Charla en Social Media Week CDMX (vídeo + presentación)

Charla de Daniel Granatta - Social Media Week CDMX 2016

Como les conté antaño, este año di una charla en Social Media Week CDMX titulada “Las fuerzas invisibles de la tecnología y los hijos que le dejamos al planeta”.
Aparte de ser una de las mejores cosas que me han ocurrido en la vida, convivir con una niña de tres años también “reseteó” la forma en que veo y aprendo sobre tecnología

La presentación:

Entrevistado, capítulo 29

A la carrera, porque mi avión salía en apenas tres horas, la gente de EMS Magazine tuvo a bien hacerme una pequeña entrevista después de mi charla en Social Media Week CDMX

Aunque, como hablo tanto, parece ser que tuvieron que dividirla en dos partes :)

Llamando a las marcas

Leia pide ayuda a Obi Wan

Recuerdo hace unos años, cuando la campaña de un famoso banco en España terminaba interpelando a los usuarios con la pregunta “¿Hablamos?”. Contaba Daniel Solana que una vez les envió un correo que simplemente decía “Hablemos.” que, obviamente, nunca fue respondido.

Aquí para ayudar

Pensé en ello hace unos días, cuando vi el hashtag del tweet de la imagen que está sobre estas líneas, porque es algo que hacen mucho las marcas, aún en esta época del Social Media: crear hashtags basados en el claim de sus campañas, no tanto en los posibles usos que de la marca puedan hacer los usuarios. Si son las marcas las que hablan en primera persona, entonces no le dejan nada de espacio a los usuarios para que expresen lo que requieren; con razón nadie utiliza esos hashtags.

En un símil que pudiera parecer apropiado pensé en si la Princesa Leia hubiera usado Twitter en la primera entrega de la saga Star Wars:

you’re my only hope #helpmeobiwankenobi

Pero si Obi Wan Kenobi hubiera sido una marca, igual le habría pedido tuitear usando el hashtag #obiwanhelpsyou. Y Leia se hubiera negado a usarlo. Y nunca se habrían terminado encontrando ni ayudando a Luke Skywalker. Un desmadre, vaya.

Queridas marcas, aunque les guste mucho su nueva campaña, déjenle la primera persona del singular a sus usuarios.

Conferencia (+ descuento) en Social Media Week CDMX

Palacio de Bellas Artes - CDMX

Seré conciso, por una vez.

La próxima semana (del 6 al 10 de Junio) se celebra en la Ciudad de México la segunda edición del evento Social Media Week, en el que voy a participar (el martes 7 de Junio, a las 4pm) dando una charla que se llama (tatatachán) “Las fuerzas invisibles de la tecnología y los hijos que le dejamos al planeta”, cuya sinopsis es:

Nos pasamos media vida preocupados por la clase de mundo que íbamos a dejarle a nuestros hijos, pero la tecnología avanzó tanto que es hora de pensar en la clase de hijos que vamos a dejarle a nuestro planeta. Y a Keith Richards, por supuesto.

Código de descuento SMW CDMX

Como sé que les gusta dejarlo todo para el último momento, les dejo un código de descuento por si deciden comprar su pase para el festival (es válido hasta mañana miércoles 1 de junio a las 11:59pm):
1.- Accedan a socialmediaweek.org/mexicocity/attend/
2.- Utilicen el código smw4you al comprar un Campus Pass

Espero verlos allí.
See you later, alligator :)

“Hackear, Hacer, Enseñar, Robar”, el libro de Creative Social

Portada libro "Hacker, Maker, Teacher, Thief"

Después de lanzar su primera edición en inglés, durante el transcurso del pasado mes de Septiembre, Creative Social acaba de terminar la edición en castellano de de su libro “Hacker, Maker, Teacher, Thief: the future of advertising”.

Y para esta versión en la lengua de Cervantes, se incluyeron algunos capítulos adicionales de nuevos autores, entre ellos uno mío titulado “Publicistas, ideas y formatos“.

El libro ya se está distribuyendo en Perú (y se puede conseguir en línea aquí), y están en curso las distribuciones en Argentina y México, así como una versión para Kindle.

No pierdan la oportunidad de echarle un ojo si tienen ocasión, les dejo unas imágenes con el índice de los temas tratados:

Índice libro "Hacker Maker Teacher Thief" (1)

Índice libro "Hacker Maker Teacher Thief" (2)

Índice libro "Hacker Maker Teacher Thief" (3)

Índice libro "Hacker Maker Teacher Thief" (4)

El perfil social y la evolución artificial de las ideas

social profiling

La “sociedad” se ve y se trata como una “red”, en vez de como “una estructura” (menos aún como una “totalidad” sólida): se percibe y se trata como una matriz de conexiones y desconexiones aleatorias y de un número esencialmente infinito de permutaciones posibles.
– Zygmunt Bauman

Este es un post acerca de las posibilidades de optimización creativa que plantean tecnologías como el Content Testing y el Social Profiling a través de herramientas de Big Data.

