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Date: April 25th, 2013
Cate: Conferencias, Enseñanza, Inspiración, Viajes

Dejando huella en “Dejando Huella”

Como novela policíaca con asesino que vuelve al lugar del crimen, el pasado fin de semana regresé a Querétaro para participar en la 16ª edición del congreso “Dejando Huella”, lugar donde hace tres años impartí una buena (y aplaudida) charla sobre la escuela Digital Invaders, aunque no tan buena ni aplaudida (ni con tanta solemnidad) como la que impartió Isidro Ferrer para cerrar aquel evento, algo sobre lo que escribí en este mismo blog.

Así que ahora, y habiendo pasado multitud de cosas en mi vida desde aquel entonces, me vi en el mismo lugar para impartir una charla completamente distinta y que deja aquella más obsoleta que cualquier pintura en las cuevas de Altamira. Y terminé muy contento, no tanto por cómo transcurrió la charla y la reacción posterior del público acerca de cómo les hice replantearse sus esquemas, sino por comprobar cómo, una vez más, la vida te quita muchas cosas pero también a veces te pone de regreso en caminos que ya recorriste, sólo para que puedas comprobar cuanto has cambiado entre una ocasión y otra.

Así que, en lo que consigo el vídeo de la charla para publicarlo aquí, vaya por delante un especial agradecimiento a la gente de Tipos Libres (aún no sé cómo hacen para meter 1500 personas en un Auditorio año tras año) y aquí les dejo la presentación, que sin explicación no sirve de mucho, pero que puede ir sirviendo como aperitivo:

Nike Freestore: la tienda más flexible del mundo

Ya sabéis que, aunque no es común, sí suele suceder que de cuando en cuando aquí os contemos de proyectos que lanzamos y que nos parece ponen a prueba mucho de aquello sobre lo que aquí escribimos. Y hoy es uno de esos días porque ayer lanzamos Freestore, el primer trabajo que hemos hecho para Nike desde que estamos en Flock. Pero antes de entrar en detalles, voy a comenzar por una historia que, aunque es un mito, puede que ya conozcáis:

Está científicamente comprobado que el abejorro no puede volar, ya que su peso, tamaño y cuerpo no le proporcionan la aerodinámica necesaria para ello. Sin embargo, como el abejorro no lo sabe, vuela.

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Algo así nos ha pasado en este proyecto que lanzamos ayer, comenzando hace aproximadamente dos meses y medio cuando le dijimos a Nike que sí podíamos ejecutar la idea que les habíamos propuesto para el lanzamiento del nuevo modelo 5.0 de sus Nike Free. O sea, que si llegamos a saber que el trayecto iba a ser tan complicado y tortuoso, igual habríamos propuesto algo más sencillo. Pero como no lo sabíamos, trazamos un plan para poder decir que Sí. Y nueve semanas después, henos aquí, haciendo la tienda Nike más flexible del mundo para comunicar que la marca ha puesto a la venta la (probablemente) zapatilla más flexible del mundo.

Así que con esa idea de comunicar la “flexibilidad” de un producto que se puede doblar mucho, mucho, mucho decidimos que sería divertido que pudieras probarte las zapatillas no en una tienda al uso (rígida), sino en una que pudiera moverse y doblarse tanto como puede hacerlo aquel. Y que ya de paso, pudieras ser tú el que moviera esa tienda, ya sea porque estés calzando los nuevos Nike Free o porque entres al sitio web que hemos preparado para poder hacerlo de forma remota desde tu ordenador o tu teléfono.

Así que, resumiendo, la Freestore es la primera tienda Nike que te hace sudar. Y es que en vez de hacer una campaña de lanzamiento con muchos medios, lo que Nike México, Flock y Fernando Ortiz Monasterio (el arquitecto que se encargó de bajar a la realidad la parte física de la idea y planificar un proyecto que debiera tomar seis meses en algo viable y realizable en ocho semanas) hicimos fue crear un único punto de contacto (un punto de venta) que dispara y genera contenido para todos los demás.

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Date: February 26th, 2013
Cate: Proyectos, Publicidad, Tecnología

Flock Regional, capítulo 1: Chile busca Director Creativo

Una vez fui a Chile, y aparte de la anécdota de que los Rammstein estaban en el mismo hotel que yo, regresé con un montón de buenas sensaciones que no pude evitar compartir en este post. Y algo menos de dos años y medio después, la compañía en que trabajo (Flock) acaba de abrir una oficina en dicho país, como primer paso de la iniciativa de expandir el credo pirata a toda la región de Latinoamérica, así que estamos buscando un Director Creativo para la misma.

Ahora les desgloso la oferta, pero sobre todo debiera ser alguien que pensara ideas más grandes que los medios que la puedan contener. O que cabalgue con soltura tanto en el mundo de la publicidad como en el de la tecnología y los emprendedores. Y por último, aunque debiera ser lo primero, que sea buen tipo (o tipa).

