Entrevistado en CEDIM, capítulo 33

Banqueta de entrevista

Fui a CEDIM a impartir un taller de dos semanas de duración. Al terminar, respondí las preguntas de esta pequeña entrevista:

Bootcamp: Diseño y Prototipado de Futuros

Nunca es tarde para regresar a las aulas a aprender algo nuevo, especialmente si es algo en lo que estás muy interesado y lo imparte alguien a quien admiras. Y por eso me inscribí en este bootcamp de título “Diseño y prototipado de futuros”, que impartirán Jorge Camacho y Alfredo Narváez los dos próximos fines de semana de Octubre en las instalaciones de CENTRO.

Diseño y Prototipo de Futuros

Sé que este post debía haberlo publicado hace al menos dos semanas, pero también sé que les gusta dejarlo todo para el último día. El último día está por llegar, mejor que se apresuren si también les interesa 🙂

Información:
Haciendo click en este enlace o descargando directamente el temario
Preguntándole a Karla

Problemas formativos de la publicidad

Accesible o Accionable

Problemas formativos de la industria publicitaria (y de muchas otras):

Lo accesible (conferencias) no es accionable:
Los ciclos de conferencias suelen ser accesibles en costo y tiempo, pero no suelen dar información que posteriormente puedas convertir en algo accionable en tu experiencia personal. Suelen ser más una recolección de experiencias de los ponentes. Algo que se podría considerar como “inspirador”, pero poco más.

Lo accionable (cursos) no es accesible:
Los cursos sí enseñan un montón de contenidos y procesos que posteriormente puedes aplicar en tu día a día. Pero también requieren más horas, y no siempre los usuarios quieren pagar lo que el que organiza el curso dice que cuesta ese curso.

Cada cual es dueño de su dinero, y por el motivo que sea (no se entrega una certificación oficial al terminar, no se pueden cumplir los horarios, etc.) podríamos decir que los cursos no son (tan) accesibles.


Sería ideal que existiera un contenido formativo accesible y accionable (en la intersección del diagrama).

Escuelas de publicidad… ¿necesita la publicidad más publicistas?

Nota previa: Como éste es el típico texto por el cual muchos se dan por aludidos aunque no se esté hablando de ellos (hay antecedentes), aclaro de antemano que no va dirigido a ninguna persona ni empresa en particular, sino a lo que creo un problema general de la industria publicitaria. Si aún así, al leerlo, sientes que tú o tu empresa están siendo atacados, por favor lee el post de nuevo porque no habrás entendido nada.

Aula vacía de escuela

Cada vez hay más y más escuelas para estudiar “creatividad” publicitaria, pero una pregunta me saltó a la mente hace unos días: entendiendo que son publicistas lo que cualquiera de estas escuelas gradúa… ¿necesita la publicidad más publicistas?


LA PUBLICIDAD NECESITA TALENTO
Me explico, porque en realidad creo que mi argumento es bastante simple. En mi opinión, tal como está ahora, la publicidad es una industria que se dirige a avanzada velocidad a un precipicio, así que necesita urgentemente un cambio de rumbo. Y para cambiarle el rumbo creo que se necesita mucho talento, pero no tengo tan claro que sea talento “publicitario”, sino quizá, de otro tipo: más programadores, más ingenieros, más matemáticos, o más antropólogos, entre otros.


¿Y POR QUÉ NO MÁS PUBLICISTAS?
Por varios motivos, pero principalmente:

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Congresos de marketing digital y congresos de tecnología

Comenzaremos por el principio, que fue el día en que publiqué un post acerca de cómo Advil usaba su cuenta de Twitter de forma impertinente. En uno de mis comentarios afirmaba yo que quizá el que se encargaba del uso de esa cuenta había acudido a demasiados cursos de Social Media de los que se imparten en México, y alguno de los lectores se sintió ofendido por el comentario, inquiriéndome a largarme de vuelta a España:

Supongo que tiene algo de razón, porque imagino que el “guruseo” sobre Social Media estará igual en España que aquí y eso hará que también haya cursos y conferencias por todas partes, servidas en kilos, pero me pareció oportuno citar “en México” porque es aquí donde vivo y trabajo, y también de donde parece ser el tipo que usaba la cuenta de Twitter de Advil.

Pero en mi opinión, y más allá de todo esto (que no deja de ser una anécdota puntual) sí que hay un tema de fondo, y es si deberíamos poner en tela de juicio la efectividad que tienen todos estos cursos, conferencias y diplomados, más aún después de haber convivido un par de días con los asistentes a un evento de una temática tan distinta como TelmexHub.

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El medallero de México en Cannes

Abro este post con probablemente uno de los momentos más codiciados del mundo de la publicidad, un León de Oro en la categoría de Film del Festival de Publicidad de Cannes. La foto la tomé prestada de la cuenta de Facebook del buen Mike Ruiz, Director General Creativo de Ogilvy México, y en ella se ve el León que su agencia ganó este año por esta excelente pieza.

Ese oro fue el brillante colofón a la cosecha de México en este año con un total de 7 Leones, que sumados a los 9 del año anterior haría pensar en que la salud de la publicidad mexicana es más robusta que nunca. Pero viéndolo más detenidamente, creo que ese número no debería ser el barómetro con el que se mida la salud de una industria.

