Entrevista en Territorio Creativo #tcdesayunos

Entrevista en Territorio Creativo

Los chicos de Territorio Creativo armaron (a la velocidad del rayo, todo hay que decirlo) este pequeño vídeo después de mi charla en los #TcDesayunos del pasado viernes, mezclando fragmentos del evento con algunas otras preguntas que me hicieron una vez terminado el mismo:

¡Gracias!

Conferencia en Madrid #TcDesayunos

Conferencia en Madrid #tcdesayunos

Hace tanto tiempo que me fui de España, que disfruto mucho cuando tengo la oportunidad de volver a impartir una charla en suelo patrio. La última, en una edición del evento del Club de Creativos de España, fue poco menos que épica (en duración y contenido), y fue allí donde tuve la fortuna de conocer en persona a Alejandro Di Trolio, que fue el que amablemente se empeñó para que pudiera exponer en #TcDesayunos, el evento que cada viernes organiza Territorio Creativo -la compañía en la que trabaja-.

De la página de Territorio Creativo:

Todos los viernes, Territorio Creativo se reúne alrededor de un café con churros para escuchar el testimonio de invitados relevantes que quieran compartir su experiencia y sus proyectos con los tecerianos. Los TcDesayunos llevan realizándose de manera ininterrumpida desde hace más de 5 años, recogiendo más de 10 mil menciones anuales y contando con una media de 70 invitados por temporada.

La cita es este viernes 22 de Abril a las 9:30am.
C/ Eloy Gonzalo 27, 7ª planta
Madrid, 28010 España

Si no quieren venir por la charla, siempre pueden venir por el desayuno :)
¡Allí nos vemos!

TEDx San Miguel de Allende 2013

FUTURE = NOW

Este año he tenido la oportunidad de dar muchas charlas en diferentes ciudades de México. El objetivo: acercar el Activismo Creativo y la filosofía de Hacer is the new Decir a toda la gente que pueda. La última de estas conferencias fue el pasado 2 de Agosto, donde tuve el privilegio de estar como invitado para hablar de mi Activismo Creativo en el TEDx de San Miguel de Allende (México) que, según tengo entendido, es el más prestigioso de toda Latinoamérica. Como nota curiosa, éste es mi segundo TEDx (el primero fue hace tres años en España).

NickoNogues_TED´x_SanMiguelAllende_II

Nicko_Nogués_TED´x_SanMiguelAllende
(Foto: Carolina RIvera)

Fue un fin de semana absolutamente espectacular, rodeado de gente extraordinaria con charlas que me hicieron pensar muchísimo. Pronto las suben en vídeo todas, cuando lo hagan os las comparto. En definitiva, gente que a la que hay que tener muy en cuenta porque están haciendo hoy cosas que tienen un impacto y todavía lo tendrán más en el futuro. Desde aquí, gracias a Klaudia Oliver, así como al resto de los organizadores y a Kenia Rivera por extenderme la invitación a participar.

Sin más preámbulos y hasta que llegue el vídeo, os dejo con la transcripción de mi presentación:

ACTIVISMO CREATIVO, ACTUAR IS THE NEW PROTESTAR.

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La publicidad no es como en Mad Men…

Publicidad y Mad Men

Jonathon Keats y la creatividad combinatoria

¿Cuánto pagaría una agencia de publicidad por ‘fichar’ a alguien con un book creativo como el de este tipo? Considera los siguientes proyectos:

En el 2002, Keats presentó una petición para agregar la “Ley de la Identidad” (A=A) al código penal de Berkeley, California. Dicho precepto de la lógica Aristotélica — y una de las tres leyes básicas del pensamiento — afirma que cada entidad es idéntica a sí misma. Así que, de haber sido aceptada, la ley sería la primera que lógicamente nadie podría romper.

En el 2006, el artista organizó una Exhibición de Arte Intergaláctico, la primera dedicada al arte abstracto extraterrestre, consistente en pinturas producidas a partir de señales detectadas en el radiotelescopio de Arecibo en Puerto Rico.

