Nike y la noche del 4 de Julio

Nike US Women Soccer

A las 11 de la noche del 4 de Julio, que es el día en que Estados Unidos celebra el aniversario de su Declaración de Independencia, me topé en Nueva York con una tienda Niketown completamente cerrada (claro, por la hora, por la fecha), excepto una de sus secciones en la que había un montón de personas haciendo fila.

¿El motivo? Que pudieras comprar tu camiseta (y ponerle el número y nombre de tu elección) de la selección femenina de fútbol, que al día siguiente jugaba la final del Mundial contra la selección de Japón.

Y me pareció muy inteligente aprovechar el momento (pese a la hora, pese a la fecha) porque, ¿qué mejor momento para vender la camiseta de la selección nacional para tan magno evento que el mayor momento de exaltación patriótica del año?

Gol.

Piñatas y brand managers

Penalty sobre Arjen Robben / México 1-Holanda 2

Les pongo en contexto, por si aún no lo saben, pero desde que hace dos semanas México fue eliminado por Holanda de la Copa del Mundo de fútbol, gracias a un penalty inexistente sobre Arjen Robben, todo el país se volcó en expresar su sentimiento de injusticia mediante la frase “No era penal”. Hasta tal punto llegó la situación, que muchas de las marcas que operan en el país, al hilo de la moda, incorporaron dicha frase como parte de su comunicación, en un intento a medio camino entre la empatía sincera y el “lo intentas demasiado”.

El chiste, como todos los chistes que duran demasiado, ya se alargó lo suficiente para que uno sienta una ligera vergüenza ajena cada vez que ve la frase acompañando al logo de la marca que intenta capitalizar algo (ya) muy desgastado. Cuando en eso, en la tarde ayer, me topé con esta foto que alguien tomó en la ciudad de Reynosa (en el estado de Tamaulipas, al norte del país), una piñata ilustrando la (ya) famosísima escena:

Piñata de Arjen Robben

Como bien sabrán, las piñatas son uno de los iconos más representativos de la cultura popular mexicana, y cuando algo viaja tanto como para tener una piñata con su imagen quiere decir que realmente trascendió cualquier tipo de nicho y se volvió parte de esa cultura. Como lo son ahora Robben y su “piscinazo”.

Y no puedo dejar de pensar en que, mientras las marcas y sus brand managers siguen pensando en agregar el “No era penal” a sus comunicaciones, en ese intento desesperado de parecer frescos y cool, los piñateros, mucho más modestos y sin tanto corsé burocrático y de aprobaciones, fueron directos al centro de la cuestión, construyendo algo de muchísima más relevancia y alcance que un chiste al que no le queda ninguna risa por provocar.

Qué cosas, resulta que los piñateros del México están más al pendiente de los memes y la cultura popular que el 95% de las marcas que venden productos y servicios en el país.

Los correos-chat

Icono de correo electrónico

Gracias a intentar buscar apoyo a nuestra campaña para VERBAL (ehm… échennos una mano, ¿no?) he pasado dos semanas enviando y recibiendo correos electrónicos de todo organismo viviente de ambos hemisferios del planeta.

Tanto trasiego de mensajes me reveló una pequeña anécdota/peculiaridad que tiene que ver, a grandes rasgos, con cómo se usa el correo electrónico dependiendo del lugar con el que te comunicas: de forma bastante más barroca y recargada en países latinos, de forma un tanto áspera o distante en países anglosajones. Me explico.

Los correos enviados a o recibidos de países latinos suelen tener un formato más parecido a una carta. Ya saben, “estimado” o “querido” para abrir, luego un cuerpo del mensaje, y al final alguna expresión de “saludos” o “abrazos” precediendo al nombre del remitente para cerrar. Todo muy educado.

En cambio, en los países anglosajones los correos tienen más que ver con una versión en tiempo “casi-real” de un chat, como si no existiera Gmail sino sólo Gtalk. Y en un chat uno ni se presenta en cada mensaje ni lo cierra con su nombre, simplemente dice lo que tiene que decir y ya. Imagínate que cada charla por Whatsapp se desarrollara así:

Querido Dani,
vemos el brief?
Saludos,
Salles

                Estimado Salles,
                Sí
                Abrazo,
                Dani

Así que los correos entre personas que se conocen van directamente al grano, y uno se queda un poco patidifuso porque, ante nuestro hábito de encabezados y firmas, uno percibe los mensajes como ásperos, hasta que entiendes que el formato no tiene nada que ver con educación sino, quizá, con costumbre o ahorro de tiempo.

