Los reviews de mi curso sobre Creatividad

Rating 5 estrellas

Mi curso online sobre Creatividad Publicitaria lleva ya casi dos meses disponible. En este tiempo más de 600 personas lo han cursado ya, y yo podría dedicarme a hablarles de las bondades del curso y lo que pueden aprender con él o compartirles algunos de los mensajes que recibo, pero me pareció mejor dejarle esa tarea a las increíblemente generosas reseñas que muchas de las personas que lo han tomado se han tomado la molestia de dejar.

Wow, gracias.

Leer reseñas de “Creatividad Publicitaria para todos los públicos”, un curso de Daniel Granatta en Domestika

Espero que entre los reviews y este trailer se convenzan y se animen a tomarlo:

Creatividad publicitaria para todos los públicos – Un curso de Dani Granatta from Domestika on Vimeo.

Cosas lindas que le pasan a mi curso en línea

Una semana al aire con mi curso sobre Creatividad Publicitaria y algunas fotografías lindas que me han llegado por correo y redes sociales:

Una app de control remoto de Alberto recomendándole comenzar el curso cuanto antes:

Curso en vídeo - Daniel Granatta / Domestika

O la pantalla de Rafael, ya metido en harina:

Curso en vídeo - Daniel Granatta / Domestika

También hay agencias que deciden que el curso es una buena manera de formar a sus integrantes, como sucede en la de Adry y Gonzalo:

Curso en vídeo - Daniel Granatta / Domestika

O en la de Vick:

Curso en vídeo - Daniel Granatta / Domestika

Y también hay personas que están ahorrando religiosamente para comprarlo, como Elsi y Daniel:

Curso en vídeo - Daniel Granatta / Domestika

Estoy emocionado.
Como comentaba en este post, este curso es mi versión 2017 de los libros que escribí hace muchos años.
Gracias a todos/as.


“Creatividad Publicitaria para todos los públicos”
Un curso de Domestika y Daniel Granatta
http://domestika.org/es/courses/160-creatividad-publicitaria-para-todos-los-publicos/granatta

Mi curso de Creatividad Publicitaria en Domestika

Cover curso Daniel Granatta en Domestika

Este 2017 se cumplen quince años de la publicación del primero de los libros que escribí para la editorial Anaya Multimedia, y desde entonces siempre me intrigó la posibilidad de crear un libro que no fuera un trabajo terminado, sino una especie de “proceso en desarrollo”.

Paralelamente, y también desde hace muchos años, he impartido cursos (todos presenciales), que si bien me permitían viajar, también anclaban la posibilidad de cursarlo/impartirlo a un lugar físico.

Así que la idea de crear un curso online siempre me rondó la cabeza, pero no tuve ninguna oportunidad de impartir uno hasta que la oportunidad llamó a mi puerta de la mano de Domestika, a finales del pasado año 2016.

Curso de Daniel Granatta en Domestika

Tres días de filmación que me hicieron redoblar mi admiración por la profesión actoral (¿cómo carajos conjuran la energía para salir a cuadro cada vez que alguien dice “Acción”?) y que arrojaron como resultado este curso de nombre “Creatividad Publicitaria para todos los públicos”, cuya intención es serte de utilidad tanto si trabajas en una agencia o estudio de diseño como si tienes un negocio o emprendimiento que quieres dar a conocer al gran público o a tus clientes.

Creatividad publicitaria para todos los públicos – Un curso de Dani Granatta from Domestika on Vimeo.

Dividido en siete módulos y un proyecto final, el curso está construido para que quienes lo cursen puedan hacerlo cuando quieran y como quieran, sin restricciones geográficas o de horarios. Así, cada uno de los módulos consta de un vídeo donde yo imparto la lección correspondiente. Cada lección tiene tareas, y la resolución a esas tareas se publican (si quieres) en un foro donde yo doy seguimiento y feedback a los ejercicios y particularidades de cada alumno. Para finalizar, un proyecto común para todos sirve para poner en práctica lo aprendido durante las siete lecciones anteriores.