Para su obra “Speculations”, Keats combinó la teoría física de las cuerdas (que postula la existencia de 6 dimensiones espaciales adicionales a las 3 que podemos percibir) con el marco legal sobre derechos de aire (que le otorga al propietario el espacio libre que existe sobre un terreno). Abrió entonces en la galería Modernism de San Francisco una oficina de bienes raíces dedicada a vender propiedades extra-dimensionales. Para demostrar las posibilidades, sugirió el diseño de una casa cuatridimensional  basada en un teseracto o hipercubo (un cubo de cuatro dimensiones).

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Flock Regional, capítulo 1: Chile busca Director Creativo

Una vez fui a Chile, y aparte de la anécdota de que los Rammstein estaban en el mismo hotel que yo, regresé con un montón de buenas sensaciones que no pude evitar compartir en este post. Y algo menos de dos años y medio después, la compañía en que trabajo (Flock) acaba de abrir una oficina en dicho país, como primer paso de la iniciativa de expandir el credo pirata a toda la región de Latinoamérica, así que estamos buscando un Director Creativo para la misma.

Ahora les desgloso la oferta, pero sobre todo debiera ser alguien que pensara ideas más grandes que los medios que la puedan contener. O que cabalgue con soltura tanto en el mundo de la publicidad como en el de la tecnología y los emprendedores. Y por último, aunque debiera ser lo primero, que sea buen tipo (o tipa).

Dicho lo cual, aquí va el requerimiento formal:

La persona reportará directamente a:
Responsables de Área: Ana María Barquín (Flock Regional) / Felipe Mingo (Flock Chile)
Responsables Creativos: Daniel Granatta / Nicko Nogués / Eduardo Salles

Requisitos:
– En busca de innovación continua.
– Es un “misfit” que no encaja o al que no le gusta el modelo de agencia tradicional.
– Amante (y conocedor) del mundo digital y/o tecnológico.
– Disponible para viajar a los Estados Unidos y toda Latinoamérica.

Descripción:
– Encargado de generar propuestas, ideas y planes de acción para nuevos clientes a nivel regional (Latinoamérica/US Hispanic) y local (Chile).
– Generador de ideas creativas y estrategias de comunicación innovadoras que intersecten el marketing con la tecnología para mejorar la experiencia del consumidor y reinventar su relación con las marcas.
– Estratega, creativo gráfico y visual capaz de llevar las ideas y conceptos visuales a la pantalla.
– Conocimiento y entendimiento de los passion points de los consumidores en los distintos países de Latinoamérica.

Skills:
– Pensamiento estratégico
– Visión comercial
– Solución creativa de problemas
– People skills
– Conocimiento de comunicación
– Conocimientos de diseño gráfico y publicitario

Interesados/as, por favor enviar correo a Ana María Barquín en barquin AT wannaflock.com, incluyendo CV y portafolio de trabajos.

El candidato (o candidata) puede provenir de cualquier sitio, no es una oferta sólo para gente nacida o residente en Chile.

Pues eso, esperamos vuestros correos, ¿cachay?

Las agencias y los truchos

Nota previa: Este post no está dirigido a ninguna persona ni empresa en particular, sino a una situación general de la industria publicitaria. Si al leerlo sientes que tú o tu empresa están siendo atacados, por favor lee el post de nuevo porque no habrás entendido nada. Como dato adicional, ya escribí una vez sobre este tema en una revista en España, y sigo manteniendo mi parecer al respecto.

