Desparramado e interactivo, capítulo 25

En la columna de este mes para Interactiva Digital algunas reflexiones resultantes del cruce entre el inicio del año y el famoso spot de Campofrío para las Navidades de 2013.

Portada Interactiva Enero 2014

Andamos armados
Comenzaré diciendo que a mí no me gustó el spot de Campofrío de este año pero que ya estoy muy sosegado. Dejen les cuento.

Porque es que, con el tiempo que llevo fuera de España, que me dijeran que “podía irme, pero no hacerme”, me dejó una cara de Buster Keaton que pa’ qué, así que, presto e indignado como tertuliano radiofónico, redacté un primer borrador en mi blog de lo que era vivir fuera y que por qué Campofrío esto y por qué Campofrío lo otro y blablabla.

Más tarde ese mismo día fui al cine, y durante la tanda de anuncios previa a la película vi otro spot que tampoco me gustó (sera que me levanté con el pie izquierdo o algo similar), y justo antes de comentarle esto a mi acompañante, ella sólo prorrumpió en un sonoro “¡qué bonito!”. Ahí fue donde me dije que ah, caray, a ver si es que estoy viendo todo lo que se me cruza por delante como publicista, al punto de terminar siendo incapaz de disfrutar ningún sabor porque todo lo filtro a través de esta extraña deformación profesional.

Fue entonces cuando pensé que quizá, también, mi opinión sobre el spot citado al inicio estaba filtrada de la misma forma, y que quizá mi borrador y todos esos posts y opiniones regadas por la Internet publicitaria de España habían empleado demasiado tiempo en polemizar sobre un tema que, por lo que parece, no nos gustaba, como si ello fuera a cambiar la percepción que la gente de la calle fuera a tener sobre el mismo.

Vaya, como si cualquier ciudadano fuera a buscar alguna de nuestras opiniones sobre un spot de la misma forma en que busca una reseña sobre la cámara fotográfica que quiere comprarse en Amazon: “ví el anuncio de Campofrío, pero no estoy del todo seguro de sí me gustó, mejor voy a buscar la opinion de ese Daniel que escribe en Interactiva a ver qué opina él”… no, ¿verdad? Pues eso, pensé. Que gastamos demasiado tiempo en cosas en las que no debiéramos gastar tanto tiempo, porque el tiempo es limitado. Y que además, para qué gastar tiempo propio en hablar de algo que nos es desagradable cuando, si lo que queremos es debatir, podríamos hacerlo en positivo sobre otro montón de cosas que sí nos gusten, que seguro las hay y muchas.

Fuera de esta profesión, nadie recuerda las malas campañas, y de las buenas, nadie recuerda quién las hizo, sólo que gustaron. Los publicistas, en cambio, somos retorcidos y sufrimos demasiado. Andamos armados. Pero como ya llegó un año nuevo quizá sea momento de que declaremos un armisticio publicitario. Y que empleemos el tiempo en cosas que nos hagan un poco mejores de lo que éramos antes de comenzar a hacerlas. Y make love y not war y todo eso.

¡Feliz y próspero 2014!

Status de la publicidad en 2013

Este diagrama, que le tomé prestado a Val Anzaldo, explica perfectamente el status de la industria publicitaria (y de cualquiera que trabaje en ella) en este año 2013:

Estado de los publicistas en 2013

True story, bro.

Nuestro primer proyecto con Google Glass: Apoya a Daniela en la Nike We Run

Como ya sabrán los que me sigan en redes sociales, en Flock disponemos desde hace unos meses de unas Google Glass. Así que un día, pasado el momento de emoción en el que todo el mundo las usaba un rato, nos pusimos a pensar qué podíamos hacer con ellas, ya que (claro) no hay ningún brief de clientes que pidan algo que las incluya específicamente. Fue entonces cuando se nos ocurrió que podíamos contar la historia de Daniela Velasco.

Daniela compitiendo en la final de los JJOO 2012

Daniela Velasco es una chica mexicana que, con apenas 17 años, consiguió la medalla de bronce en los 400 metros lisos en la categoría T12 (atletas con un campo visual menor a cinco grados) de los Juegos Paralímpicos de Londres 2012.

Y como Daniela es, por encima de cualquier otra condición, una atleta de élite, nos pareció interesante plantearle un nuevo reto: el de, por un día, no correr en una pista de atletismo, sino dejar esa pista atrás y correr acompañada por otras veinte mil personas los 10 kilómetros de la We Run, la carrera que Nike organiza anualmente en las principales capitales de México.

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Our first project with Google Glass: Support Daniela in the Nike We Run

As those of you who follow me on social networks may know, Flock has had a pair of Google Glass for a few months now. So one day, after the initial excitement had worn off and everyone had gotten a chance to wear them for a while, we started thinking about what we might be able to do with them because (of course) we don’t have any client briefs that specifically request that we include them. That’s when we came up with the idea to tell Daniela Velasco’s story.

Daniela compitiendo en la final de los JJOO 2012

Daniela Velasco is a Mexican girl who, at just 17, won the bronze medal in the 400 meter dash in the T12 category (athletes with visual impairment, whose visual field is equal to or less than five degrees) at the 2012 London Paralympic Games.

