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Mapa Latinoamérica

Perdiendo el tiempo por no pensar en grande

Alguna vez teníamos en JWT México un “Departamento de Inventos”. Y llegó una mañana Jorge Camacho con una idea que me pareció genial: un pañal con un sensor que detectara cuando estaba excesivamente mojado, para que llegara una notificación al … Read More

Tapa de Nescafé

La escasez como autodefensa para las agencias

El “scarcity” (que se podría traducir como “escasez”) es esa disciplina del marketing con la que te topas, por ejemplo, cuando encuentras una oferta para un vuelo de avión de la que sólo quedan tres unidades o diez minutos para … Read More

Smell bacon Oscar Mayer

La innovación y las agencias

Se habla mucho de que las agencias necesitan innovar en vez de hacer sólo publicidad. Yo también lo he dicho, e incluso he dedicado parte de mi carrera a poner en práctica ese credo. Y mientras intentas llevar el discurso … Read More

Usuarios interconectados

No es la app, estúpido

Parafraseo la famosa frase de Bill Clinton en su campaña de 1992 (“es la economía, estúpido”), para hablar de todas ocasiones en las que alguien comienza exponiendo su idea diciendo algo similar a: “Hemos pensado en una app que…” Me … Read More

Tiempos modernos

El futurólogo de tu compañía

(texto publicado originalmente en el blog de Gonzalo Alonso) – Aunque cada vez menos, no es infrecuente que al terminar alguna charla, durante el turno de preguntas y respuestas, alguien me pregunte por los perfiles que necesita una agencia para … Read More

Granatta - Entrevista Roastbrief

Desparramado y entrevistado, capítulo 28

En lo que termino todos esos textos que estaban en la carpeta de “Drafts”, un par de entrevistas que me hicieron en los últimos meses. La primera fue en Agosto para los chicos de Roastbrief: – La segunda, hace apenas … Read More