General

Bebé con iPad

Niños y un teléfono de disco

En este blog hay posts que están completamente caducos dos o tres semanas después de escribirlos, sin ir más lejos el que escribí ayer sobre Desachate. Otros, en cambio, aguantan mejor el paso del tiempo y, a fecha de hoy, … Read More

Onda Kondratieff

Los ciclos del “hype”

Desde hace algunos años me ha interesado la visión cíclica del cambio. Esto no se refiere a una idea circular del “eterno retorno” en donde las cosas simplemente se repiten, sino más bien a una imagen “hertziana” de la historia. La idea … Read More

Cuatro años después

Cuarto cumpleaños de Gorditos y Bonitos

Como cada 22 de Julio, hoy es el aniversario de este blog, el cuarto. Supongo que no hay mucho que agregar a lo que ya les dijimos cuando cumplimos uno, dos y tres años, más allá de que estamos muy contentos de seguir por aquí tantos días después y darles las gracias por seguir del otro lado leyendo lo que aquí escribimos.

:)

Cambios y “Holas”

Cambios en el blog

Ya son casi cuatro años manteniendo con vida este blog, y desde hace un par de ellos andaba buscando un template nuevo para darle otro aire al aspecto general de este sitio. Sin suerte, por cierto.
Hasta que hace un par de semanas me topé con uno llamado “On Topic”, y pensé “Esto es lo que necesitaba”.

Y así es como inicié una retahíla de cambios de forma y fondo del blog, que incluye nuevas secciones, una mejor (creo) legilibilidad (sobre todo en tabletas y teléfonos) y nuevos integrantes en la lista de autores, lo que seguro mejorará la frecuencia de lo que por aquí escribimos:

Fer Barbella:
Toda una leyenda de la publicidad interactiva latina, Fer es actualmente Director Creativo Ejecutivo en DDB Barcelona, y aunque ya llevaba algún tiempo escribiendo en estos lares no había tenido la oportunidad de darle la bienvenida. ¡Hola, Fer!

Pablo Martínez:
Siendo un personaje que es la intersección entre Mad Men y Pinterest, uno se pregunta ¿qué hace un matemático trabajando en publicidad? Que lo cuente el propio Pablo, que es el Chief Analytics Officer de Flock y una de las personas que conozco que más sabe de Big Data y para qué demonios sirve… ¡hola, Pablo!

Carmen Gómez:
Carmen, que es Directora Creativa en Chiat/Day México, es una de esas personas que un día, por su simple curiosidad de saber más, comienza a pensar más rápido que lo que las estructuras donde trabaja le permiten operar. Es por eso por lo que la he intentado reclutar para cada empresa para la que he trabajado desde que vivo en México, con un porcentaje de éxito del 0% hasta ahora. Pero bueno, yo no pierdo la esperanza porque, de momento, aceptó escribir aquí. ¡Hola, Carmen!

Ya de vuelta a los cambios en el blog, aún estaré unas semanas puliendo detalles, aunque creo que el objetivo general (leer) es más sencillo ahora. De todas maneras si tenéis sugerencias o comentarios sobre algo general o particular del nuevo aspecto o funcionamiento de este espacio, por favor escribidme un correo electrónico o dejad un comentario en la sección correspondiente en la parte inferior de este post.

Muy agradecido, zarpamos de nuevo, piratas.

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Jonathon Keats y la creatividad combinatoria

¿Cuánto pagaría una agencia de publicidad por ‘fichar’ a alguien con un book creativo como el de este tipo? Considera los siguientes proyectos: En el 2002, Keats presentó una petición para agregar la “Ley de la Identidad” (A=A) al código … Read More

Una adrenalina distinta

Qué adrenalina tan rara y tan distinta la de presentar/conducir un evento, en vez de simplemente dar una charla en él. Como les comentaba hace unos días, este año me tocó (junto con Cynthia García-Galindo) ser el presentador de TEDxDF 2012, evento que tuvo lugar el pasado sábado en el Polyforum Siqueiros de la Ciudad de México.

Y como digo, qué adrenalina tan rara, de menos intensidad que la de tener que hablar uno, pero mucho más duradera por tener que estar de pie durante siete horas pendiente de una planilla de horarios y comentarios sobre las charlas anterior y siguiente. Pero sobre todo con una certeza que le quita a uno los nervios ipso-facto: cuando presentas un evento nadie te presta la más mínima atención, porque ésta es sólo para los ponentes.

Lo que unido al maravilloso discurso de introducción que preparamos (en serio, dormí una hora la noche previa) junto con una audiencia más que dispuesta a pasar un buen día, sin tener en cuenta errores técnicos o de horario, hicieron de la jornada una de las experiencias más bonitas que he tenido en público, así que vaya desde aquí un gran agradecimiento a Gerardo por la invitación :)

(la foto que abre este post la tomé prestada de la cuenta de Twitter de Vezino)

De regreso a TEDxDF: 2012

Dos años después de un momento muy especial para mí, vuelvo a participar en un TEDxDF pero esta vez de forma distinta. En una de esas cosas raras que a mí me pasan y que luego vengo aquí a contarles, resulta que este año voy a ser, junto con Cynthia García-Galindo (fundadora de Coahuila Hope, ponente en 2011), el presentador del evento (o conductor, como le dicen en México).