Los contenidos son los siguientes:

1.- Introducción
· Presentación
· Influencias

2.- Los Conceptos
· ¿Qué son los conceptos publicitarios?
· Una breve historia de la publicidad

3.- El mundo de las ideas
· Ideas y Formatos
· Mapas mentales
· Oblique strategies y otras técnicas para crear ideas
· El narrador
· Las plataformas y las ideas integradas HOY
· Hacer o no hacer… he ahí el dilema

4.- El Brief
· Qué es y cómo se ve
· Cómo redactarlo y traducirlo
· Los peligros del brief
· Cómo trabajar con el brief

5.- Marcas y estrategia
· ¿Qué es una marca?
· Territorios de una marca
· El punto de vista de una marca
· Marcas que dicen y marcas que hacen
· Los insights y el documento de planning

6.- Qué es una buena idea y cómo venderla
· Criterios para distinguir una buena idea
· Consejos para vender tus ideas – Parte I
· Consejos para vender tus ideas – Parte II

7.- Qué nos depara el futuro
· La tecnología y su crecimiento exponencial
· El futuro es analógico facilitado digitalmente
· Las intersecciones de tendencias
· Los consumidores del futuro

8.- Proyecto
· Creación y presentación de un proyecto
· Creación de una campaña

Proyecto final
· Creatividad publicitaria para todos los públicos


El curso tiene un coste de $35 USD (o $599 MXN) y está disponible desde el pasado 2 de Febrero. Espero que te sirva (si ya eres alumno) o que te pique la curiosidad por saber un poco más sobre el mismo (si aún no lo eres) 🙂

+ Enlace a toda la información del curso:
https://www.domestika.org/es/courses/160-creatividad-publicitaria-para-todos-los-publicos/granatta

El lunes más deprimente del año

Lunes y Mercurio

¿Te sientes cansado? ¿Deprimido o desanimado? ¿Abúlico?
No te preocupes, puede que no sean más que los síntomas de que ya hemos llegado al tercer lunes del año, declarado como el lunes más deprimente de todos, el “Blue Monday”.

Nombrado así a raíz de una antigua campaña publicitaria de Sky Travel en el Reino Unido, se supone que es ésta una fecha en la que convergen varios factores negativos, causando ese sentimiento relatado al inicio de este post.

Así que, como se suele decir, no eres tú, es el lunes.
Cheer up!

La valla de Lady Gaga

Tuve una experiencia muy extraña con esta valla que me encontré ayer en el Parque México del DF, camino del trabajo:

Valla de Lady Gaga

Más allá de la foto enorme del trasero de Lady Gaga, me llamó mucho la atención lo de “Conecta tus audífonos (auriculares) aquí”, sobre todo porque, con tanto servicio de música en la nube, me pregunto si no era más fácil que me dijeran dónde escuchar el nuevo tema o de dónde descargarlo…

Pero bueno, el caso es que, importándome un comino que me miraran más raro que si hubiera ido desnudo por la calle, saqué los auriculares de mi iPhone y los conecté a la valla, tal como pedía el texto:

Auriculares para escuchar a Lady Gaga

¡y no había nada!
Digo, sí, hay una valla, pero no hay nada detrás de ella que te permita escuchar el tema que anuncia. Bu. Y además, el señor que estaba barriendo la acera me miró más raro que si me hubiera visto escaneando un QR-Code (debo ser el único que lo hace). “Qué gente más rara hay en este barrio”, debió pensar.

Así que, bueno, todo lo que me llevé como mensaje es que Lady Gaga tiene un gran culo. Y… ya.

Desparramado e interactivo, capítulo 17

Mi columna del mes de Octubre de Interactiva Digital es un texto que escribí hace unos meses para LatinSpots (republicado luego por ZappingLatam), una serie de reflexiones que se me vinieron a la cabeza tras una entrega de premios en un festival celebrado en México, muy orientadas a lo que pasa en esa industria, pero (creo) perfectamente extrapolable a cualquier país de habla hispana en lo que se refiere a la integración entre las disciplinas tradicional y digital en la publicidad actual.

