Creativos y desconocidos

Poster de la película FIGHT CLUB

Hace mucho, mucho tiempo (once años) en una galaxia muy, muy lejana (un festival publicitario en Miami, yatúsabeh) me acerqué a uno de los ponentes justo al término de su conferencia. Siempre que cuento esto, suelo agregar (aunque no tenga nada que ver) que en ese mismo evento asistí a una charla de Oliviero Toscani, probablemente la mejor charla que he visto en mi vida.

Pero esperen, que me desvío, regreso al origen del post. Porque a aquel ponente, que por aquel entonces trabajaba en la mítica (y ya desaparecida) agencia sueca Farfar, le pregunté cuál pensaba que era el secreto de que todos sus trabajos resonaran de forma tan relevante (para bien o para mal) entre el público. La respuesta no fue ninguna de todas las posibles respuestas que me pude haber imaginado:

“Cuando hablas con un desconocido, y ese desconocido percibe que estás genuinamente interesado en lo que te está contando, te sorprendería saber la cantidad de cosas maravillosas que puedes aprender gracias a esa persona. Nosotros hablamos mucho con desconocidos.”

Pensé entonces en todas esas ocasiones en las que renunciamos a hablar con desconocidos, eligiendo aislarnos del mundanal ruido con la música que sale por los auriculares de nuestros teléfonos. En la fila de un banco, en el asiento de al lado en un avión, al subirte al Uber/Cabify/Lyft que acabas de pedir, etc.

Imagino entonces que si te dedicas a alguna labor que tenga que ver con “creatividad” y con “poner a disposición del mundo algo que antes no existía”, debería ser una obligación el entablar conversaciones con desconocidos como parte de tu trabajo. Una o dos veces a la semana, al menos, por qué no. Como en ese fragmento de “Fight Club”, donde sus miembros salen a la calle a entablar una pelea con gente anónima, por cualquier motivo, imaginé que sería muy útil que cada jefe conminara a los miembros de su equipo a recolectar charlas con desconocidos, varias, al final de cada semana.

Nunca sabes la cantidad de cosas maravillosas que puedes aprender gracias a ellos.

Abogados, enfermeros, creativos y Perogrullo

Vaso medio lleno

No es por ponerme nostálgico con el cambio de año, pero recordando los tiempos en los que lanzamos Enchingatown vino a mi mente la anécdota de un enfermero muy enfadado porque, según él, no había badges para poder expresar que él también estaba en Enchingatown en Urgencias.

“Claro,” pensé yo, “porque si tú estás Enchingatown, lo último que necesitarían tus pacientes es que estés haciendo check-ins en tu teléfono.”

Su respuesta fue un artilugio perfecto de cachetada pasivo-agresiva (más agresiva que pasiva): “No me parece justo, porque mi trabajo sí es importante. Si yo la cago, alguien muere. Tú eres publicista. Si la cagas, no le importa a nadie. Por eso debería haber badges para mí.”

Aún sangro por la herida varios años después, pero es algo sobre lo que me ha tocado recapacitar mucho (aunque sea una perogrullada), el privilegio de quienes nos dedicamos a algo que tenga que ver con la “creatividad” (en cualquier ámbito).

Si a ese enfermero se le murieran nueve de cada diez pacientes, nunca querrías saber nada de él ni del lugar donde trabaja.
Si un abogado perdiera nueve de cada diez casos, nunca lo contratarías.
En cambio alguien puede tener nueve malísimas ideas, incluso una décima y una undécima. No importa. Si encuentra una buena, nadie recuerda ninguna de las otras.

Dedicarse a algo que requiera “creatividad” implica poder vivir la vida en el mundo del vaso medio lleno, aunque lo lleno sean dos o tres simples gotas. Es más que suficiente.

O sea, que el coste de cada riesgo tomado es 0, porque si algo no funciona en realidad no muere nadie. O como dice muy sabiamente Luis Gaitán: “It’s bold or never”.

Curso “Ideas innovadoras con Tecnología y Storytelling”

Flyer - Curso MAS PRO Daniel Granatta

Como parte de un calendario de cursos y conferencias que este año ha resultado ciertamente intenso, decidí retomar, junto a Miami Ad School Mexico City, el formato MAS PRO de curso intensivo que utilicé hace casi tres años en otro que podríamos considerar la antesala de éste que hoy lanzamos.

El nuevo curso, que dura 8 horas y lleva por título “Ideas innovadoras con Tecnología y Storytelling”, tiene por objetivo que los estudiantes que lo cursen aprendan a usar la tecnología como un facilitador de soluciones para los usuarios, en vez de como un recurso pirotécnico que no tiene en cuenta las necesidades de estos últimos ni otros factores como la diversidad o la ética.

