barquin AT wannaflock.com, incluyendo CV y portafolio de trabajos.

El candidato (o candidata) puede provenir de cualquier sitio, no es una oferta sólo para gente nacida o residente en Chile.

Pues eso, esperamos vuestros correos, ¿cachay?

Date: February 13th, 2013
Cate: Comportamiento, Emprendimiento, Enseñanza, Entorno, Proyectos
By: Daniel Granatta
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Si algo es gratis, a alguien le cuesta dinero

Dos cosas que quizá a mí me parecen muy obvias o razonables, pero que a lo mejor para alguien más no lo son tanto:

1) Si usas un servicio o utilidad de forma frecuente (no tiene por qué ser a diario) y realmente te entretiene, resuelve un problema, etc. deberías querer pagar algo por él aunque tengas la posibilidad de usarlo de forma gratuita. Mi caso específico es Spotify, con historias como la que les cuento en este post.

Y deberías querer pagar por muchas razones, pero principalmente por dos: a) por respeto a quien tuvo y desarrolló esa idea y b) porque con más gente pagando con ello, quien hizo el desarrollo tendrá una posibilidad de mejorar su producto, algo que subsiguientemente también te puede beneficiar a ti.

2) Que un sitio que visitas con asiduidad tenga banners y/o publicidad no significa automáticamente que el dueño sea un “vendido” que únicamente busca hacer negocio de las visitas a ese espacio. Puede que simplemente esté intentando recuperar parte de lo que le cuesta económicamente el espacio en servidor y la transferencia en el mismo que genera la gran cantidad de usuarios que, como tú, pasa por allí recurrentemente.

Así que si eres uno de esos adalides que instalan bloqueadores de publicidad y presume de ello por lo lindo y no-contaminado por el consumismo que tienes el karma, felicidades. Estás quemando vivo uno de los recursos que tu sitio favorito tiene para darte el contenido que hace que ese sea tu sitio favorito.

Así que, insisto, igual este sentido común es muy mío y poco de los demás, pero cuidado con esas posturas del “todo gratis” y “abajo la publicidad” con las que de repente saltan algunos por aquí o por allá, porque cuando alguien hace algo gratis para unas pocas personas, puede que sólo esté pagando con la moneda de su tiempo. Pero cuando alguien ofrece algo gratis para muchas personas, tengan por seguro que hay alguien a quien eso le cuesta dinero. Así que no desprecien tan a la ligera el esfuerzo y recursos que alguien puso para ello, ni censuren de forma tan dogmática el que quieran recuperar parte de lo invertido.

Date: February 5th, 2013
Cate: Enseñanza, Experiencia, Investigación, Organización, Premios, Proyectos, Tecnología
By: Daniel Granatta
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Si tienes una idea, Singularity te está buscando

¿Estás en México y tienes una idea que pueda impactar a 5 millones de mexicanos en los próximos cinco años? Entonces Singularity University te está buscando:

Singularity University busca de un mexicano líder y emprendedor capaz de generar una gran idea innovadora que pueda impactar positivamente la vida de 5 millones de mexicanos a través del uso de la tecnología en pro de mejorar los grandes retos que enfrenta el País en materia de Educación, Política, Medio Ambiente, Pobreza, Sustentabilidad, Transporte, Ciencia, Agricultura, Economía, entre otros.

El Global Impact Competition 2013 se presenta como una oportunidad para los emprendedores mexicanos, quienes podrán mostrar sus propuestas ya sea en fase de inicio, planeación e, incluso, implementación en formato de video, ya que el jurado evaluará tanto a la idea como al concursante.

Si aún no sabes qué es la Universidad de la Singularidad, lee un poco sobre el tema :)

Si quieres participar y proponer tu proyecto, entra al sitio del certamen en Wepik.

Y si quieres más información, puedes descargar (haciendo click aquí) el documento donde se explica toda la mecánica para participar.

Date: February 5th, 2013
Cate: Anécdotas, Entorno, Humor, Investigación
By: Daniel Granatta
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Big Data y ecuaciones geek

Hay tantos, tantos y tantos datos generados por tanto aparato conectado a Internet en estos días que extraer conocimiento de ello debería ser una obligación de toda compañía que tenga como tarea ofrecer servicios o productos a usuarios finales. Justo de eso tratan los sistemas que se clasifican bajo ese término conocido como Big Data, que sirven para generar desde cuestiones simples como “De cada diez aficionados del Real Madrid, cinco tienen hijos aficionados del Atlético de Madrid” (lo que te puede servir para crear una idea de “reconquista” para una campaña) hasta modelos predictivos de saber cuándo vas a pedir tu próxima pizza viendo el registro de las que has pedido hasta ese momento.

Es por eso que creo que el futuro de la planeación estratégica (o planning, como la llaman en las agencias de publicidad) tiene mucho más que ver con destilar conocimiento a partir de datos duros que seguir sirviendo “lugares comunes” como “los adolescentes ven más horas de YouTube que de televisión”. Coño, ya lo sé, el tema es cuántas más y por qué. Así que, como suelo decir, adiós planners, hola data scientists: los nerdstars son los nuevos rockstars.

Y bueno, en esta santa casa llamada Flock tenemos un departamento relacionado con ese tema, donde diariamente sus integrantes trabajan para ofrecer soluciones a nuestros clientes basadas en recolección y análisis de datos. Y como son gente brillante pero muy geek, uno acaba por contagiarse y también decide escribir en modo ecuación cualquier cosa que se le pasa por la cabeza, como por ejemplo:

Que explicado brevemente significa que ROFL es un LOL de X, cuando X tiende a Infinito. ¿No? Ahhh, los nerds, que dominarán el mundo, como ya pasó en las últimas elecciones de Estados Unidos.

Date: January 20th, 2013
Cate: Entorno, Humor, Inspiración
By: Daniel Granatta
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Imágenes hermosas sin motivo aparente, capítulo 31

Un par de imágenes hermosas sin sentido aparente para finalizar esta semana. La primera de ellas la encontré en algún lugar de Internet, un mensaje de atención de los empleados de una Apple Store para una usuaria que, tras probar alguna de las máquinas de la tienda, había dejado abierta su sesión:

Como lo que suele hacer la gente cuando tienen acceso a una cuenta ajena es trollear y vandalizar, dejar esta imagen-recordatorio me pareció de lo más refrescante. Si eres de los primeros, a ver si tomas nota.

La segunda de las imágenes me la encontré en la cuenta de Instagram de Gaby Cisneros, un recordatorio impreso en una camiseta de lo importante que es tener una opinión, aunque no necesariamente sea correcta:

Gorditos y Bonitospensamientos inconexos de una vida digital