TEDx San Miguel de Allende 2013

FUTURE = NOW

Este año he tenido la oportunidad de dar muchas charlas en diferentes ciudades de México. El objetivo: acercar el Activismo Creativo y la filosofía de Hacer is the new Decir a toda la gente que pueda. La última de estas conferencias fue el pasado 2 de Agosto, donde tuve el privilegio de estar como invitado para hablar de mi Activismo Creativo en el TEDx de San Miguel de Allende (México) que, según tengo entendido, es el más prestigioso de toda Latinoamérica. Como nota curiosa, éste es mi segundo TEDx (el primero fue hace tres años en España).

NickoNogues_TED´x_SanMiguelAllende_II

Nicko_Nogués_TED´x_SanMiguelAllende
(Foto: Carolina RIvera)

Fue un fin de semana absolutamente espectacular, rodeado de gente extraordinaria con charlas que me hicieron pensar muchísimo. Pronto las suben en vídeo todas, cuando lo hagan os las comparto. En definitiva, gente que a la que hay que tener muy en cuenta porque están haciendo hoy cosas que tienen un impacto y todavía lo tendrán más en el futuro. Desde aquí, gracias a Klaudia Oliver, así como al resto de los organizadores y a Kenia Rivera por extenderme la invitación a participar.

Sin más preámbulos y hasta que llegue el vídeo, os dejo con la transcripción de mi presentación:

ACTIVISMO CREATIVO, ACTUAR IS THE NEW PROTESTAR.

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Kenia y su historia de piratas

Portada de la revista "Domingo" - 16 Junio 2013

Conocimos a Kenia porque un día le tocó cubrir el proyecto “Yo hago al América”, que habíamos realizado en nuestro anterior trabajo, para el especial Monstruos de la Mercadotecnia que cada año lanza la revista Expansión en su edición de México. La casualidad quiso que, días después de que aquel reportaje sobre Nike viera la luz, nosotros anunciáramos nuestra salida de JWT, así que Kenia, a la que no conocíamos en persona, nos buscó para saber el porqué de aquella decisión.

Y fue de aquella charla decembrina de donde surgió su idea de contar la historia de por qué nos íbamos en Domingo, una de las revistas para las que colabora y que se entrega cada domingo con el periódico El Universal. Esa historia en forma de reportaje (que sufrió diversas modificaciones para agregar nuestro primer proyecto para Nike de este año) salió publicada, por fin, el pasado domingo 16 de Junio, y aunque habíamos visto muchas veces el texto previo he de decir que quedamos gratamente sorprendidos de lo bien que se ve todo una vez maquetado y publicado:

Reportaje en la revista "Domingo" - 16 Junio 2013

El reportaje también puede leerse online, pero en este punto y, una vez más, Papel > Internet.

Cabe agregar que la cita con la que cierra el texto no es de Borges, sino de Benedetti; probablemente después de tanto café se me traspapelaron los nombres, pero detalles más, detalles menos, sólo queda por decir: ¡Gracias, Kenia!

“Vete” visto desde afuera

A mí es que la propuesta de Nicko me parece que está bastante clara, si estás en España y te quieres ir y no sabes cómo, Nicko te ayuda. Si no cumples alguna de las condiciones (no vives en España o te quieres quedar) esta propuesta NO es para ti.

Así que uno no deja de sorprenderse por la cantidad de gente que le da tantas vueltas o le intenta buscar tres pies al gato simplemente porque Nicko es publicista. Quizá habla mucho de cómo se percibe la profesión ante la sociedad: un colectivo de personas que nadie sabe muy bien a qué se dedica pero que cada vez que hacen algo seguro que es porque tienen una intención comercial oculta. Así que cuando uno hace algo porque sí, por el simple hecho de defender la coherencia (“si te quieres ir, pues vete”), saltan las alertas que indican que probablemente haya un fallo en Matrix porque un tipo que se dedica a la publicidad quiere dar algo sin recibir nada a cambio.

El caso es que hace casi una semana llegó Nicko indignadísimo a la oficina por las continuas quejas que por Facebook puede uno leer sobre la situación en España. Al punto de que incluso algunos dicen que si pudieran, se irían porque ya no tienen nada que hacer en el país. Fue entonces cuando Nicko dijo: “Es que es como para pagarles el billete para que dejen de quejarse de una vez.”

Lo que al inicio parecía más una bravata se convirtió un rato más tarde en una reflexión-pregunta que nos lanzó a mí y a Salles: “Pagar un billete de ida no me va a hacer más rico ni más pobre, ¿pero creéis que si ofrezco un billete gratis habría alguien que se quisiera ir de verdad?”

La pregunta debió ser retórica, porque diez minutos más tarde Nicko estaba ya escribiendo el primer post del blog que abrió para ofrecer ese billete para salir de España a quien quiera salir de España pero no tenga cómo salir de España.

Y ya. Eso fue todo. No hay más trasfondo ni segundas intenciones ni disquisiciones filosóficas de las que surgen cuando uno hace algo y los demás opinan al respecto. Nicko lo contó mucho mejor en la radio esta mañana en España:

Es pintoresca la cantidad de opiniones, críticas y comentarios de cómo debiera haber lanzado Nicko esta propuesta. Que si es una burla para los españoles por cómo está la situación del país, que si mejor hubiera destinado el dinero para que la gente se quede, que cómo demonios te vas a ir a otro país sin tener dónde quedarte ni contactos para trabajar, etc., pero a mí me parece que, si tienes una idea de cómo hacer esta propuesta de mejor forma, lo que tienes que hacer es tan simple como:
1.- Piensas tu propuesta
2.- Abres un Tumblr
3.- Publicas tu propuesta
4.- Esperas a que llegue gente interesada

Porque si lo único que haces es opinar sobre cómo debiera haber sido “Vete”, a uno se le quede una cara de perplejidad extrema ante el problema que tienen algunos para separar la velocidad del tocino, o dicho de forma más castiza, ¿qué tienen que ver los cojones con comer trigo?.

