“Hackear, Hacer, Enseñar, Robar”, el libro de Creative Social

Portada libro "Hacker, Maker, Teacher, Thief"

Después de lanzar su primera edición en inglés, durante el transcurso del pasado mes de Septiembre, Creative Social acaba de terminar la edición en castellano de de su libro “Hacker, Maker, Teacher, Thief: the future of advertising”.

Y para esta versión en la lengua de Cervantes, se incluyeron algunos capítulos adicionales de nuevos autores, entre ellos uno mío titulado “Publicistas, ideas y formatos“.

El libro ya se está distribuyendo en Perú (y se puede conseguir en línea aquí), y están en curso las distribuciones en Argentina y México, así como una versión para Kindle.

No pierdan la oportunidad de echarle un ojo si tienen ocasión, les dejo unas imágenes con el índice de los temas tratados:

Índice libro "Hacker Maker Teacher Thief" (1)

Índice libro "Hacker Maker Teacher Thief" (2)

Índice libro "Hacker Maker Teacher Thief" (3)

Índice libro "Hacker Maker Teacher Thief" (4)

El perfil social y la evolución artificial de las ideas

social profiling

La “sociedad” se ve y se trata como una “red”, en vez de como “una estructura” (menos aún como una “totalidad” sólida): se percibe y se trata como una matriz de conexiones y desconexiones aleatorias y de un número esencialmente infinito de permutaciones posibles.
– Zygmunt Bauman

Este es un post acerca de las posibilidades de optimización creativa que plantean tecnologías como el Content Testing y el Social Profiling a través de herramientas de Big Data.

Decidí abrir mi primer post en este ínclito blog (¡gracias, Dani!) con un quote del sociólogo polaco más famoso por tres razones:

1.- Sus exploraciones sobre la modernidad líquida son relevantes para cualquier profesional involucrado en el marketing.
2.- La proposición de la sociedad conectiva -en lugar de estructural- plantea un punto de partida para entender el dinamismo e incertidumbre que enfrentamos a diario, particularmente al estar expuestos a caudales de información en estado bruto.
3.- Citar autores que nadie lee es cool.

Bajo estas tesis podremos apreciar de manera preclara una faceta de los rápidos cambios que sufre uno de los ámbitos centrales de la economía: la publicidad. A un tiempo factor y subproducto de la modernidad, la transmisión unidireccional de mensajes desarrollados artesanalmente con el objeto de influir el subconsciente colecivo se ha visto fragmentada, fundamentalmente, por dos razones:

a) Los medios de consumo y producción de contenido se han democratizado. El tótem televisivo ha sido reemplazado por la experiencia multipantalla de una red ubicua, permanente y sin censura.
b) Los arquetipos de consumidor, si bien falaces de origen, no tienen cabida ya en un mundo donde incluso los niños reclaman su individualidad como forma de reafirmar su persona ante la globalización.

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No compartas estos tips

No sé nada. Con esa certeza es con la única que empiezo cada día laboral, desde siempre. Y como soy cabezadura, la manera que encontré para intentar superar ese estadío es haciendo, probando, intentando y volviendo a intentar. No soy de teorías, pero sí siempre agradecí que alguien que ya había caminado los senderos por los que yo deambulaba me “tirara un centro” a tiempo. Generalmente consejos o tips también aprendidos de la práctica y casi nada proveniente de la teoría.

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Del día que convertimos cabinas de teléfono en alcancías

Tarde o temprano, todos hemos pasado en algún momento de nuestras vidas por delante de alguien recolectando monedas en una hucha (alcancía) de la Cruz Roja. Una hucha como ésta, por ejemplo, que está siendo usada por la Cruz Roja Mexicana para su Colecta Anual de 2012:

Lo siguiente que aprendes cuando te topas con una de estas personas-con-hucha es que cada vez que dejas una moneda te ponen una de estas pegatinas en la solapa (o en el parabrisas del coche) para que otras personas puedan saber que ya donaste:

Así que cuando Cruz Roja anunció que había establecido un convenio con Telmex por el cual en México se puede llamar a un número telefónico (el *6565) para pedir que te carguen una cierta cantidad de dinero a tu recibo telefónico como donación, a Nicko se le encendió la bombilla y recuperó una observación que hizo un par de días después de aterrizar en la Ciudad de México: “Qué cantidad de cabinas telefónicas hay en esta ciudad. Si las vistiéramos de hucha podríamos llenar la ciudad de huchas de la Cruz Roja”.

