Entrevistado en CEDIM, capítulo 33

Banqueta de entrevista

Fui a CEDIM a impartir un taller de dos semanas de duración. Al terminar, respondí las preguntas de esta pequeña entrevista:

Crónica exprés de un viaje a Paraguay

Exprés es la crónica porque exprés fue el viaje para dar una charla en el congreso Jump! Interactivo 2011 en la capital de Paraguay, Asunción.

Cerca de 17 horas en aviones me dejaron un par de datos anecdóticos para el recuerdo. El primero de ellos es el de que todas las señales visuales del avión siguen insistiendo en que la gente no fume, cuando la verdad es que casi todo el mundo tiene tan asumido que a bordo no se puede fumar que creo que las señales ya no causan mucho efecto. Quizá va siendo hora de reemplazar la alerta de “No fumar” por la de “No usar el teléfono móvil”:

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La publicidad digital de México (y sus fake plastic clicks)

Canary Wharf

Canary Wharf era un complejo de negocios proyectado en Londres, cuya construcción, a principios de los años 90, hubo de detenerse por la crisis económica en el país. Tan desoladora era la apariencia del lugar al interrumpirse el majestuoso proyecto que en algunas de las zonas despobladas se colocaron árboles de plástico, para disimular un poco lo triste y abandonado del panorama.

Esos son los árboles de plástico de los que habla Radiohead en su tema “Fake plastic trees”, basada en una relación que termina y en una crítica al consumo masivo y al cómo consumimos cuando somos infelices, para llenar nuestros vacíos. Un tema muy recordado porque Thom Yorke se pasa el vídeo completo dentro de un carrito de supermercado:

El caso es que algo así siento cuando veo cómo, simultáneamente, las cifras de inversión publicitarias en formatos digitales crecen y crecen cada año en México, a la vez que soy incapaz de recordar ninguna campaña hecha en el país (con alguna contada excepción) que pudiera encontrarme luego en otro lugar (adaptada a otro país o región, o en algún festival), preso todo de ese cortoplacismo que hace que nos gastemos todo el dinero en banners de una calidad semejante a estos, e-mail marketing tan variado como desorientado, o esos servicios tan demandados ahora de social-media-crap, vendidos por supuestos expertos que enuncian como casos de éxito casos que lo son de un éxito relativo. Y que no han hecho ellos, por cierto.

Pero como el numerito de inversión crece cada año, los que hacemos digital nos juntamos y nos damos palmadas en la espalda, y hablamos del futuro que será nuestro y de, fíjate tú, lo mal que va la publicidad tradicional, y de cómo la gente que lleva haciendo publicidad desde hace más de veinte años no “entiende” los nuevos medios (pues menos mal, porque si no nos crujen), y nos damos más palmadas en la espalda y nos lamemos nuestros iPads relucientes y seguimos esperando ese futuro (que va a llegar porque lo dicen unas putas estadísticas en un keynote que trae un tipo-venido-de-no-sé-dónde) en vez de caminar hacia él, mientras nos quejamos amargamente de los clientes (que tampoco entienden, claro) porque es más fácil encarnarse en víctima y dejar la culpa para otros.

Y es que esa cifra, creciente cada año, encarna nuestros propios “fake plastic clicks”, los que camuflan el páramo de la creatividad digital en México, para hacernos pensar que hay algo donde en realidad hay muy poco. Nos quedamos dormidos y soñamos que caminábamos por un bosque, y nos encontrábamos unos árboles de plástico, creyendo que eran de verdad. Y sonreímos, qué miedo.

Necesitamos algo menos de autocomplacencia y malinchismo. Y despertarnos de la caminata por el bosque y recapacitar, sentados ante nuestro escritorio, en si de verdad el trabajo que estamos haciendo es el mejor trabajo que podríamos hacer… ¿de verdad? Oh my God, espero que no lo sea, porque si es así sí que tenemos un serio problema.

Entrevista en Huella Digital

Logo de Dixo

Con el tiempo, una de las virtudes que más comencé a valorar en las personas es la de la paciencia. La paciencia, en general, con todo lo que les sucede. Pero, más específicamente, conmigo, que siempre tengo el interior de mi cabeza como mi escritorio de la oficina. Por eso, Jesús (García-Risco, director de Interactiva Digital) es una de esas personas que se van a ganar el Cielo por la paciencia que me tienen.

Mateo Montes de Oca, que trabaja como Director de Cuentas en Draft FCB México también va por buen camino a ese respecto, después de que (yo) cancelara un par de veces a última hora sendas invitaciones suyas a participar en el programa que dirige y presenta, Huella Digital, uno de los podcasts disponibles en la longeva y extraordinaria trayectoria de Dixo.

La semana pasada, aprovechando una de esas visitas a la Ciudad de México que suelo hacer más de lo que debería y menos de lo que quisiera, tuve por fin ocasión de acudir al estudio de grabación para hablar sobre la publicidad en México, Digital Invaders, la evolución de las marcas que trabajan con Grupo W o hacia dónde pienso (a veces, luego cambio de opinión) que puede ir la publicidad de estos días.

La charla, que dura aproximadamente media hora, se puede escuchar directamente en el player que está bajo estas líneas o en el propio espacio de “Huella Digital” en el sitio de Dixo.

Huella Digital - Dixo - 12 Agosto 2010

Gracias Mateo y José por la oportunidad de participar en el programa 🙂

Mi escritorio y wallpapers interactivos

Carpeta con lo que contenía mi escritorio

Hace unos días que Aldo, uno de los terceros Digital Invaders, creó un grupo en Facebook de nombre “Me desespera tener archivos o carpetas en el escritorio de mi computadora”, situación a la que soy bastante proclive últimamente, colocar archivos y más archivos en mi escritorio hasta que la confusión es tanta que tengo que crear una carpeta que se llame “Mine desktop” y colocar allí todo aquello que no sea de inmediata necesidad.

Afortunadamente hay personas que, alternativamente, crean herramientas menos drásticas que una carpeta de dudoso nombre, adaptándose al problema para suavizarlo, como por ejemplo estos dos (el primero y el segundo) wallpapers, realizados respectivamente por la agencia brasileña Gringo y por Bort, un diseñador belga.

(click sobre cualquiera de las dos imágenes para verlas a mayor tamaño y/o descargarlas)

Wallpaper para ordenar escritorio de Gringo

Wallpaper para ordenar escritorio de Bort

Para que vean cómo una simple imagen puede ser interactiva, o al menos obligarnos a nosotros a serlo… y reordenar nuestro escritorio.

Charla en Neurona Digital

Logo Quiteloud.fm

Neurona Digital es una de las más conocidas y pobladas redes sociales de habla hispana dedicadas al mundo de la mercadotecnia y publicidad digital. Cada martes, y en colaboración con Quiteloud.fm, Neurona dispone de su propio programa de radio, dirigido y presentado por Engel Fonseca (fundador de la red) y Efraín Mendicuti.

Fue precisamente Efraín quien, tras leer mi columna sobre las agencias y la formación de talento y escribir la suya propia sobre el mismo tema, me invitó a conversar sobre acerca de ello en el programa que se emitió el 15 de Diciembre del pasado año y que se puede escuchar directamente en el player que está bajo estas líneas (la duración aproximada es de 1h. 15 min.)

Neurona Digital - Quiteloud.fm - 15 Diciembre 2009

#neuronadigital es el hashtag que la red usa en Twitter, gracias a Efraín, Engel y Mauricio por la oportunidad de participar en el programa 🙂