El tema de cuántos Leones se ganan a mí me recuerda siempre a los medalleros de los Juegos Olímpicos cuando el país no tiene un historial deportivo demasiado brillante, como por ejemplo la España de hace 20 ó 25 años. Recuerden, a ver si les suena, el estar haciendo algo en casa, y que de repente llegue la noticia de que un tipo ha ganado una medalla en lanzamiento de jabalina. Alguien más gana algo en hípica, otro en esgrima y otro nada muy bien y queda cuarto. Todos del mismo país, todos por separado, talentos aislados que triunfan en los Juegos Olímpicos por la pura probabilidad de que haya talento por aquí o por allá de entre una población de millones de personas.

En la publicidad mexicana pasa algo similar. Gran talento, pero con una industria que al final aboca a que los resultados sean un León en Film por aquí, otro en Press y en Medios por allá. Por muchos factores, pero entre otros, la falta y carencia de una industria digital que funcione en el país. Por el motivo que sea, las marcas y las agencias de México siguen considerando lo “digital” como un medio ejecucional más, en vez de lo que realmente es, la médula espinal de cualquier campaña que se considere a sí misma “integrada” en estos días.

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Entrevista en Biznexo

Logo de Biznexo

Hace unos meses me surgió la oportunidad de ir a participar en “Lo que se viene”, evento que tendría lugar en Lima. Y posteriormente surgió otra oportunidad, la de participar en “IAB Now”, el evento que organiza anualmente el IAB argentino, en fechas consecutivas con respecto al viaje a Perú, así que pedí unos días en el trabajo para poder agotar esa semana en Buenos Aires con toda la intención de poder “no hacer nada”. Sin embargo, finalmente elegí pasar cuatro días en Buenos Aires yendo de aquí para allá, visitando (y conociendo por fin en persona) a todos los amigos con los que uno siempre queda mal cuando dice que va a determinado sitio, pero termina no llamando por tal o cual motivo (escriba aquí su excusa favorita).

Así fue cómo terminé charlando con Damián, Pato y Jorge en una nueva entrega de los podcasts de Biznexo, un proyecto dirigido a “la reflexión sobre nuevos modelos de negocios, nuevas tecnologías y todo lo relacionado con oportunidades de ganar dinero”, según ellos mismos se autodefinen en su sitio.

La charla, de aproximadamente tres cuartos de hora y que versa sobre publicidad digital, agencias, medios y hasta del iPad que alguna vez tuve, se puede escuchar directamente en el player que está bajo estas líneas o en el propio sitio de Biznexo.

Biznexo - 27 Agosto 2010

Gracias a los tres por la oportunidad de participar en el programa, y por cierto, saludos a Esteban 🙂

Entrevista en Huella Digital

Logo de Dixo

Con el tiempo, una de las virtudes que más comencé a valorar en las personas es la de la paciencia. La paciencia, en general, con todo lo que les sucede. Pero, más específicamente, conmigo, que siempre tengo el interior de mi cabeza como mi escritorio de la oficina. Por eso, Jesús (García-Risco, director de Interactiva Digital) es una de esas personas que se van a ganar el Cielo por la paciencia que me tienen.

Mateo Montes de Oca, que trabaja como Director de Cuentas en Draft FCB México también va por buen camino a ese respecto, después de que (yo) cancelara un par de veces a última hora sendas invitaciones suyas a participar en el programa que dirige y presenta, Huella Digital, uno de los podcasts disponibles en la longeva y extraordinaria trayectoria de Dixo.

La semana pasada, aprovechando una de esas visitas a la Ciudad de México que suelo hacer más de lo que debería y menos de lo que quisiera, tuve por fin ocasión de acudir al estudio de grabación para hablar sobre la publicidad en México, Digital Invaders, la evolución de las marcas que trabajan con Grupo W o hacia dónde pienso (a veces, luego cambio de opinión) que puede ir la publicidad de estos días.

La charla, que dura aproximadamente media hora, se puede escuchar directamente en el player que está bajo estas líneas o en el propio espacio de “Huella Digital” en el sitio de Dixo.

Huella Digital - Dixo - 12 Agosto 2010

Gracias Mateo y José por la oportunidad de participar en el programa 🙂

Charla en Neurona Digital

Logo Quiteloud.fm

Neurona Digital es una de las más conocidas y pobladas redes sociales de habla hispana dedicadas al mundo de la mercadotecnia y publicidad digital. Cada martes, y en colaboración con Quiteloud.fm, Neurona dispone de su propio programa de radio, dirigido y presentado por Engel Fonseca (fundador de la red) y Efraín Mendicuti.

Fue precisamente Efraín quien, tras leer mi columna sobre las agencias y la formación de talento y escribir la suya propia sobre el mismo tema, me invitó a conversar sobre acerca de ello en el programa que se emitió el 15 de Diciembre del pasado año y que se puede escuchar directamente en el player que está bajo estas líneas (la duración aproximada es de 1h. 15 min.)

Neurona Digital - Quiteloud.fm - 15 Diciembre 2009

#neuronadigital es el hashtag que la red usa en Twitter, gracias a Efraín, Engel y Mauricio por la oportunidad de participar en el programa 🙂

Desparramados por ahí, capítulo 8

Artículo para Merca 2.0 - 041209

Artículo para Merca 2.0 - 111209

Un par de columnas más de la colaboración semanal con Merca 2.0. La primera, dedicada a la necesidad de inversión por parte de los clientes como primer paso para generar proyectos que les generen un retorno de inversión exitoso. La segunda habla de la necesidad de compromiso por parte de las agencias (y de los que rigen sus destinos creativos) para formar, cultivar y conservar el talento como paso necesario para mirar al futuro.