Personajes

Sartén de teflón

El teflón y las agencias

El teflón es esa capa aislante que llevan adherida algunos útiles de cocina (sartenes y cazos, mayoritariamente) para evitar que se pegue la comida al calentarla. Pero también es un material que impera en algunas agencias de publicidad. Me explico. … Read More

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Workshop de Creative Tech en Saltillo

Nuestros amigos de Digital Invaders nos invitaron a hablar un poco sobre Innovación y Creatividad Tecnológica. Aceptamos la invitación y ademas se nos ocurrió impartir un workshop  sobre Internet of Things y modelos de innovación los día 30 de Mayo y 1 … Read More

Descargas de un disco de NIN

El cubano que escuchaba Nine Inch Nails

Allá por 2009 (y en mi opinión) Trent Reznor era el mejor director creativo del mundo, al menos en lo que se refiere a cómo una marca (su grupo Nine Inch Nails) interactúa con sus seguidores. Cada actividad que lanzaba … Read More

El Raji y el primer escritorio de Digital Invaders

Escuela "Digital Invaders"

Ahora que Rubén ya no está me parece oportuno rescatar un pequeño vídeo que tomé en 2009 y que nunca publiqué en ningún sitio, porque pareciera estar por llegar el momento en que hubiera motivo para ello. Quizá lo haya ahora, porque ilustra mucho de la historia de Rubén llegando a Saltillo para iniciar el proyecto Digital Invaders.

Los que trabajábamos en Grupo W apenas cabíamos ya en la casa que fue la oficina de la agencia entre 2005 y 2009, porque en apenas un par de años habíamos pasado de ser un grupo de quince personas a ser otro de casi cincuenta. Así que, como podrán imaginar, cada vez que llegaba alguien nuevo no sólo había que conseguirle su equipo, software y demás, sino que había que empezar por cuestiones mucho más básicas, como un espacio con una mesa y una silla, lo cual créanme que era bastante complicado.

Y un día llegó Rubén, el Raji, y como no había nada mejor a mano, le dimos la silla más renqueante y jodida de toda la historia de las sillas. Algo temporal, claro, mientras llegaban las sillas nuevas que ya estaban encargadas para todos. Al cuadro se agregó la petición de Rubén, chilango de pura cepa, de un ventilador, porque, por si no lo saben, cuando hace calor en Saltillo hace un calor del carajo, y como Rubén venía del DF (donde para los chilangos 25ºC ya es un calor espantoso) el pobre no paraba de sudar. El único ventilador disponible se encontraba en un estado casi tan decadente como el de la silla, pero sin embargo funcionaba, así que Rubén lo dio por bueno y se lo puso a su lado, en un cuadro ciertamente peculiar porque la silla y el ventilador se veían y movían de la forma tan surrealista que se muestra en el siguiente vídeo:

Cuando por fin llegaron las sillas nuevas, ergonómicas, con reposabrazos, reposacabezas, ruedas, y todo el blah-blah-blah que quieran agregar, Rubén, en un gesto muy de Rubén, dijo que él prefería quedarse con su antigua y deslavazada silla, porque le había tomado cariño.

Y, desde entonces, a mí siempre me pareció que la escena era una metáfora muy acertada de cómo en ese escritorio nació Digital Invaders (que en aquel momento ni siquiera tenía nombre y era simplemente “la escuela de W”) bajo la tutela de Rubén, un cuadro de funcionamiento extraño y descompensado, pero no por ello menos fascinante y funcional.

Un par de meses después, aquella silla y ventilador se perdieron en la mudanza que todos hicimos a las nuevas oficinas de la agencia, y en esa bonita casa que ahora da espacio a la escuela Rubén siempre recordó, entre risas y con algo de nostalgia, la silla tan jodida en la que comenzó a trabajar en Saltillo, porque probablemente hasta él reconocía en ella una parte de sí mismo.

Ay, Rubén, ojalá hayas encontrado tu silla allí donde estés ahora :)

Hasta pronto, Raji

Foto de Rubén, el "Raji", por Dave Zamora
* Foto de Dave Zamora *

Conocí a Rubén, el Raji, en Acapulco, durante un Círculo de Oro, el evento que celebra lo mejor de la publicidad en México. Yo aún ni estaba en Grupo W, pero veía que todo el mundo lo saludaba con el afecto o interés de quien saluda a alguien importante. “Debe ser importante”, pensé para mí. Luego me enteré de que era el director de “El Semillero”, aquella aventura formativa que las cabezas de DDB México crearon a mitad de la década pasada para alimentar de talento la industria publicitaria mexicana.