Portada Interactiva Digital Octubre 2010

¿El fin de lo digital?
Pues se terminó, y ni siquiera nos enteramos bien de qué es lo que pasó. Algo así pensaba en la Plaza Garibaldi de la capital mexicana, rodeado de mariachis y diversos personajes nocturnos que ofrecían (previo pago) todo tipo de placeres y desvaríos a los que allí terminamos tras la gala de entrega de galardones de este año del Círculo de Oro, que celebra cada año lo mejor de la publicidad en México.

Tras un par de días de ver cómo se premiaban las piezas ganadoras de todas las categorías, incluida aquella (digital) en la que suele participar la agencia en que trabajo, un funesto pensamiento me vino a la mente, el de que todo lo que acababa de ver era extraordinariamente creativo en la mayoría de los casos pero también terriblemente intrascendente. Sí, tal cual: todo lo que ganó podia haber sido premiado hace cinco años o dentro de tres, si me apuran, siguiendo nuestro esquema publicitario de áreas separadas como compartimentos estancos y donde las distintas disciplinas se miran, a veces mucho, pero nunca, jamás, se tocan. Ideas creativas… que no van a cambiarle la vida a nadie. Y lo peor es que a ninguno de los que allí estábamos parecía importarnos lo más mínimo, absortos cada cual en la recogida de premios de la categoría que nos correspondiera.

Una noche de sexo rápido sin llamada de teléfono al día siguiente, bienvenidos a la publicidad de México, donde todo dura lo que dura y donde los comerciales de televisión son comerciales de televisión, los outdoor son outdoor, los sitios web son sitios web y las campañas integradas lo son porque lo dice quien las hizo en un vídeo de tres minutos y medio que se envía a un festival. Y mientras la gente a la que intentamos seducir o conmover se encuentra dispersa en un mar de disciplinas y contenidos que se cruzan, mezclan y remezclan, nosotros seguimos como los raíles del tren, caminando uno al lado del otro y alargándonos hasta un punto de fuga infinito donde nos encontraremos algún día, quién sabe cuándo y dónde. ¿Sólo pasa en México? Lo dudo, ¿les suena?

El panorama es fenomenal, por la oportunidad que presenta… ¿oportunidad de qué? Piensen en los eternos bostezos o llamas que llamaban de Agulla & Baccetti. Vistas desde el tiempo y la distancia no puedo dejar de pensar en la emocionante naturaleza viral de que ambas constan, más allá del sentimiento o risa que nos pudieran transmitir los comerciales mismos. Y qué fácil sería hoy pedir bostezos para seguir la cadena o hacer de las llamas unos personajes aún más grandes de lo que ya son. Historias de treinta segundos que pueden crecer mucho más allá, quizá porque era más fácil pensar ideas que incluyeran una parte “digital” cuando no queríamos voluntariamente buscarle una parte digital a las campañas. Porque hoy, acosados por esas planillas donde se confunde una campaña integrada ó 360º con palomear disciplinas en una hoja de pauta, las partes digitales son ejecuciones adosadas a martillazos en muchos de los casos.

Borremos las distinciones entre agencias tradicionales y digitales, subsistan sólo las agencias que completen el ciclo de usar los medios digitales a tal punto que lo integren en su estructura y en las ideas que generen: ser brillantemente digitales para terminar dejar de serlo, ese pareció ser el truco para cautivar a un público cada vez más fragmentado y disperso y que no concibe más la palabra “digital” porque para ellos lo “digital” simplemente “es”. Justo lo que deberíamos estar pensando y haciendo las agencias, en esta carrera donde el punto de inicio y final es el mismo, pero donde cuenta mucho el haber realizado el viaje digital completo, no podrás dejar de ser digital si no lo fuiste alguna vez.

Como esas carreras de coches donde el primero lleva tanta ventaja que rebasa al que va último, y aunque van a la par, uno le saca una vuelta de distancia al otro, así estamos las agencias, con la audiencia llevándonos un par de vueltas de ventaja mientras nosotros nos premiamos entre nosotros, orgullosos y sonrientes.

Si pensáramos en erigirnos en Monterrosos del mundo por un momento, diciendo que cuando despertó, el dinosaurio (por la audiencia) todavía estaba allí (viendo comerciales de TV), nos topamos ahora con que nuestro dinosaurio ya no está donde solía. A ver quién lo encuentra primero, puede que sea esa la gran oportunidad, suerte.