Festivales

¡Hola Desachate!

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Involuntariamente le debo mucho a Uruguay, por todo lo que aprendí de Manolo Techera y Quique Codesido mientras estuve en JWT México, además de todos los proyectos que hicimos junto con Varo Susena y su compañía MDI.

Así que con esos antecedentes, me dio mucha alegría que me invitaran a dar una charla en la vigésimoquinta edición de uno de los festivales de publicidad con mejor fama entre los que hablamos castellano: el Desachate.

El Desachate de 2014 quiere rescatar el espíritu con el que nació veinticinco años atrás, incluyendo la particularidad de celebrarse en Piriápolis, el lugar de la edición original, y entre muchas otras actividades y ceremonias cuenta con conferencias de personajes tan conocidos como Leandro Raposo, Humberto Polar o Nico Pimentel, entre otros, así que si estás leyendo esto desde Uruguay, Argentina o Paraguay, quizá merezca la pena que hagas el viaje para estar allí los días 4, 5 y 6 de Abril. Parece que va a estar bien la cosa.

¿Ta? ¡Ta!

Cannes en Google Maps

De una vez que me eligieron para ir de jurado a Cannes

Estaba yo el viernes escribiendo unas cosas cuando me llegó este correo del periódico Reforma, por el que no he parado de recibir felicitaciones desde entonces… Muchos mensajes son de amigos, a otros no los conozco, pero igualmente se agradece. … Read More

El trabajo en equipo y Grupo W

León de Grupo W

Una de las lecciones más bonitas sobre el trabajo en equipo la aprendí en Grupo W, cuando ganamos el León de Cannes que se muestra en la imagen que abre este post.

Y es que aunque en Grupo W ganábamos muchos premios en muchos festivales, ganar un León de Cannes pasó de ser una esperanza a una ilusión casi quimérica, después de las varias decepciones que acumulamos en 2006 y 2007, ediciones a las que íbamos esperando ganar algo y en las que luego no ganábamos nada.

Así que cuando por fin ganamos ese León, por la entrañable campaña que hicimos para Salvar a Fermín, todos quedamos un poco “sacudidos”, porque premios teníamos muchos, pero Leones sólo uno. Y entonces comenzaron las discusiones alrededor de dónde debería estar ese León. En la oficina de éste, en la mesa de aquel, junto a la chimenea o debajo de una silla, todo eran opiniones.

Hasta que Miguel y Ulises nos juntaron en la oficina del primero para decirnos, más o menos, lo siguiente:

Es un gran momento, es un gran logro, felicidades. Vamos a poner el León junto con el resto de trofeos porque nos parece que es un logro de todos, pero si alguien cree que el premio es más suyo que de los demás, entonces que lo agarre y lo ponga en su mesa, no hay ningún problema.

Huelga decir que ese León sigue junto al resto de trofeos de la agencia desde entonces.
Y ese es el tipo de cosas que aprendíamos en Grupo W :)

Se vienen los Leones

Hace mucho que no escribía así que escogí un tema tipo “Elefante Blanco” que existe entre clientes y agencias. Los premios de publicidad.

Y ya pronto se vienen los leones en Cannes. Como cliente, la creencia generalizada es que “los premios solo les importan a los creativos” o la frase que se me hace aún peor “no me produzcas ideas que ganen premios, quiero ideas que venden más”.

Desde mi punto de vista como cliente, ganar en Cannes importa y mucho.

Primero, demostrarle a tu agencia que ganar te importa generalmente motiva y atrae al mejor talento de la agencia. Los mejores creativos prefieren trabajar para marcas que ganan premios a marcas que no participan en los eventos. Como cliente no siempre tenemos visibilidad de la calidad de creativos trabajando en nuestras marcas y empujar por trabajo que pueda ser premiado nos garantiza tener a  los mejores. Pero no solamente atraes a los mejores creativos para tener las mejores ideas, también atraes a los mejores directores o casas productoras que sin dudas preferirán trabajar para una marca que tenga las ambiciones o ya haya ganado en Cannes un premio. Por eso como cliente, Cannes importa y mucho.

