Relaciones

Rewire del cerebro

Ya no tengo cerebro

Hace un par de meses, al participar junto con otros ponentes en el workshop que organizaba una marca, me pidieron que para presentarme al público comenzara definiéndome con una “frase impactante que causara expectación”. Y como el requerimiento fue de … Read More

#Selfies

Selfie de Ellen DeGeneres

Me escribieron de la revista Expansión para hacerme unas preguntas sobre la (ya) histórica “selfie” que se tomaron Ellen DeGeneres y varias celebridades más en la última gala de los Premios Oscar.

Pero como también le enviaron el cuestionario a otras personas, al final, para darnos cabida a todos, seleccionaron una respuesta de cada uno, dejando fuera lo único medio interesante que dije, que fue el hecho de por qué a mí me pareció interesante que ocurriera el momento de la tan mentada foto:

Pregunta: ¿Qué pueden aprender sus competidores? ¿Deben responder o deben buscar crear algo completamente diferente?

Respuesta: Me pareció interesante el intentar innovar creando un nuevo formato en un espacio donde todos los formatos son ya conocidos y vendidos con meses (o años) de antelación. Creo que esa es una apuesta de conseguir relevancia de la que otros podrían (o deberían) seguir ejemplo.

Claro, dentro de ese contexto general en el que tengo serias dudas de que la gente asocie el momento de la fotografía con el hecho de que se tomara con un teléfono Samsung (que creo que no).

Y eso es todo lo que tenía para comentar sobre la “selfie”.
Eso, y que parece que tanta “selfie” de Samsung puede haber terminado con cualquier futura “selfie” de un Presidente de los Estados Unidos de América.

Bienvenido al mundo del mañana

No estamos en ese momento

Esa es posiblemente la frase más cobarde, cortoplacista y asentada en la obesidad pasiva propia de la zona de confort que he oído en mi vida. Sinceramente me sorprende escuchar esta afirmación hoy en día. Me suena a novio/a cobarde, … Read More

Portada Interactiva Enero 2014

Desparramado e interactivo, capítulo 25

En la columna de este mes para Interactiva Digital algunas reflexiones resultantes del cruce entre el inicio del año y el famoso spot de Campofrío para las Navidades de 2013. Andamos armados Comenzaré diciendo que a mí no me gustó … Read More

Icono de correo electrónico

Los correos-chat

Gracias a intentar buscar apoyo a nuestra campaña para VERBAL (ehm… échennos una mano, ¿no?) he pasado dos semanas enviando y recibiendo correos electrónicos de todo organismo viviente de ambos hemisferios del planeta. Tanto trasiego de mensajes me reveló una … Read More

Gente leyendo el periódico en el tren

Esa tecnología que te aliena…

(vía Andrew Hanelly) Huy, sí, es que la tecnología es muy mala porque lo que hace es que la gente ya no le preste atención a nada más que a la pantalla de su teléfono, al contrario que antes, cuando … Read More

Espada del Augurio

Big Data y la Espada del Augurio

Se ha hablado mucho de Big Data en publicidad, pero la realidad es que casi todos los ejemplos que existen de su aplicación tienen que ver con la optimización de medios (Display y Search, básicamente). Lo que no hay son … Read More

La correlación de información

Correlación en XCKD

Correlacionar información, ¿y eso para qué demonios sirve?. Supongo que para muchas cosas, pero la que más me interesa a mí es que permite ofrecer experiencias personalizadas en función de los datos que cruzas. Pero no lo piensen en términos de marketing y publicidad, mejor empecemos por algo más familiar: un médico.

Un médico es una persona que se pasa toda su vida correlacionando información:
los síntomas del paciente + los conocimientos que el médico posee
Así es como este último emite un diagnóstico que deriva en una intervención, una receta, un nombre de medicamento… especialmente “dirigido” a esa persona.

Convendrán conmigo en que no tiene sentido administrar a todos los pacientes los mismos medicamentos o intervenciones, porque cada uno tiene problemas diferentes, y ese es uno de los problemas del marketing y la publicidad hoy en día cada vez que alguien usa la palabra “target”. Pareciera que por pertenecer a determinado grupo o tener determinada edad, todos los pertenecientes necesitan la misma medicina o ser intervenidos de lo mismo, ¿qué extraño, no?

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