Bueno, pero ¿cómo entregar una pegatina a la gente que donara en estas cabinas? Creando “Casetas-Alcancías”: transformar la cabina y su teléfono en un dispositivo que te tomara una fotografía una vez tú donaras tu moneda, y la publicara en Facebook y Twitter para que los donadores interesados pudieran luego ir a taggearse o dar RTs, y compartir así en sus espacios sociales ese mismo sentimiento que te genera la pegatina que llevas en la ropa cuando caminas por la calle.

Esa idea fue la que desde la agencia fuimos a proponer, con un esquema de funcionamiento que es más o menos el siguiente (click aquí o sobre la imagen para verlo a mayor tamaño):

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Desparramado y entrevistado, capítulo 21

Conocí a Clarissa hace un par de años, cuando este blog apenas existía y yo visité Buenos Aires para un evento del IAB Local. Dos años después, este blog fue la excusa por la que empezamos a charlar en un diálogo que terminó en una entrevista que se publicó ayer en Pulso Social y que pueden leer haciendo click aquí.

El interfaz de Path

Suelo darme de alta en cuanto servicio online se me cruce por el camino, aunque luego no hago mucho con ellos porque no me doy el tiempo necesario para investigar de qué se tratan. Y luego, cuando algún amigo me habla del tema, recuerdo que tengo cuenta allí o allá y es entonces cuando comienzo a utilizarlos.

Construida para que publiques tus status, canciones, localizaciones, etc. en una línea de tiempo en la que puedes hasta dormirte y despertar, algo así me ocurrió con Path, esa red social que limita tu número de contactos a 50 personas, después de que Edgar me enseñara la aplicación en funcionamiento, que posee uno de los más finísimos interfaces que haya visto (“smooth” es la palabra adecuada).

Congresos de marketing digital y congresos de tecnología

Comenzaremos por el principio, que fue el día en que publiqué un post acerca de cómo Advil usaba su cuenta de Twitter de forma impertinente. En uno de mis comentarios afirmaba yo que quizá el que se encargaba del uso de esa cuenta había acudido a demasiados cursos de Social Media de los que se imparten en México, y alguno de los lectores se sintió ofendido por el comentario, inquiriéndome a largarme de vuelta a España:

Supongo que tiene algo de razón, porque imagino que el “guruseo” sobre Social Media estará igual en España que aquí y eso hará que también haya cursos y conferencias por todas partes, servidas en kilos, pero me pareció oportuno citar “en México” porque es aquí donde vivo y trabajo, y también de donde parece ser el tipo que usaba la cuenta de Twitter de Advil.

Pero en mi opinión, y más allá de todo esto (que no deja de ser una anécdota puntual) sí que hay un tema de fondo, y es si deberíamos poner en tela de juicio la efectividad que tienen todos estos cursos, conferencias y diplomados, más aún después de haber convivido un par de días con los asistentes a un evento de una temática tan distinta como TelmexHub.

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Los búhos de mi madre y el búho de Hootsuite

Desde que tengo uso de razón he visto cómo mi madre colecciona búhos. Búhos de todos los colores, lugares, materiales y formas posibles, en una colección alimentada por sus viajes y por los de todos los que somos cercanos a ella. Me pregunto entonces si no debería utilizar Hootsuite para gestionar sus cuentas de Twitter y Facebook, dado que la herramienta tiene como mascota a un buhíto que incluso se queda dormido si no lo usas durante una hora:

Por añadir uno más a la colección, digo.

Nuevos virus para esta época

Si hacen una recopilación de los virus informáticos con los que se hayan topado en su vida, probablemente tengan todos que ver con algún tipo de procedimiento mecanizado que perjudique al ordenador en el que habitualmente trabajan. Pero ahora, en esta época social, hacen falta nuevos tipos de virus. Me explico, un virus que formatea tu disco duro es molesto, pero demasiado “old-fashioned”. Uno que acceda a toda tu lista de contactos y se ponga a enviarles mails como locos (¿recuerdan el “I love you”?) ya tienen un poco más de cercanía con 2011, por aquello de no molestar en solitario sino colectivamente. Quizá sean este tipo de virus los antecesor de otros más actuales, como los que generan el spam que llega por mensaje directo a la cuenta que uno pueda tener en Twitter, de los que se pueden ver en la imagen que abre este post.

Pero esos se arreglan con un buen antivirus (actualizado) o cambiando la contraseña de acceso a cualquiera de nuestras cuentas en la plataforma social correspondiente, de modo que aún no hay ningún virus que pueda dejarnos secuelas físicas reales irreversibles (más allá de la preocupación puntual por tener tu máquina infectada).

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