Curso MAS PRO - Daniel Granatta - 2017

Curso MAS PRO - Daniel Granatta - 2017

¿QUÉ APRENDERÁS?
Introducir métodos de innovación y tendencias tecnológicas dentro del proceso creativo.
Aprende a contar historias que involucren el uso de tecnología de forma sensata y relevante.

PARA QUE PUEDAS:
Encontrar un proceso efectivo de generación de ideas innovadoras que se distingan del promedio, logrando una ventaja competitiva con respecto a otros creativos y emprendedores.
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Entrevista en Territorio Creativo #tcdesayunos

Entrevista en Territorio Creativo

Los chicos de Territorio Creativo armaron (a la velocidad del rayo, todo hay que decirlo) este pequeño vídeo después de mi charla en los #TcDesayunos del pasado viernes, mezclando fragmentos del evento con algunas otras preguntas que me hicieron una vez terminado el mismo:

¡Gracias!

Conferencia en Madrid #TcDesayunos

Conferencia en Madrid #tcdesayunos

Hace tanto tiempo que me fui de España, que disfruto mucho cuando tengo la oportunidad de volver a impartir una charla en suelo patrio. La última, en una edición del evento del Club de Creativos de España, fue poco menos que épica (en duración y contenido), y fue allí donde tuve la fortuna de conocer en persona a Alejandro Di Trolio, que fue el que amablemente se empeñó para que pudiera exponer en #TcDesayunos, el evento que cada viernes organiza Territorio Creativo -la compañía en la que trabaja-.

De la página de Territorio Creativo:

Todos los viernes, Territorio Creativo se reúne alrededor de un café con churros para escuchar el testimonio de invitados relevantes que quieran compartir su experiencia y sus proyectos con los tecerianos. Los TcDesayunos llevan realizándose de manera ininterrumpida desde hace más de 5 años, recogiendo más de 10 mil menciones anuales y contando con una media de 70 invitados por temporada.

La cita es este viernes 22 de Abril a las 9:30am.
C/ Eloy Gonzalo 27, 7ª planta
Madrid, 28010 España

Si no quieren venir por la charla, siempre pueden venir por el desayuno 🙂
¡Allí nos vemos!

TEDx San Miguel de Allende 2013

FUTURE = NOW

Este año he tenido la oportunidad de dar muchas charlas en diferentes ciudades de México. El objetivo: acercar el Activismo Creativo y la filosofía de Hacer is the new Decir a toda la gente que pueda. La última de estas conferencias fue el pasado 2 de Agosto, donde tuve el privilegio de estar como invitado para hablar de mi Activismo Creativo en el TEDx de San Miguel de Allende (México) que, según tengo entendido, es el más prestigioso de toda Latinoamérica. Como nota curiosa, éste es mi segundo TEDx (el primero fue hace tres años en España).

NickoNogues_TED´x_SanMiguelAllende_II

Nicko_Nogués_TED´x_SanMiguelAllende
(Foto: Carolina RIvera)

Fue un fin de semana absolutamente espectacular, rodeado de gente extraordinaria con charlas que me hicieron pensar muchísimo. Pronto las suben en vídeo todas, cuando lo hagan os las comparto. En definitiva, gente que a la que hay que tener muy en cuenta porque están haciendo hoy cosas que tienen un impacto y todavía lo tendrán más en el futuro. Desde aquí, gracias a Klaudia Oliver, así como al resto de los organizadores y a Kenia Rivera por extenderme la invitación a participar.

Sin más preámbulos y hasta que llegue el vídeo, os dejo con la transcripción de mi presentación:

ACTIVISMO CREATIVO, ACTUAR IS THE NEW PROTESTAR.

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La publicidad no es como en Mad Men…

Publicidad y Mad Men

Jonathon Keats y la creatividad combinatoria

¿Cuánto pagaría una agencia de publicidad por ‘fichar’ a alguien con un book creativo como el de este tipo? Considera los siguientes proyectos:

En el 2002, Keats presentó una petición para agregar la “Ley de la Identidad” (A=A) al código penal de Berkeley, California. Dicho precepto de la lógica Aristotélica — y una de las tres leyes básicas del pensamiento — afirma que cada entidad es idéntica a sí misma. Así que, de haber sido aceptada, la ley sería la primera que lógicamente nadie podría romper.

En el 2006, el artista organizó una Exhibición de Arte Intergaláctico, la primera dedicada al arte abstracto extraterrestre, consistente en pinturas producidas a partir de señales detectadas en el radiotelescopio de Arecibo en Puerto Rico.

