La tecnología, el bypass y el tren digno para Extremadura

Aftermath Huracán María - Puerto Rico

El rol de la tecnología, en mi opinión, no es crear aplicaciones y proyectos que sirvan para que “crowdsourcees” lo que antes te hacía tu mamá (por ejemplo, lavar la ropa, o cualquiera de esas otras “ideas” donde alguien en Silicon Valley descubre algo que ya existía con otro nombre desde hace décadas). No. Uno de los roles principales de la tecnología es servir para que aquellos (sean personas, compañías, países, etc.) que están rezagados por el motivo que sea (estructural, desastres, etc.) puedan compensar esa carencia y equipararse en capacidades y oportunidades con otros que han corrido mejor suerte.

Por ejemplo, imagina que estás en un lugar perdido de una sierra de algún país, en un punto denominado A, y tienes que llevar alimentos y medicinas a otro punto denominado B.

Para cumplir con esta tarea, tienes varias opciones:
a) Esperar a que el gobierno de turno desarrolle las infraestructuras (carreteras) para poder llevarlas en coche de un lugar al otro. Buena suerte con la espera.
b) Reconocer que no hay buenas carreteras, sino apenas un camino por el que no puede circular un coche normal, pero sí quizá uno equipado para ese tipo de terrenos: un Land Rover, un Hummer, etc. Ok, puede funcionar, pero igual te encuentras con algún bandido que atraque el vehículo a mitad de camino.
c) Utilizar uno o varios drones para llevar los víveres del punto A al punto B. Una buena oportunidad de olvidarse de las carencias de desarrollo que tenga ese lugar concreto, para centrarse en cómo hacer la entrega de la forma más eficiente posible. Bingo.

Como puede parecer lógico, la opción a) es la más descabellada de todas, pero es lamentablemente la que sería más socorrida. Cada país intenta reproducir los haceres de aquellos más desarrollados que él, sin tener en cuenta que ese desarrollo concreto se produjo en otros lugares en tiempos muy lejanos y específicos (por ejemplo, después de alguna guerra civil o alguna de las dos guerras mundiales). Intentar seguir la senda de alguien más desarrollado es la mejor garantía para seguir rezagado una (larga) temporada más.

Imagínate que hoy fueras elegido gobernante de un nuevo país recién creado. No sólo tendrías que preocuparte de cómo es tu bandera o con quién votas en la ONU, sino también de si la electricidad está a cargo de una compañía pública o privada, de si usa o no recursos naturales, o si, por ejemplo, tu divisa debiera ser una respaldada por un banco federal o si (por el contrario) pudiera una de esas nuevas criptomonedas que ven la luz cada día.

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El perfil social y la evolución artificial de las ideas

social profiling

La “sociedad” se ve y se trata como una “red”, en vez de como “una estructura” (menos aún como una “totalidad” sólida): se percibe y se trata como una matriz de conexiones y desconexiones aleatorias y de un número esencialmente infinito de permutaciones posibles.
– Zygmunt Bauman

Este es un post acerca de las posibilidades de optimización creativa que plantean tecnologías como el Content Testing y el Social Profiling a través de herramientas de Big Data.

Decidí abrir mi primer post en este ínclito blog (¡gracias, Dani!) con un quote del sociólogo polaco más famoso por tres razones:

1.- Sus exploraciones sobre la modernidad líquida son relevantes para cualquier profesional involucrado en el marketing.
2.- La proposición de la sociedad conectiva -en lugar de estructural- plantea un punto de partida para entender el dinamismo e incertidumbre que enfrentamos a diario, particularmente al estar expuestos a caudales de información en estado bruto.
3.- Citar autores que nadie lee es cool.

Bajo estas tesis podremos apreciar de manera preclara una faceta de los rápidos cambios que sufre uno de los ámbitos centrales de la economía: la publicidad. A un tiempo factor y subproducto de la modernidad, la transmisión unidireccional de mensajes desarrollados artesanalmente con el objeto de influir el subconsciente colecivo se ha visto fragmentada, fundamentalmente, por dos razones:

a) Los medios de consumo y producción de contenido se han democratizado. El tótem televisivo ha sido reemplazado por la experiencia multipantalla de una red ubicua, permanente y sin censura.
b) Los arquetipos de consumidor, si bien falaces de origen, no tienen cabida ya en un mundo donde incluso los niños reclaman su individualidad como forma de reafirmar su persona ante la globalización.

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