Dicho lo cual, aquí va el requerimiento formal:

La persona reportará directamente a:
Responsables de Área: Ana María Barquín (Flock Regional) / Felipe Mingo (Flock Chile)
Responsables Creativos: Daniel Granatta / Nicko Nogués / Eduardo Salles

Requisitos:
- En busca de innovación continua.
- Es un “misfit” que no encaja o al que no le gusta el modelo de agencia tradicional.
- Amante (y conocedor) del mundo digital y/o tecnológico.
- Disponible para viajar a los Estados Unidos y toda Latinoamérica.

Descripción:
- Encargado de generar propuestas, ideas y planes de acción para nuevos clientes a nivel regional (Latinoamérica/US Hispanic) y local (Chile).
- Generador de ideas creativas y estrategias de comunicación innovadoras que intersecten el marketing con la tecnología para mejorar la experiencia del consumidor y reinventar su relación con las marcas.
- Estratega, creativo gráfico y visual capaz de llevar las ideas y conceptos visuales a la pantalla.
- Conocimiento y entendimiento de los passion points de los consumidores en los distintos países de Latinoamérica.

Skills:
- Pensamiento estratégico
- Visión comercial
- Solución creativa de problemas
- People skills
- Conocimiento de comunicación
- Conocimientos de diseño gráfico y publicitario

Interesados/as, por favor enviar correo a Ana María Barquín en barquin AT wannaflock.com, incluyendo CV y portafolio de trabajos.

El candidato (o candidata) puede provenir de cualquier sitio, no es una oferta sólo para gente nacida o residente en Chile.

Pues eso, esperamos vuestros correos, ¿cachay?

Date: February 5th, 2013
Cate: Anécdotas, Entorno, Humor, Investigación
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Big Data y ecuaciones geek

Hay tantos, tantos y tantos datos generados por tanto aparato conectado a Internet en estos días que extraer conocimiento de ello debería ser una obligación de toda compañía que tenga como tarea ofrecer servicios o productos a usuarios finales. Justo de eso tratan los sistemas que se clasifican bajo ese término conocido como Big Data, que sirven para generar desde cuestiones simples como “De cada diez aficionados del Real Madrid, cinco tienen hijos aficionados del Atlético de Madrid” (lo que te puede servir para crear una idea de “reconquista” para una campaña) hasta modelos predictivos de saber cuándo vas a pedir tu próxima pizza viendo el registro de las que has pedido hasta ese momento.

Es por eso que creo que el futuro de la planeación estratégica (o planning, como la llaman en las agencias de publicidad) tiene mucho más que ver con destilar conocimiento a partir de datos duros que seguir sirviendo “lugares comunes” como “los adolescentes ven más horas de YouTube que de televisión”. Coño, ya lo sé, el tema es cuántas más y por qué. Así que, como suelo decir, adiós planners, hola data scientists: los nerdstars son los nuevos rockstars.

Y bueno, en esta santa casa llamada Flock tenemos un departamento relacionado con ese tema, donde diariamente sus integrantes trabajan para ofrecer soluciones a nuestros clientes basadas en recolección y análisis de datos. Y como son gente brillante pero muy geek, uno acaba por contagiarse y también decide escribir en modo ecuación cualquier cosa que se le pasa por la cabeza, como por ejemplo:

Que explicado brevemente significa que ROFL es un LOL de X, cuando X tiende a Infinito. ¿No? Ahhh, los nerds, que dominarán el mundo, como ya pasó en las últimas elecciones de Estados Unidos.

Date: December 18th, 2012
Cate: Enseñanza, Entorno, Marcas, Marketing, Proyectos, Publicidad, Tecnología
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School of Makers, la escuela de Flock

El de arriba no es ni una primera versión de logo, pero algo tenía que poner para ilustrar este post.

Porque de un tiempo a esta parte nos estamos encontrando en Flock con el mismo problema por el que un día en Grupo W creamos Digital Invaders: una vez que el talento entra al circuito de la publicidad se pone a pensar de una manera y es imposible sacarlo de ahí para que piense de otra. Y no hablo sólo de qué tipo de ideas se generan, sino del propósito de las mismas. Ideas de las que hable la gente y no sólo de las que se premien en festivales de publicidad. Ideas con pensamiento lateral. Ideas que sepan que la tecnología es un facilitador y no un fin en sí mismo.

Así que cuando buscas gente que haga cosas uno se topa con una inmensa cantidad de gente que dice que hace cosas pero que no las hizo porque un cliente no lo aprobó. El por qué no las hicieron por su cuenta es algo que pertenece al mundo de los misterios, y nos pareció entonces que era una buena época no para encontrar y formar futuros publicistas, sino para encontrar y formar futuras personas que hacen. Así que, basados en todo lo que aprendimos por ser parte tanto de Digital Invaders como de Miami Ad School México, decidimos que en 2013 Flock tendrá su propia escuela de formación de talento: School of Makers.