Para su obra “Speculations”, Keats combinó la teoría física de las cuerdas (que postula la existencia de 6 dimensiones espaciales adicionales a las 3 que podemos percibir) con el marco legal sobre derechos de aire (que le otorga al propietario el espacio libre que existe sobre un terreno). Abrió entonces en la galería Modernism de San Francisco una oficina de bienes raíces dedicada a vender propiedades extra-dimensionales. Para demostrar las posibilidades, sugirió el diseño de una casa cuatridimensional  basada en un teseracto o hipercubo (un cubo de cuatro dimensiones).

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Flock Regional, capítulo 1: Chile busca Director Creativo

Una vez fui a Chile, y aparte de la anécdota de que los Rammstein estaban en el mismo hotel que yo, regresé con un montón de buenas sensaciones que no pude evitar compartir en este post. Y algo menos de dos años y medio después, la compañía en que trabajo (Flock) acaba de abrir una oficina en dicho país, como primer paso de la iniciativa de expandir el credo pirata a toda la región de Latinoamérica, así que estamos buscando un Director Creativo para la misma.

Ahora les desgloso la oferta, pero sobre todo debiera ser alguien que pensara ideas más grandes que los medios que la puedan contener. O que cabalgue con soltura tanto en el mundo de la publicidad como en el de la tecnología y los emprendedores. Y por último, aunque debiera ser lo primero, que sea buen tipo (o tipa).

Dicho lo cual, aquí va el requerimiento formal:

La persona reportará directamente a:
Responsables de Área: Ana María Barquín (Flock Regional) / Felipe Mingo (Flock Chile)
Responsables Creativos: Daniel Granatta / Nicko Nogués / Eduardo Salles

Requisitos:
– En busca de innovación continua.
– Es un “misfit” que no encaja o al que no le gusta el modelo de agencia tradicional.
– Amante (y conocedor) del mundo digital y/o tecnológico.
– Disponible para viajar a los Estados Unidos y toda Latinoamérica.

Descripción:
– Encargado de generar propuestas, ideas y planes de acción para nuevos clientes a nivel regional (Latinoamérica/US Hispanic) y local (Chile).
– Generador de ideas creativas y estrategias de comunicación innovadoras que intersecten el marketing con la tecnología para mejorar la experiencia del consumidor y reinventar su relación con las marcas.
– Estratega, creativo gráfico y visual capaz de llevar las ideas y conceptos visuales a la pantalla.
– Conocimiento y entendimiento de los passion points de los consumidores en los distintos países de Latinoamérica.

Skills:
– Pensamiento estratégico
– Visión comercial
– Solución creativa de problemas
– People skills
– Conocimiento de comunicación
– Conocimientos de diseño gráfico y publicitario

Interesados/as, por favor enviar correo a Ana María Barquín en barquin AT wannaflock.com, incluyendo CV y portafolio de trabajos.

El candidato (o candidata) puede provenir de cualquier sitio, no es una oferta sólo para gente nacida o residente en Chile.

Pues eso, esperamos vuestros correos, ¿cachay?

Las agencias y los truchos

Nota previa: Este post no está dirigido a ninguna persona ni empresa en particular, sino a una situación general de la industria publicitaria. Si al leerlo sientes que tú o tu empresa están siendo atacados, por favor lee el post de nuevo porque no habrás entendido nada. Como dato adicional, ya escribí una vez sobre este tema en una revista en España, y sigo manteniendo mi parecer al respecto.

Una vez realizado el inciso inicial, éstas son las tarjetas que te dan cuando entras al departamento creativo de JWT, con objeto de que puedas evaluar tus ideas antes de presentarlas (puedes hacer click sobre las imágenes para verlas a mayor tamaño):

En general, y cambiando las palabras y los colores, todas las agencias suelen tener un tabulador similar, con el propósito de tener un baremo para calificar su creatividad: desde ideas calificadas con un 1, que deberían hacer que te replantearas si quieres trabajar en publicidad, hasta ideas calificadas con un 9 ó 10, que de alguna manera redefinen la forma en que se relacionan las marcas con los usuarios. Por ejemplo, Nike+ es un buen ejemplo de 9-10 (de clase mundial, nunca visto antes), y ejemplos de 1-2 (dañina, pérdida de tiempo) puedes encontrarlo por todas partes (en la calle, revistas, etc.).

Y aquí es donde comienza el problema, porque por muchos y diversos motivos que no siempre tienen que ver con la capacidad creativa de la agencia (puede ser un factor más, pero también los deadlines imposibles, los clientes inseguros y necesitados de pre-testear todas las ideas o las agencias de medios que ya vendieron la pauta en la que vivirá la campaña antes de conocer la creatividad, por ejemplo) al final puedes ver numéricamente que el nivel promedio de las ideas que ven la luz del día a día de una agencia se mueven entre el 2 (pérdida de tiempo) y el 4 (previsible).

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