Nike Freestore: la tienda más flexible del mundo

Ya sabéis que, aunque no es común, sí suele suceder que de cuando en cuando aquí os contemos de proyectos que lanzamos y que nos parece ponen a prueba mucho de aquello sobre lo que aquí escribimos. Y hoy es uno de esos días porque ayer lanzamos Freestore, el primer trabajo que hemos hecho para Nike desde que estamos en Flock. Pero antes de entrar en detalles, voy a comenzar por una historia que, aunque es un mito, puede que ya conozcáis:

Está científicamente comprobado que el abejorro no puede volar, ya que su peso, tamaño y cuerpo no le proporcionan la aerodinámica necesaria para ello. Sin embargo, como el abejorro no lo sabe, vuela.


Algo así nos ha pasado en este proyecto que lanzamos ayer, comenzando hace aproximadamente dos meses y medio cuando le dijimos a Nike que sí podíamos ejecutar la idea que les habíamos propuesto para el lanzamiento del nuevo modelo 5.0 de sus Nike Free. O sea, que si llegamos a saber que el trayecto iba a ser tan complicado y tortuoso, igual habríamos propuesto algo más sencillo. Pero como no lo sabíamos, trazamos un plan para poder decir que Sí. Y nueve semanas después, henos aquí, haciendo la tienda Nike más flexible del mundo para comunicar que la marca ha puesto a la venta la (probablemente) zapatilla más flexible del mundo.

Así que con esa idea de comunicar la “flexibilidad” de un producto que se puede doblar mucho, mucho, mucho decidimos que sería divertido que pudieras probarte las zapatillas no en una tienda al uso (rígida), sino en una que pudiera moverse y doblarse tanto como puede hacerlo aquel. Y que ya de paso, pudieras ser tú el que moviera esa tienda, ya sea porque estés calzando los nuevos Nike Free o porque entres al sitio web que hemos preparado para poder hacerlo de forma remota desde tu ordenador o tu teléfono.

Así que, resumiendo, la Freestore es la primera tienda Nike que te hace sudar. Y es que en vez de hacer una campaña de lanzamiento con muchos medios, lo que Nike México, Flock y Fernando Ortiz Monasterio (el arquitecto que se encargó de bajar a la realidad la parte física de la idea y planificar un proyecto que debiera tomar seis meses en algo viable y realizable en ocho semanas) hicimos fue crear un único punto de contacto (un punto de venta) que dispara y genera contenido para todos los demás.

Una tienda Nike a la que puedes llegar estos días en la exposición Zona MACO (y dentro de un par de semanas en otro centro comercial de la capital mexicana), para probarte un nuevo par de zapatillas Nike Free 5.0 con las que, en vez de caminar tímidamente delante de un espejo para decidir si las compras o no, puedas bailar y moverte todo lo que quieras para que la tienda se mueva a la misma intensidad que tú generes y así sepas si esas zapatillas son o no para ti. O que, si te da pereza o no tienes posibilidad de ir a la tienda físicamente, también puedes doblar el producto como desees y de esa forma dejar la tienda programada para que toda la gente que la visita pueda observarla moverse con la configuración que tú dejaste, para que ellos lo vean y tú puedas presumirlo en tus redes sociales, algo que logramos gracias a los magos de Vulsai .

En suma, un proyecto muy, muy complejo de cuyo “making” daremos cumplida cobertura la semana que viene, pero que viene a rescatar aquel discurso del “Hacer is the new Decir” con el que llegamos a Flock hace unos meses tras abandonar las filas de JWT México.

Como anécdota inicial sólo os dejo la lista de perfiles involucrados para crear esta “marioneta-robot” gigantesca manipulada por 176 servomotores: arquitectos, ingenieros en mecatrónica, tecnólogos, estructuristas, ingenieros en electrónica, diseñadores industriales, diseñadores gráficos, animadores 3D, carpinteros, programadores web, ingenieros mecánicos, especialistas en geometría, creativos publicitarios, productores, ilustradores, fotógrafos, directores de vídeo, editores y project managers. Y, por supuesto, un cliente cuyos responsables son valientes al punto de la insensatez. Tei, Daniel, Luis y Jerónimo: gracias.

Y es que, en el fondo, quizá en Flock no somos los piratas que pensábamos que queríamos ser. Quizá es mejor ser abejorros y hacer las cosas porque no sabes que no puedes hacerlas, simplemente porque de verdad crees que hacerlas es mejor que sólo decirlas. Como, por ejemplo, una tienda que se mueve al paso que tú le dictes: la Freestore.

Esperamos que os guste 🙂

Unos datos adicionales que os pueden servir para disfrutar de la experiencia…

Visitar Nike Freestore:
Zona MACO 2013
Centro Banamex
Conscripto 311. Colonia Lomas de Sotelo. Delegación Miguel Hidalgo. 11200. Ciudad de México (DF), México

Visitar sitio web para programar los movimientos de la Nike Freestore:
http://go.nike.com/057sln4u

Published by

Daniel Granatta

Buscador de luz. Waiting for the robot takeover. I rewire people.

7 thoughts on “Nike Freestore: la tienda más flexible del mundo”

  1. Idea que no le resultó como esperaban, ni siquiera llegó a Cannes, el cual es un fracaso para ustedes, aunque digan que no, que no son publicistas, y toda la palabrería barata con la que se vendieron a su salida de JWT. Tonda los llevó para ganar premios sí o sí. E insisten con la idea de que no son publicistas, por favor, sean sensatos lo son y lo que hacen día a día en Flock es publicidad. Así que paren un poco con su “Hacer is the new Decir”.

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