Recordatorios aumentados

Realidad Aumentada de cámara trasera

La imagen que abre este post, una fotografía de la pantalla de una camioneta con la marcha atrás activada (indicando la ruta que seguirá la camioneta en función del giro de las ruedas) fue un amable recordatorio de una de mis citas favoritas:

“La tecnología es todo aquello que todavía no funciona.”- Danny Hillis

En el entendido de que denominamos “tecnología” a objetos o funcionalidades que existen y funcionan, aunque no al 100% o el 100% de las veces. Y cuando lo hacen, entonces le adjudicamos un nombre específico, por ejemplo, “Internet”, “Bluetooth”, “Silla”.
Una vez funcionan, ya no son tecnologías sino cosas concretas.

La imagen de la cámara me recordó una vez más cómo comenzamos a tener muchos ejemplos que usan la tecnología de realidad aumentada con un propósito definido: “Cámara trasera”, “Filtro de Snapchat”, “Pokemon Go”.

Todo lo contrario a otras tecnologías como la de la Realidad Virtual, a la que seguimos llamando, en Enero de 2018, “Tecnología”. A falta de buenos ejemplos por los que nombrar su uso y no lo que la posibilita, cabe deducir entonces que todavía no funciona “correctamente”.

Los premios te los da la calle

Vivimos en una Sociedad Hiperauténtica en donde cada día somos testigos de historias reales, que por auténticas superan por mucho la ficción.

En este contexto, no me cansaré de repetir que hoy las buenas ideas se juzgan de otra manera y las premia la calle, y no publicistas en festivales de publicidad. 

Sirva como ejemplo #Yosoy132, que apenas unos días después de iniciarse ya se ha paseado por diversos medios y diferentes países, siguiendo un camino que de momento, ya la ha llevado a Cannes. Y no el de publicidad, no, ni falta que le hace.

Así se paseó esta historia por la alfombra roja del festival de cine, uno de los escaparates más importantes del mundo:

Mis felicitaciones a @nivonog y a todos los implicados por empezar algo que tendrán que contar a sus nietos y que probablemente sigan contando estos a los suyos. Una idea que podría ser de todos y que, de hecho, ya lo es.

#Niñosincómodos vrs #Yosoy132. Mismo insight, dos ideas. La primera ya pasó al olvido, la segunda podría hacer historia. #Publicidad Vrs #Postpublicidad.