Just saying.

Going to the next level

De la necesidad de saber cómo juzgar mis propias ideas, un día me puse a pensar qué tenían en común las mejores ideas que yo había tenido, así como otros proyectos ajenos a mí y a la publicidad pero con una enorme creatividad. El resultado decidí plasmarlo en estos criterios que tiempo más tarde, concretamente 7 meses después, se convertirían en la filosofía que queremos que permee en Flock y en la Miami Ad School México.


Ilustración por Raúl Yslas, alumno de la Miami Ad School México.

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Diagrama para entrar o no entrar a nuestra oficina

Cuando uno llega a una oficina y la puerta está cerrada uno nunca sabe si debe/puede llamar o pasar, y como era frecuente que nuestras reuniones se vieran interrumpidas por cualquier anécdota, decidimos adornar la puerta de nuestro espacio en Flock con un vinil que se ve de esta forma:

Y aquí en detalle, por si no se lee bien en la fotografía:

Por último, una versión descargable del mismo en PDF e Illustrator, por si tenéis el mismo problema y queréis utilizar éste o modificarlo (las medidas son las de la puerta de nuestra oficina) de acuerdo a vuestras necesidades: click aquí para descargar.

Eso debería bastar…

Hacer is the new Decir: Hola, Flock

Pues sí, nos vamos a Flock.

“¿¿Cómo??
¿¿A Flock??
¿¿Pero no decían que se iban de la publicidad??
Pero si Flock es una agencia, lo único que han hecho es cambiarse de bando.
Me han decepcionado.
Se han vendido, esperábamos más de ustedes, tenían que haber montado su propia empresa.”

Ese es el mensaje más recurrente que he leído y escuchado en las últimas horas desde que salió la noticia de a dónde vamos a ir a parar. Joder, cómo están de crispados los ánimos.
Pues sí, nos vamos a Flock. O no. Pero sí.

Bueno, les explico. Porque mi percepción sobre Flock era la misma que probablemente tengan los de la frase terrible de arriba: una compañía pequeña que hacía Social Media para marcas, y que nadie sabe muy bien cómo iba ganando terreno en el radar de la publicidad digital mexicana. Y eso pensaba yo hasta que mi paisana Carmen Ruiz (Chief Marketing Officer de Flock) me presentó a su CEO, Sebastián Tonda.

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Hasta otra, JWT México

Nota previa: Este no es un post que intente ser amable, pero sí lleno de esperanza.


* de izquierda a derecha: Nicko Nogués, Daniel Granatta y Eduardo Salles *

Hay días y días, y hay unos días más especiales que otros. Y este 28 de Septiembre lo es para Nicko, para Salles y para , porque hoy es el día en que dejamos la disciplina de JWT México

No nos vamos por estar mal o a disgusto. Tampoco nos echan. Ni nos vamos por dinero. En realidad nos vamos en busca de nuevas aventuras bajo otra insignia, más de bandera pirata, a surcar otros mares. Y en realidad no nos vamos de JWT porque JWT no es el problema. El problema tiene más bien que ver con el contexto en el que viven las agencias de publicidad: el mundo de la publicidad. Hoy, 28 de Septiembre de 2012, dejamos la publicidad para dedicarnos a otra cosa, en un movimiento que para los tres tiene más que ver con cambiarse de carrera que con cambiarse de agencia.

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La vida de agencia destilada en frases

Desde “Me motivas menos que un mail de Recursos Humanos” hasta un “El NO es el nuevo SÍ”, “La frase del día” es un tablón que Nicko creó en Pinterest para guardar todas las frases que se escriben en la pared-pizarra de su lugar de trabajo en la agencia, en el que se escuchan las cosas y se producen las situaciones que terminan siendo destiladas en ese álbum de verdades.

Funny :)

Así juzgo una idea

Con motivo de la charla en la Miami Ad School México a la que fui cortésmente invitado por Dani Granatta el pasado mes, decidí preparar y resumir en 10 puntos el cómo yo creo que debería juzgarse hoy en día una idea para valorar si es buena o no.

10 criterios que he ido aprendiendo a base de prueba y error durante mi experiencia en comunicación en estos años, emprendiendo diferentes proyectos ya sea dentro o fuera de una agencia de publicidad.

Estos 10 criterios son los que utilizo para autojuzgarme cuando creo que tengo una buena idea, o cuando alguien de mi equipo me presenta alguna.

Y como compartir es bien bonito, os dejo en este blog lo que ya postee hace algunos días en el mío: los 10 criterios en forma de 10 gráficas amablemente diseñadas por el compañero Edgar de la Cruz, para que también las compartáis con quien queráis si creéis que pueden ser de utilidad:

1)

1: ¿Es una idea que conecta lo físico con lo digital?

2)

2: ¿Es una idea que cuesta tarificar o que nadie sabe hacerlo?

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GràciesBarcelona!

(Reproduzco aquí también mi post escrito para lasblogenpunto, la bitácora del gran Juan Boronat Martín)

De biennacido es ser agradecido.

Imagino que como muchos de vosotros, esta frase mítica y por eso mismo elevada a la categoría de cliché, la escuché de pequeño (y no tan pequeño) repetidas veces de boca de mis padres.

Y empiezo con esta frase porque es justo GràciesBarcelona! (mi última “campaña” si es que se le puede llamar así a algo tan personal) el único de mis trabajos que mis padres han entendido ya no a la primera, que también, sino que han entendido.

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