Necesitamos más hackers

Pies en rascacielos

La mayoría de la gente piensa en los hackers como ñoños programadores nerds con acné a sus treinta, personas que viven para distribuir virus de computadora desde la alcoba en casa de sus padres. Yo no lo veo así, los hackers son tipos innovadores, personas que desafían y cambian los sistemas para hacerlos funcionar diferente, para manipularlos y para hacerlos trabajar mejor. Ser un hacker es más bien una mentalidad.

Estoy creciendo en un mundo que necesita más personas con esta mentalidad de hacker, y no sólo en la industria de la tecnología, porque todo lo que está allá afuera está esperando a ser hackeado, nuestro sistema de salud, nuestro gobierno, la percepción de la popularidad, incluso la publicidad o nuestro sistema de educativo… 

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México, el playground de innovación del mundo

Hace un par de meses Nike México nos buscó para proponernos exponer por qué, según desde el punto de vista de Flock, México (uno de los mercados emergentes de la marca) es un gran lugar para buscar y promover la innovación. De aquella primera presentación que preparamos Sebastián y yo salió esta otra (ligeramente más pulida) que hoy desgloso en este post, y que ambos hemos adoptado como una parte importante de las charlas que impartimos, sobre todo cuando el público es mayoritariamente universitario.

Durante algún tiempo anduvimos pensando en si debíamos publicar la presentación aquí o dejarla únicamente para nuestras apariciones presenciales, pero al final decidimos que cuanta más gente la vea, mejor, así que, aunque probablemente no sea el mejor método les dejamos el contenido y la explicación de cada una de las diapositivas. Supongo que lo más idóneo es abrir la presentación en una ventana de navegador, mientras dejan en otra la explicación reseñada anteriormente para ir leyéndola a medida que avancen.

La charla (titulada “México: el laboratorio de innovación del mundo”) versa sobre los cuatro motivos por los que una persona o compañía pretende innovar:
· porque quiere ser rico
· porque quiere ser famoso
· porque es la única forma de sobrevivir
· por simple curiosidad

De forma peculiar, estos cuatro motivos confluyen en México de una forma poderosa, convirtiendo al país en quizá el futuro playground de innovación del mundo, así que aquí va la charla, escrita como si la estuviéramos exponiendo de forma hablada. Esperamos que les guste (o resulte de utilidad, al menos):
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El matonismo en el mundo de la publicidad

Para hablar hoy de un tema general, empezaré por una auto-acusación particular. Acababa yo de regresar a la Ciudad de México tras pasar unos días en España y me topé con el parabús de la imagen que abre este post, comprado ese día (parece) por Initiative, una agencia de medios con la que me han salido úlceras de todos los colores cada vez que me ha tocado trabajar con ellos. Bueno, el caso es que tomé foto y la subí a mis espacios sociales acompañada de algunos comentarios burlescos, sin darme cuenta de que lo que estaba yo haciendo es darle barra libre a la gente que me sigue en dichos espacios para también hacer burla, aun no habiendo tenido (en el 99’999% de los casos) relación laboral alguna con Initiative (que es lo que provocó mi publicación inicial).

Total, que las ristras de comentarios convirtieron el asunto en un aquelarre y la agresión llegó a un punto en que me pareció que lo mejor que podía hacer era dar de baja la imagen porque la cosa se estaba poniendo bastante fea. Y es que, a fin de cuentas, si alguien quiere comprarse un billboard en mitad del desierto para presumir de lo grande o pequeña que la tiene, pues… who cares?

Sigo. Porque, como si hubiera una especie de karma-express corriendo por la vida, se juntó lo narrado en el párrafo anterior con la llegada a mis oídos de varios rumores y cotilleos (falsos) llegados desde las entrañas de un lugar en el que ya no trabajo. Como uno ya está curado de espanto de críticas después de haber publicado más de veinte libros, lo que sí llegué a sentir fue preocupación por el interés desmedido de algunas personas por desacreditar a alguien que ya ni siquiera está presente ante gente que ni siquiera me conoce.