Una vez realizado el inciso inicial, éstas son las tarjetas que te dan cuando entras al departamento creativo de JWT, con objeto de que puedas evaluar tus ideas antes de presentarlas (puedes hacer click sobre las imágenes para verlas a mayor tamaño):

En general, y cambiando las palabras y los colores, todas las agencias suelen tener un tabulador similar, con el propósito de tener un baremo para calificar su creatividad: desde ideas calificadas con un 1, que deberían hacer que te replantearas si quieres trabajar en publicidad, hasta ideas calificadas con un 9 ó 10, que de alguna manera redefinen la forma en que se relacionan las marcas con los usuarios. Por ejemplo, Nike+ es un buen ejemplo de 9-10 (de clase mundial, nunca visto antes), y ejemplos de 1-2 (dañina, pérdida de tiempo) puedes encontrarlo por todas partes (en la calle, revistas, etc.).

Y aquí es donde comienza el problema, porque por muchos y diversos motivos que no siempre tienen que ver con la capacidad creativa de la agencia (puede ser un factor más, pero también los deadlines imposibles, los clientes inseguros y necesitados de pre-testear todas las ideas o las agencias de medios que ya vendieron la pauta en la que vivirá la campaña antes de conocer la creatividad, por ejemplo) al final puedes ver numéricamente que el nivel promedio de las ideas que ven la luz del día a día de una agencia se mueven entre el 2 (pérdida de tiempo) y el 4 (previsible).

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Val del Omar: el primer creativo tecnológico

El que ama, arde, y el que arde vuela a la velocidad de la luz.
(Val del Omar)

Ahora que se puso tan de moda hablar de la figura del “Creative Technologist” (por ejemplo aquí o aquí o aquí o aquí), esa figura a medio camino entre el código y el storytelling, a mí me parece mejor rescatar al antecesor de todos ellos, un personaje extraño, genial, inspirador y (por desgracia) tardíamente reconocido: José Val del Omar.

La historia de Val del Omar es la de un buscador de luz, un cineasta que, al carecer de la tecnología necesaria para plasmar todo lo que quería en sus películas, decidía inventarla, siendo una de sus creaciones más famosas la del sistema que hoy conocemos como “zoom”, el cual nunca se molestó en patentar pues lo importante no era la tecnología que acababa de crear, sino el uso que iba a darle. En este pequeño vídeo (que antecede el documental que se lanzó la primavera pasada) Ángel Arias (amigo de antiguas batallas y al que algunos reconocerán como ex-miembro del grupo Lagartija Nick) relata la anécdota de forma casi tan poética como la intención inicial del artista:

Su otra faceta, la de escritor, refleja con la precisión de un reloj suizo la agonía de un hombre adelantado cincuenta años a su época. En este fanpage de Facebook pueden encontrar publicados diariamente muchísimos de sus textos y reflexiones convertidos en pequeñas oraciones diafónicas:

Val del Omar, el primer creativo tecnológico. Eternamente en vuelo.

Hacer is the new Decir: Hola, Flock

Pues sí, nos vamos a Flock.

“¿¿Cómo??
¿¿A Flock??
¿¿Pero no decían que se iban de la publicidad??
Pero si Flock es una agencia, lo único que han hecho es cambiarse de bando.
Me han decepcionado.
Se han vendido, esperábamos más de ustedes, tenían que haber montado su propia empresa.”

Ese es el mensaje más recurrente que he leído y escuchado en las últimas horas desde que salió la noticia de a dónde vamos a ir a parar. Joder, cómo están de crispados los ánimos.
Pues sí, nos vamos a Flock. O no. Pero sí.

Bueno, les explico. Porque mi percepción sobre Flock era la misma que probablemente tengan los de la frase terrible de arriba: una compañía pequeña que hacía Social Media para marcas, y que nadie sabe muy bien cómo iba ganando terreno en el radar de la publicidad digital mexicana. Y eso pensaba yo hasta que mi paisana Carmen Ruiz (Chief Marketing Officer de Flock) me presentó a su CEO, Sebastián Tonda.

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Gente adicta y gente que busca trabajo

En este último par de semanas me topé con un par de vídeos relacionados con el mundo de la publicidad. Desde los que se declaran adictos…

… hasta los que buscan trabajo con la ayuda de sus abuelos:

Inspirador :)