And since Daniela is, above anything else, an elite athlete, we found it interesting to present to her a new challenge: to, for one day, run—not on a track—but to leave the track behind and join twenty thousand other people in running 10 km in this year’s Nike We Run, the race annually organized by Nike in Mexico’s major cities.
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E la nave va

La verdad es que no recuerdo haber tenido nunca tanto, tanto, tanto trabajo como en esta época de mi vida. No es queja, porque lo disfruto, pero tanta actividad deja días festivos y otras fechas de guardar como simples números en el calendario, pues al final uno pasa esos días en la oficina como si fueran uno más. Claro que, como otras personas de la agencia sí sacan tiempo para darse esos días de asueto, pueden llegar a producirse conversaciones tan bizarras como la de la imagen inferior (adivinen qué foto envió cuentas y qué foto envió creativo… ¡ja!)

Contraste en Flock

En fin, supongo que, como decía Fellini, e la nave va!

Arte generativo prehistórico en Zona Maco

Como ya sabréis, porque hemos escrito mucho sobre nuestro proyecto para Nike, la pasada semana se celebró Zona Maco, una feria de Arte Contemporáneo que se celebra en la Ciudad de México desde hace diez años. Y como llegó un punto en que la Freestore estuvo terminada y ya la única preocupación era que todo funcionara correctamente, decidí darme una vuelta para ver el resto de obras expuestas, encontrándome con ésta de Francisco Ugarte que constaba de tres proyectores (los de la imagen que abre este post) de diapositivas “programados” para cambiar la imagen proyectada cada uno a su propio ritmo:

Para posteriormente extraer lo proyectado por los tres dispositivos en diversas obras impresas, que eran las que estaban a la venta:

Y me pareció bellísimo (y hasta romántico) esta especie de “arte generativo prehistórico” en una época donde ya sabemos que el futuro será analógico facilitado digitalmente.

Y es que, más allá de los prejuicios con los que inicié mi visita (alimentado por alguna visita previa a otra famosa feria del mismo tema, ARCO) y del hecho de que muchas de las obras expuestas en Zona Maco 2013 ya las he visto hace ocho o diez años en el mundo publicitario, tengo que decir que terminé terriblemente inspirado, probablemente más por las cosas que se me ocurrieron por el camino que por las propias piezas que vi (con excepciones como la que narro en este post). Supongo, y perdonad quizá mi inocencia, que también ese es el propósito de una exposición, no se os vaya a olvidar.

Workshop en Aldea Digital 2013

Una de las mejores cosas que me pasó en 2012 fue conocer a Sebastián Tonda, uno de los fundadores de la compañía donde actualmente trabajo y Embajador en México de Singularity University , así que estoy muy contento de poder contaros que vamos a impartir conjuntamente un taller en la próxima edición de Aldea Digital, en la Plaza del Zócalo de la Ciudad de México los próximos días 16, 17 y 18 de Marzo.

Los datos más concretos son:

Aldea Digital 2013
Workshop de 3 días: De la conectividad a la Singularidad
16 y 17 de marzo: 10h-16h. Sesión de trabajo / Networking lunch
18 de marzo: 10h-14h. Presentación de proyecto final
Sede del evento: Plaza del Zócalo (Ciudad de México, Distrito Federal), México.
Cupo disponible: 30 personas.


La intención del taller es exponer y demostrar cómo, desde nuestro punto de vista, el mundo de la tecnología ha evolucionado de forma que ya es factible encontrar, implementar y escalar soluciones para los grandes problemas de la humanidad. Al final, cada uno de los equipos presentará un proyecto cuyo objetivo sea cerrar la brecha digital en México. Y el proyecto ganador (si lo hubiera) será financiado por Telmex.

Puedes inscribirte al taller escribiéndole un correo a Anabel Zetina en zetina@wannaflock.com.

Para más información sobre el evento, inscripciones y todas esas cosas, podéis hacer click aquí para visitar el sitio de Aldea Digital 2013. Si lo que quieres es ir directamente al registro, haz click aquí.

PS: Y por cierto, si tienes una idea, Singularity te está buscando.

Si tienes una idea, Singularity te está buscando

¿Estás en México y tienes una idea que pueda impactar a 5 millones de mexicanos en los próximos cinco años? Entonces Singularity University te está buscando:

Singularity University busca de un mexicano líder y emprendedor capaz de generar una gran idea innovadora que pueda impactar positivamente la vida de 5 millones de mexicanos a través del uso de la tecnología en pro de mejorar los grandes retos que enfrenta el País en materia de Educación, Política, Medio Ambiente, Pobreza, Sustentabilidad, Transporte, Ciencia, Agricultura, Economía, entre otros.

El Global Impact Competition 2013 se presenta como una oportunidad para los emprendedores mexicanos, quienes podrán mostrar sus propuestas ya sea en fase de inicio, planeación e, incluso, implementación en formato de video, ya que el jurado evaluará tanto a la idea como al concursante.

Si aún no sabes qué es la Universidad de la Singularidad, lee un poco sobre el tema 🙂

Si quieres participar y proponer tu proyecto, entra al sitio del certamen en Wepik.

Y si quieres más información, puedes descargar (haciendo click aquí) el documento donde se explica toda la mecánica para participar.

El 2013

El 2013 ya está aquí. No os vamos a desear ni buena suerte ni amor ni salud ni ninguno de esos propósitos que, seguramente, vosotros ya os habéis planteado por vuestra cuenta sin necesidad de que alguien más os los repita.

Lo único que os deseamos desde aquí para este año es que inspiréis a quien tengáis a vuestro alrededor. En lo que sea, por el motivo que sea. Que alguien te diga que le inspiraste es de la mejores recompensas que uno puede recibir. Y si conseguís eso, a final de año os dareis cuenta de que habrá sido un buen año.

Suerte.