Tiempo después, Raji fue la persona elegida por Miguel y Ulises para encabezar lo que iba a ser otra aventura de similar matiz a la escuela anteriormente referida, sólo que esta nueva aventura se iba a producir en Saltillo e iba a llevar por nombre “Digital Invaders”. Fue entonces cuando pude convivir con él y conocerle mucho más de cerca, para descubrir que Raji era era una de esas personas de las que aprendías aunque él no se diera cuenta de que te estaba enseñando algo. Y aunque siempre estaba rodeado de gente, a mí siempre me llamó mucho la atención el deje de melancolía y cierta soledad con el que Rubén siempre nos cuidaba a todos los demás. A todos antes que a él mismo.

Raji era una de esas personas a las que matarías y abrazarías en intervalos de cinco minutos, porque a veces hacía cosas que eran inexplicables, pero no lo suficiente como para que al final uno no pensara en cuanto se podía querer a ese cabrón tan raro. No era ningún santo, pero era un gran tipo, que mostraba lo mejor de sí cuanta más gente tuviera alrededor, sobre todo si en ese alrededor estaba su sobrina Lula. Eso devino luego en descubrir cuantas personas he conocido simplemente porque ambas partes éramos amigos de Raji, al punto de que podríamos considerarle el punto de conexión de muchísimos integrantes de casi dos generaciones de la industria publicitaria mexicana.

Por eso creo que todos los que lo conocimos nos encontramos tan sobresaltados esta mañana, al descubrir que Raji ya no está con nosotros. Y uno no puede sino pensar en lo que publicó Loncho Arias en su cuenta de Twitter, porque así era Raji:

Tweet de Alonso Arias sobre Raji

Lo malo es que no es una más de sus bromas tontas o incómodas. Te vamos a extrañar, espero que sigas cuidándonos, sea donde sea que estés ahora. Mientras tanto, descansa en paz. Un abrazo, amigo.

Kenia y su historia de piratas

Portada de la revista "Domingo" - 16 Junio 2013

Conocimos a Kenia porque un día le tocó cubrir el proyecto “Yo hago al América”, que habíamos realizado en nuestro anterior trabajo, para el especial Monstruos de la Mercadotecnia que cada año lanza la revista Expansión en su edición de México. La casualidad quiso que, días después de que aquel reportaje sobre Nike viera la luz, nosotros anunciáramos nuestra salida de JWT, así que Kenia, a la que no conocíamos en persona, nos buscó para saber el porqué de aquella decisión.

Y fue de aquella charla decembrina de donde surgió su idea de contar la historia de por qué nos íbamos en Domingo, una de las revistas para las que colabora y que se entrega cada domingo con el periódico El Universal. Esa historia en forma de reportaje (que sufrió diversas modificaciones para agregar nuestro primer proyecto para Nike de este año) salió publicada, por fin, el pasado domingo 16 de Junio, y aunque habíamos visto muchas veces el texto previo he de decir que quedamos gratamente sorprendidos de lo bien que se ve todo una vez maquetado y publicado:

Reportaje en la revista "Domingo" - 16 Junio 2013

El reportaje también puede leerse online, pero en este punto y, una vez más, Papel > Internet.

Cabe agregar que la cita con la que cierra el texto no es de Borges, sino de Benedetti; probablemente después de tanto café se me traspapelaron los nombres, pero detalles más, detalles menos, sólo queda por decir: ¡Gracias, Kenia!

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Jonathon Keats y la creatividad combinatoria

¿Cuánto pagaría una agencia de publicidad por ‘fichar’ a alguien con un book creativo como el de este tipo? Considera los siguientes proyectos: En el 2002, Keats presentó una petición para agregar la “Ley de la Identidad” (A=A) al código … Read More

21diasdebondad6

Humanity y mis #21díasdebondad

Una vez alguien dijo, “Si cuando dices algo nadie se molesta, es que no has dicho nada”. Yo, que soy más fan del Hacer que del Decir, lo aplico a mi manera y a rajatabla en todos mis proyectos, y … Read More

planta-e-gas-audi

Activismo Creativo

Como no me canso de repetir, creo que el futuro de la publicidad y seguramente de otras disciplinas cuyo eje se basa en relacionar a marcas con personas, pasará indefectiblemente por hacer cosas que no partan de un atributo de producto ni … Read More