Decidí abrir mi primer post en este ínclito blog (¡gracias, Dani!) con un quote del sociólogo polaco más famoso por tres razones:

1.- Sus exploraciones sobre la modernidad líquida son relevantes para cualquier profesional involucrado en el marketing.
2.- La proposición de la sociedad conectiva -en lugar de estructural- plantea un punto de partida para entender el dinamismo e incertidumbre que enfrentamos a diario, particularmente al estar expuestos a caudales de información en estado bruto.
3.- Citar autores que nadie lee es cool.

Bajo estas tesis podremos apreciar de manera preclara una faceta de los rápidos cambios que sufre uno de los ámbitos centrales de la economía: la publicidad. A un tiempo factor y subproducto de la modernidad, la transmisión unidireccional de mensajes desarrollados artesanalmente con el objeto de influir el subconsciente colecivo se ha visto fragmentada, fundamentalmente, por dos razones:

a) Los medios de consumo y producción de contenido se han democratizado. El tótem televisivo ha sido reemplazado por la experiencia multipantalla de una red ubicua, permanente y sin censura.
b) Los arquetipos de consumidor, si bien falaces de origen, no tienen cabida ya en un mundo donde incluso los niños reclaman su individualidad como forma de reafirmar su persona ante la globalización.

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No compartas estos tips

No sé nada. Con esa certeza es con la única que empiezo cada día laboral, desde siempre. Y como soy cabezadura, la manera que encontré para intentar superar ese estadío es haciendo, probando, intentando y volviendo a intentar. No soy de teorías, pero sí siempre agradecí que alguien que ya había caminado los senderos por los que yo deambulaba me “tirara un centro” a tiempo. Generalmente consejos o tips también aprendidos de la práctica y casi nada proveniente de la teoría.

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Del día que convertimos cabinas de teléfono en alcancías

Tarde o temprano, todos hemos pasado en algún momento de nuestras vidas por delante de alguien recolectando monedas en una hucha (alcancía) de la Cruz Roja. Una hucha como ésta, por ejemplo, que está siendo usada por la Cruz Roja Mexicana para su Colecta Anual de 2012:

Lo siguiente que aprendes cuando te topas con una de estas personas-con-hucha es que cada vez que dejas una moneda te ponen una de estas pegatinas en la solapa (o en el parabrisas del coche) para que otras personas puedan saber que ya donaste:

Así que cuando Cruz Roja anunció que había establecido un convenio con Telmex por el cual en México se puede llamar a un número telefónico (el *6565) para pedir que te carguen una cierta cantidad de dinero a tu recibo telefónico como donación, a Nicko se le encendió la bombilla y recuperó una observación que hizo un par de días después de aterrizar en la Ciudad de México: “Qué cantidad de cabinas telefónicas hay en esta ciudad. Si las vistiéramos de hucha podríamos llenar la ciudad de huchas de la Cruz Roja”.

Bueno, pero ¿cómo entregar una pegatina a la gente que donara en estas cabinas? Creando “Casetas-Alcancías”: transformar la cabina y su teléfono en un dispositivo que te tomara una fotografía una vez tú donaras tu moneda, y la publicara en Facebook y Twitter para que los donadores interesados pudieran luego ir a taggearse o dar RTs, y compartir así en sus espacios sociales ese mismo sentimiento que te genera la pegatina que llevas en la ropa cuando caminas por la calle.

Esa idea fue la que desde la agencia fuimos a proponer, con un esquema de funcionamiento que es más o menos el siguiente (click aquí o sobre la imagen para verlo a mayor tamaño):

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Desparramado y entrevistado, capítulo 21

Conocí a Clarissa hace un par de años, cuando este blog apenas existía y yo visité Buenos Aires para un evento del IAB Local. Dos años después, este blog fue la excusa por la que empezamos a charlar en un diálogo que terminó en una entrevista que se publicó ayer en Pulso Social y que pueden leer haciendo click aquí.

El interfaz de Path

Suelo darme de alta en cuanto servicio online se me cruce por el camino, aunque luego no hago mucho con ellos porque no me doy el tiempo necesario para investigar de qué se tratan. Y luego, cuando algún amigo me habla del tema, recuerdo que tengo cuenta allí o allá y es entonces cuando comienzo a utilizarlos.

Construida para que publiques tus status, canciones, localizaciones, etc. en una línea de tiempo en la que puedes hasta dormirte y despertar, algo así me ocurrió con Path, esa red social que limita tu número de contactos a 50 personas, después de que Edgar me enseñara la aplicación en funcionamiento, que posee uno de los más finísimos interfaces que haya visto (“smooth” es la palabra adecuada).