En un segundo punto, como cliente, estar al pendiente de Cannes es una experiencia enorme de aprendizaje. Es estar expuesto a trabajo de clase mundial en múltiples categorías de productos y de tipo de medios. Es tanto ampliar el conocimiento en materia de publicidad como sensibilizar y calibrar el juicio de lo que es posible en comunicación para una marca. He tenido la oportunidad de ir un par de veces y al regresar hecho lo posible por compartir con mis equipos la experiencia.

Finalmente ganar motiva a todos y se convierte en un circulo virtuoso. Ganar en participación de mercado y en ventas es lo mas importante para una marca, pero ganar en Cannes (o un premio de publicidad)  es también ganar. Son buenas noticias para la marca tanto internas como externas. Ganar le inyecta confianza a todos los que trabajan en la marca haciéndolos mas asertivos.

Así que esa es mi opinión. A mí, como cliente, ganar en Cannes me importa y mucho.

Aún no he pasado de “Short List” pero no importa. Hay que seguir tratando y hay que seguir empujando el músculo estratégico y creativo…

Y algún día me lo voy a ganar.

Notas de ideas JWT

Las agencias y los truchos

Nota previa: Este post no está dirigido a ninguna persona ni empresa en particular, sino a una situación general de la industria publicitaria. Si al leerlo sientes que tú o tu empresa están siendo atacados, por favor lee el post … Read More

¿New Order quién?, dijeron unos hipsters…

Ya llegan 13 y 14 de Octubre, y está todo el México hipster (o gran parte) expectante ante uno de los eventos del año, el festival de música Corona Capital 2012.

De entre todas las reacciones al anuncio del line-up de artistas de este año, una gran observación de Salles: ese día de Julio, las búsquedas sobre New Order (el grupo británico es una de las luminarias del festival) subieron cerca de un 40% en México:

Y también subieron un 20% a medida que se acerca el festival; bendito Google Trends, que nos permites descubrir a esa gente que se interesa por la historia de un grupo que no conoce para poder decir con toda seguridad, tras el concierto, que “ya no son los de antes, se han vuelto mainstream”.

LOL.

Safari de Leones en México

Llegaron los Leones de Cannes 2012 a México, y con mucha alegría fuimos anoche a recoger los seis que ganamos en nuestra agencia:

Aunque la alegría fue general, uno de ellos lo disfruté quizá más que ningún otro, el bronce obtenido en “Titanium & Integrated” (donde se premian las acciones que redefinen la industria publicitaria) por nuestra pieza “Bid your sweat” para Nike México (¿se acuerdan?), la primera vez que una agencia de México gana un premio en esa categoría:

Y quizá se preguntarán que para qué sirven estos premios. En primera instancia son un bonito recuerdo. Pero sobre todo, estos premios sirven para impulsar a la industria hacia adelante. Para dejar atrás lo que no ganó y tomar como referencia lo que sí para hacer más y más rápido de eso que sí funcionó bien. En cambio, cuando no conviertes los premios en aceleradores de cambio, los premios se quedan sólo en eso, en un bonito recuerdo. Y es que en publicidad, como en tantas otras cosas, lo único permanente es el cambio. Cuanto más y más rápido, mejor.

Logo del Festival Cannes Lions

8+1 lecciones de Cannes Lions (desde Cannes)

No me considero ningún gurú de la publicidad, y puede que los siguientes puntos estén llenos de errores. Sin embargo, quiero compartirles las 8 lecciones + 1 que aprendí de mi participación en la 59ª edición de Cannes Lions: 1. … Read More

Carlos y Damián

La mirada de Sudacannes

Llegó Junio, y como cada mes de Junio (si trabajas en marketing y publicidad) llegó la hora de mirar a Cannes y su festival de publicidad. Mirar hacia allá también lo pone a uno en fase de introspección acerca de … Read More

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Los premios te los da la calle

Vivimos en una Sociedad Hiperauténtica en donde cada día somos testigos de historias reales, que por auténticas superan por mucho la ficción. En este contexto, no me cansaré de repetir que hoy las buenas ideas se juzgan de otra manera y las premia la calle, … Read More