Y es que no sé, si llega uno a un trabajo y tiene un jefe brillante (o no tanto) que emplea parte de su tiempo ejerciendo el “matonismo” (contra otros creativos o contra campañas de otros creativos de la industria), al final parece que uno pudiera llegar a asumir que parte del trabajo que hay que hacer para llegar a ser un jefe brillante (o no tanto) pasa por comportarse como un matón contra otros creativos o contra campañas de otros creativos de la industria. Esto es peligroso, sobre todo entre los jóvenes, porque aún pueden no ser tan experimentados o brillantes (o no tanto), pero ser un matón es muy fácil. Y al final el ambiente se vuelve ciertamente irrespirable.

En este punto, siempre me parece oportuno rescatar este texto de David Trueba titulado “La máquina de odiar”. La máquina de odiar existe y todos tenemos una, pero sabiendo que las acciones derivadas de su uso siempre terminan regresando a su dueño.

Y es que es una tristeza que en publicidad a veces nunca basta con el éxito o preocupaciones propias, sino que lo que realmente importa es el descrédito de los demás. Afortunadamente, y dentro de lo despiadada que puede ser a veces, hay que hacer saber que la publicidad es una profesión tremendamente democrática. Que, al contrario que en otras disciplinas, donde hay un ganador y muchos perdedores, en publicidad nada impide que haya una idea maravillosa en una agencia mientras, simultáneamente, nace otra igual de brillante en una agencia distinta, y que las dos pueden triunfar. Quizá eso es lo que debiéramos transmitirle a la gente que llega a la industria.

Así que probablemente debiéramos dedicar más tiempo a crear buenas (o mejores) ideas que a estar criticando lo que hace gente a la que no hemos tratado más que un par de veces en nuestras vidas. Y sobre todo si eres jefe (brillante o no).

Porque yo no sé vosotros, pero a mí siempre me cayó mejor el Karate Kid que los Cobra Kai. Eso. Y una disculpa sincera desde aquí para la gente de Initiative.

Llegó 2012

Ya está aquí 2012. ¿Es el último año? Quién sabe.
Pero no importa, mientras 2012 esté en curso yo y los míos nos lo vamos a comer vivo. Y espero que todos ustedes hagan lo mismo.

Feliz Año Nuevo 🙂

Dios creó el mundo en siete días. Después…

Una charla en un museo

Si recuerdan, hace algún tiempo les pedí ayuda (y ayudaron mucho) para darle título a una charla que tendría que impartir en próximas fechas, organizada por el Círculo Creativo de México. A última hora, como suele pasar, el título elegido en primera instancia volvió a cambiar, y todo lo pretencioso y rimbombante que tenía el original “¿Qué tienen que ver la publicidad digital y la cultura milenaria mexicana? Todo lo que siempre quisiste saber sobre publicidad digital pero nunca te atreviste a preguntarle a tu Director Creativo porque él tampoco sabía” palidece ante el solemne título final con el que la charla se celebrará el próximo jueves 6 de Octubre en el Museo Nacional de Antropología e Historia de la Ciudad de México: “El Hombre en la Era de la Comunicación Digital”.

Lo bueno es que ya tengo todos los datos necesarios por si quieren asistir, y son los siguientes:

Conferencia: “El Hombre en la Era de la Comunicación Digital” *.
Ponente: Daniel Granatta.
Lugar: Museo Nacional de Antropología e Historia (Auditorio Jaime Torres Bodet).
Fecha: Jueves 6 de octubre de 2011.
Hora: 19:00 hrs.
* Después de la conferencia habrá un brindis y una visita guiada por las salas del Museo.

Costos:
– Preventa: Socios $200 MXN / No Socios $300 MXN
– Normal (una semana antes del evento): Socios $300 MXN / No Socios $400 MXN

CUPO LIMITADO


Si quieren ir o conseguir más información sobre la charla y sus entradas/boletos, pueden ponerse en contacto con:
Gisela Domínguez Arce
Círculo Creativo de México

e: gisela@circulocreativo.com.mx
t: 55 5596 0682 x 227

O también apuntarse al evento en Facebook. ¡Nos vemos el día 6!

Imágenes hermosas sin motivo aparente, capítulo 11

Otro par de imágenes hermosas sin motivo aparente, ambas de mi cosecha y, casualmente, tomadas justo en la entrada de la puerta de mi casa. La primera es el mensaje que una hija deja en el coche de su madre, para que el resto de la ciudad sepa que la mamá es, a juicio de su hija, la mejor mamá de todas:

La mejor mamá

La segunda imagen la encontré dándome la vuelta después de tomar la anterior, una cara sonriente dibujada en el suelo, entre marcas en el asfalto y manchas de aceite de motor:

Sonrisa en el suelo