La School of Makers será un lugar donde los alumnos aprendan a usar Arduinos, pero también sepan quienes son Negroponte o William Gibson. Una escuela-taller donde las clases se grabarán y se distribuirán en una App para tu teléfono. Donde los alumnos a lo mejor quieran ir a Cannes, pero seguro querrán ir a Singularity. Donde sepas qué es Big Data, o qué hace un Data Scientist y puedas incluir teseractos en tus presentaciones. Donde sepas que tu idea no vale para nada (por muy brillante que sea) si no sabes cómo escalarla y darle aire con un buen plan de negocio. Donde tus compañeros de clase tengan los mismos intereses que tú y los veas como una oportunidad de tener aún mejores ideas. En suma, no una escuela de publicidad, sino una escuela para que aprendas a hacer cosas o hagas más cosas de las que ya haces. Porque ya saben: Hacer is the new Decir.

¿Más info?
schoolofmakers AT wannaflock.com

Going to the next level

De la necesidad de saber cómo juzgar mis propias ideas, un día me puse a pensar qué tenían en común las mejores ideas que yo había tenido, así como otros proyectos ajenos a mí y a la publicidad pero con una enorme creatividad. El resultado decidí plasmarlo en estos criterios que tiempo más tarde, concretamente 7 meses después, se convertirían en la filosofía que queremos que permee en Flock y en la Miami Ad School México.


Ilustración por Raúl Yslas, alumno de la Miami Ad School México.

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Date: November 15th, 2012
Cate: Anécdotas, Curiosidades, Entorno, Publicidad
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Diagrama para entrar o no entrar a nuestra oficina

Cuando uno llega a una oficina y la puerta está cerrada uno nunca sabe si debe/puede llamar o pasar, y como era frecuente que nuestras reuniones se vieran interrumpidas por cualquier anécdota, decidimos adornar la puerta de nuestro espacio en Flock con un vinil que se ve de esta forma:

Y aquí en detalle, por si no se lee bien en la fotografía:

Por último, una versión descargable del mismo en PDF e Illustrator, por si tenéis el mismo problema y queréis utilizar éste o modificarlo (las medidas son las de la puerta de nuestra oficina) de acuerdo a vuestras necesidades: click aquí para descargar.

Eso debería bastar…

Singularity University en México

La Universidad de la Singularidad se autodefine como “una institución académica en Silicon Valley cuya finalidad es ‘reunir, educar e inspirar a un grupo de dirigentes que se esfuercen por comprender y facilitar el desarrollo exponencial de las tecnologías y promover, aplicar, orientar y guiar estas herramientas para resolver los grandes desafíos de la humanidad’”.

Pero más allá de la definición o de dónde proviene su nombre (tema que creo que puede ser mucho mejor explicado por Jorge Camacho), lo que a mí me resulta interesante es el filtro que aplican para analizar el calibre de las ideas que la gente les presenta buscando apoyo:
“¿Tu idea es capaz impactar a un billón de personas en los próximos cinco años?”

Si sí, la apoyan. Si no, muchas gracias por tu visita.

Así que con este primer dato en mente quizás os pueda interesar este workshop que organizamos desde Flock (nuestro CEO, Sebastián Tonda, es el Embajador de Singularity University en México) el próximo 12 de Noviembre, trayendo a la institución a México para emprendedores y publicistas-no-publicistas que busquen algo más que premios publicitarios:

Y queda una plaza para asistir, así que si estás interesado/a mándame un correo a granatta AT wannaflock.com contándome qué quieres aprender y por qué deberías ser tú quien asista al evento… ¡os esperamos!

Date: October 19th, 2012
Cate: Anécdotas, Emprendimiento, Inspiración, Personajes
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El reencuentro con Benito

Así como un día Benito Bodoque llegó a mis manos, gracias a un intercambio bastante peculiar, ahora ha regresado a la misma casa donde se encuentra su ex-compañero de batallas y grandes jornadas laborales, Dani.

Esta semana, Benito se incorporó junto con nosotros a una nueva etapa de aventuras, así que sigan al pendiente de él, y sus historias junto con Pingüino Constanza, Sr. Mapache y muchos otros Flockers.

¡STAY TUNED, que esto es el principio!

Date: October 18th, 2012
Cate: Comportamiento, Entorno, Lugares
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De casa a la oficina y de la oficina a casa

Lo que solía hacer para llegar a mi anterior trabajo era levantarme a las 5 de la mañana, estar en el gimnasio a las 6 y después de hacer algo de ejercicio y ducharme, estar en la oficina a las 7:30am. Y cuando no iba al gimnasio me levantaba a las 6 para estar en la agencia a las 7, porque era mejor estar una hora solo en la oficina que pasar una hora atascado en el tráfico (porque en la Ciudad de México salir veinte minutos antes o después puede implicar pasar una hora más o menos en el coche).

Así que pueden imaginar lo desubicado que me encontré el pasado martes, mi primer día de trabajo en Flock (cuya hora de entrada son las 9 de la mañana), cuando mi despertador sonó a las 8 porque vivo a diez minutos (caminando) de la oficina. Y es que todavía no me recupero de la impresión de poder ir todos los días a comer a casa, e incluso, si me apetece, dormir una siesta. Punto a favor.