He dado muchas conferencias, pero no tengo la más remota idea de las dinámicas requeridas para presentar un ciclo de charlas, así que el resultado puede ser divertido. Intentaremos estar a la altura de Ricky Gervais, comenzando por seguir el consejo de Barney Stinson: “Suit up and be awesome!”

El evento se celebra el próximo día 13 de Octubre en el Teatro Polyforum Siqueiros de la Ciudad de México. Aquí tienen información sobre las charlas de este año y un enlace para adquirir una entrada si es que quieren ir y aún no tienen la suya.

Tres años después

Tanto cuando este blog cumplió un año como cuando cumplió dos dediqué gran parte de ambos posts de aniversario a seguir explicando a los lectores habituales y a los recién llegados de qué trata este lugar. Sin embargo, una vez redactada esta exhaustiva sección de “Acerca de” ya no siento tanta necesidad de compartirles de qué va esto, sino más bien de compartirles para qué me han servido los escritos que aquí se publican, una perenne sensación de que las cosas ya no Son sino que Están siendo.

Ser
Estar siendo

Ser y Estar siendo. Hace un instante, este momento era el futuro. Lo que en publicidad eran dogmas y axiomas ya no lo son tanto. Las ideas que cabían en un medio ahora no caben ni en siete. Y así sucesivamente. Lo que era ya no es, lo que era sólido y concreto pasó a ser gaseoso y opinable. Donde antes necesitábamos respuestas, ahora necesitamos preguntas. La gente se relaciona cada día (entre ella y con las marcas) de forma distinta porque cada día surge algo nuevo con lo que interactuar, antes incluso de que las marcas sepan de ello. Así que, aunque la publicidad sigue constando, básicamente, de la conjunción de estrategias sólidas con ideas creativas brillantes, el radio de acción que deben cubrir es ya tan amplio que realmente nuestro trabajo cambia todos los días un poco, y eso hace de esta profesión una profesión vibrante y esperanzadora para los que buscan algo más que únicamente premios publicitarios.

Este blog es quizá un reflejo de ello. He notado en los últimos tiempos un cierto distanciamiento de opiniones que pude haber tenido hace quince o veinte meses. Y está bien, es sano cambiar de opinión si ese cambio está fundamentado. Es lo bueno de que este lugar sea un blog y no un libro, uno puede retroceder en el archivo de posts y ver donde está en comparación a donde estaba. Y reconocerse entonces para comprenderse ahora.

El extranjero y los éxitos de 2012
Luego está el tema personal. Mi escala de valores ha cambiado desde que nunca antes como en este último año me había sentido tan desubicado y “sin patria” como ahora. Español en México y mexicano en España, creo que ya siempre seré extranjero. Con lo bueno y con lo malo, me siento tan ajeno a la crisis económica del país de mi pasaporte como a la crisis política del país en el que vivo, en un desprendimiento que más bien me lleva más bien a la curiosidad por otras cosas y lugares, tanto en el mapa como personales. Y es que a veces yo ya me siento latinoamericano nacido en España:

En el primer post de este 2012 les decía que éste iba a ser un gran año. Alguien pensaría que gracias a lo laboral, y después de que mi agencia ganara seis leones en el Festival de Cannes, ya estaría cumplido el objetivo. Pero no. Aún han de suceder muchas cosas para que este año pueda terminar siendo considerado un éxito. Los leones sólo sirvieron para demostrarle a los (y las) que estaban preocupados/as por cómo me iría en JWT México (más preocupados por mí que por sus propias carreras, parece ser) que uno también podía hacer buen trabajo fuera de Grupo W, mi anterior empleo. Pero una vez logrado, con unos números que son un hito en la historia de la publicidad mexicana en dicho festival publicitario, mis nuevos retos son única y exclusivamente personales.

Porque, no sé si lo saben, pero los premios publicitarios no traen la felicidad. Son únicamente, como diría el maestro Toni Segarra, “ilusiones transitorias”. Supongo que eso también es parte de mi “Estar siendo”. O igual es mi madurez. Pronto lo sabré y supongo que mis próximos escritos estarán impregnados de ello. Mientras tanto, bienvenidos al cuarto año de Gorditos y Bonitos, y gracias por seguir leyéndonos :)

Dos años después

Sí, hoy hace dos años que comenzamos la andadura de este blog.

A veces nos llegan correos diciendo que algunos posts son interesantes pero muy largos. Qué bien, porque es justo por lo que abrimos un blog y no una cuenta de Tumblr o Posterous: el microblogging no es lo nuestro.

Escribimos mucho porque ahora se escribe poco. O pensamos que se piensa poco antes de que se escriba. Y la verdad es que nos hace falta escribir aquí para poner en orden lo que pensamos. O dicho de otra forma, a veces pensamos gracias a que tenemos que escribir aquí.

Y así llevamos dos años y nos sigue gustando tanto como hace uno. O un poco más, quizá, porque resulta que hay personas que se entretienen visitándonos tanto como nosotros escribiendo. Y por eso, porque este lugar cada vez lo visita más gente, feliz segundo cumpleaños, Gorditos y Bonitos :)