Las palabras desgastadas

Palabras

La publicidad es una industria que se basa, sobre todo, en las palabras. Y somos expertos los publicistas en manipularlas a voluntad, aquí y allá, para darnos la razón o convencer de lo imposible a quien está al otro lado de las mismas.

Pero, cuidado, porque las palabras se desgastan. Aunque parezca que siempre están ahí, su uso repetido e indiscriminado termina por dejarlas huecas, como los “Te amo” de una pareja que ya cayó en la más absoluta de las rutinas, por ejemplo.

Vienen a mi mente muchas palabras de moda que se han cruzado en mi camino:
“Sinergia”, “Ecosistema”, “Singularidad”, “Innovación”, “Disrrupción”.

Aunque estén ahí y se usen, no por ello quiere decir que aún signifiquen algo. Son, simplemente, armazones huecos de lo que una vez se quiso decir, y que ahora ya no tiene ninguna relevancia.

O como dirían los Living Colour:

Words are very important but then if we take them too seriously we destroy everything.

Tiempos modernos

El futurólogo de tu compañía

(texto publicado originalmente en el blog de Gonzalo Alonso) – Aunque cada vez menos, no es infrecuente que al terminar alguna charla, durante el turno de preguntas y respuestas, alguien me pregunte por los perfiles que necesita una agencia para … Read More

Curso “Hackea Tu Carrera Creativa”

Estoy muy ilusionado porque los dos primeros fines de semana de Febrero (días 7 y 14) voy a estar impartiendo “Hackea tu carrera creativa”, un curso intensivo MAS PRO en las instalaciones de la Miami Ad School Mexico City.

Hackea Tu Carrera Creativa

La intención de estos cursos es condensar en un tiempo breve (en este caso, dos fines de semana) dinámicas muy intensas, que sirvan como revulsivo para aquellas personas que decidan tomarlos. Este vídeo que realizamos describe bastante bien de qué se trata “Hackea tu carrera creativa”.
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Mr. Wolf

Limpia

Como con cada inicio de año, Efraín volvió a escribir un post con sus propósitos para el nuevo año, conminándonos a varios amigos a hacer lo mismo. Hace mucho que no escribo nada semejante, pero me pareció interesante compartir algo … Read More

What:You:Get

Cuando la realidad supera a la ficción

Una de las (grandes) primeras obras de narrativa interactiva en España, que por la falta de obras de cariz similar acababa siempre bajo el epígrafe de “Net-Art” en cualquier exposición, fue What:You:Get (1999), del vizcaíno Roberto Aguirrezabala. Roberto es alguien … Read More

District 9 - fotografía

El futuro se parece a District 9

Nos habíamos acostumbrado a pensar en el futuro como un lugar reluciente, como las naves espaciales de “2001”. Y en el caso de pensar en que algo se torciera, teníamos como referencia la noche iluminada de neón de “Blade Runner”. … Read More

Granatta - Entrevista Roastbrief

Desparramado y entrevistado, capítulo 28

En lo que termino todos esos textos que estaban en la carpeta de “Drafts”, un par de entrevistas que me hicieron en los últimos meses. La primera fue en Agosto para los chicos de Roastbrief: – La segunda, hace apenas … Read More