Poligamia y hermanos

Boda múltiple

Poligamia y hermanos. Una combinación difícilmente digerible, pero que se da más veces de las que uno podría pensar. Sobre todo en publicidad. Piénsenlo bien, piensen en esas marcas que tienen una agencia para cada disciplina o punto de contacto con sus clientes. Una para la publicidad masiva y tradicional, otra para lo digital, otra para que le compre los medios y otra para que le haga las activaciones. Las marcas son, en muchos casos, poligámicas.

Las agencias, en cambio, no funcionan como dóciles esposas (o esposos) compartiendo un esposo (o esposa). No. Las agencias se comportan más bien como un grupo de hermanos donde todos pugnan por lograr el amor de sus padres, a costa incluso del perjuicio de sus otros hermanos. Cada agencia quiere todo el reconocimiento para sí, porque considera que los méritos de los demás no están a la altura de los suyos. Las agencias que trabajan para una misma marca son, en muchos casos, hermanos enfrentados.

Poligamia y hermanos. No tiene pinta de que ese invento cuaje bien.

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Daniel Granatta

Waiting for the robot takeover. I rewire people.

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