Reflexiones sobre las reflexiones

Desde hace algún tiempo tengo como contactos en Facebook a Daniel Solana y a Fernando Vega Olmos, los cuales comparten con frecuencia algunas de sus reflexiones (sobre todo acerca de la industria de la publicidad), en esa ventana simultáneamente íntima y multitudinaria que es el cuadrito de texto donde publicas tus status en Facebook:

Reflexiones Daniel Solana

Reflexiones Vega Olmos

“Íntima”, digo, porque uno se los imagina pensando en voz alta (o en “texto” alto), dejando aquí y allá algunos garabatos que luego, probablemente, se convertirán en alguna charla o publicación, y quizá sin ninguna intención de causar revuelo alguno.

Y “multitudinaria”, digo, porque es realmente curiosa la tracción que generan por todas partes a la hora de que los que los leemos nos animemos a comentar, criticar o complementar aquello que acaba de ser expuesto (hagan click en alguna de las imágenes para leer los “acalorados” debates que se suscitan).

Y me pareció interesante que este debate, que probablemente nunca se diera tras una charla de alguno de los dos, sí se pudiera dar en el foro público que es el campo de comentarios de un status de Facebook. Como si sintiéramos, por una vez, que los que nos parecen inalcanzables en realidad no tienen por qué serlo tanto. Pero qué pena que no lo sepamos/queramos hacer en directo y necesitemos a Facebook para ello.

Los emprendedores 1 y los emprendedores 2

Dos tipos de emprendedores, por Daniel Solana

Gorditos y Bonitos, según Daniel Solana

El hecho de que este blog exista tiene mucho que ver con esas cosas que hacen personas a las que admiramos. Como los textos maravillosos que alguna vez Daniel Solana, fundador de Double You, escribió durante una temporada en un blog creado por el diario “El Mundo”. Mentor voluntario de muchas personas y mentor involuntario de muchas otras personas más, pensamos que sería divertido y emocionante que nos acompañara con un texto en el día en que este blog cumple sus dos primeros años de vida. Y nos dijo que sí, y nos envió este otro texto maravilloso:

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Cómics y la vida en una agencia de publicidad

Dilbert y la publicidad

La tira de Dilbert que abre este post es genial, por lo real. La publicidad también tiene cosas buenas, pero cuando se retrata desde dentro siempre suele ser un desahogo-broma acerca de muchas de las vicisitudes que suceden en el día a día. Algunos retratos son toscos, como el celebérrimo libro de Frédéric Beigbeder, pero otros guardan una cierta finura e ironía, algunos en forma de cómic. Por ejemplo:

+ Creatas y Ejecutas: Ya no se publica porque ahora su autor se dedica a su agencia, pero aún tiene cientos de fans. A veces, algunas de las tiras regresan en forma de libro.

+ The awesome world of advertising: Que tiene hasta cuenta en Twitter y es absolutamente vitriólico, pero muy recomendable.

+ Things Real People Don’t Say About Advertising: No es un cómic, pero es una muy divertida revelación acerca de lo que la gente piensa realmente sobre la publicidad.

+ Triego: Desde Colombia, una visión muy cínica y afilada del mundo publicitario y los actores que lo componen.

Seguro que conocen muchos más ejemplos, con los que gustosamente actualizaré este post si los quieren dejar en los comentarios 🙂

El nombre de las cosas

Daniel Solana - CEU

Ahí está Daniel. Solana. Inaugurando un master en “Comunicación y Branding Digital” en una institución universitaria de Valencia.

Veo entonces el cartelito con su nombre, que dice:

Sr. D.
DANIEL SOLANA
Fundador de Doubleyou y autor de Postpublicidad

Y pienso que, así escrito, no dice que Daniel es el autor del libro “Postpublicidad”, sino que Daniel es un autor de postpublicidad y, por tanto, hacer postpublicidad es su trabajo. Y de repente las mismas palabras cobran distinto significado.

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Orquestas extrañas

No sé si últimamente me encuentro expuesto a un proceso de atención selectiva con respecto a este tema, pero no dejo de encontrar reproducciones de música extrañas por aquí y por allá.

Por ejemplo, le robé este par de vídeos a Daniel Solana. El primero de ellos tiene un cierto aire de magia y decadencia, porque el ventilador arrastra la cinta del cassette de una forma en que se garantiza que el sonido será reproducido por última vez mediante este método, hola y adiós:

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“Postpublicidad”, el libro que es un espejo

Daniel Solana - Conferencia Acapulco 2007

De pasada por Barcelona el pasado mes de Noviembre, para dar una charla en la Escuela Complot, alguien me contó que corría el rumor de que corría el rumor de que Daniel Solana, director creativo general y socio fundador de DoubleYou, estaba escribiendo un libro sobre publicidad. “Qué gran teaser… si es que lo del libro es verdad…”, pensé entonces. Porque más allá de otros datos, que tienen puramente que ver con la labor de su agencia como uno de los faros más importantes del panorama de la publicidad en España, lo cierto es que Daniel es una persona extremadamente inteligente. Y curiosa.

De hecho no sé si será así o quizá sea una percepción mía porque sólo he coincidido con él en persona un par de veces, pero cuando hablas con Daniel ves que, aun estando presencialmente contigo, también se mantiene taciturno y reflexivo, como si tuviera en su cabeza cientos de pensamientos o ideas a las que está sumando todo lo que se habla en esa conversación, una especie de marmita en el que se cocina un segundo nivel de información.

Y ese segundo nivel era el que Daniel iba sirviendo con cuentagotas en fascinantes textos o conferencias aquí y allá, elementos germen todos ellos de lo que hoy es ese libro que sí era cierto y que, finalmente, vio la luz con el nombre de “Postpublicidad” escrito sobre la portada.

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Padres e hijos del otro lado del escaparate

Papá

Hace casi un año y medio, una semana después de que muriera mi padre, escaneé varias de las fotos que tenemos juntos cuando yo era pequeño y las subí a un álbum de Facebook, un pequeño homenaje sin sentido a alguien tan importante en mi vida. En una de ellas, que luego usé como foto de profile durante una temporada, Federico Jordán (el extraordinario ilustrador mexicano, a la sazón el primer cliente de Grupo W) me dejó escrita una hermosa e inolvidable frase:

El niño es el padre del hombre. Te mando un abrazo lleno de dilección.

Recuerdo la primera vez que derroté a mi padre jugando al ajedrez, porque fue puramente accidental. Pasó algo de tiempo hasta que volví a ganarle, pero de ahí en adelante mis triunfos se convirtieron en algo más y más frecuente, llegando a un punto en el que comencé a experimentar un creciente complejo de culpa alimentado por cada una de mis victorias. Todo esto, de lo que ya casi no me acordaba, regresó a primera línea de memoria cuando leí la última línea del artículo que cierra el libro “Desde el otro lado del escaparate” (Editorial Espasa Calpe, 2009) del famoso publicista español Toni Segarra:

No podremos avanzar si nos quedamos sin padres a los que matar.

En Saltillo apenas hay librerías, lo que es una locura si tenemos en cuenta que hay hasta una iglesia de “Pare de sufrir” (me niego a enlazarlos, pero imaginen una especie de iglesia que fuera el resultado de mezclar al Opus Dei con la película Freaks, amenizado todo ello con música de Enrique Iglesias). Así que cuando llego a algún lugar donde vendan libros voy y compro varios de una forma que creo que les saldría mejor cobrármelos por peso en vez de por ejemplar, tal y como me ocurrió este fin de semana en el FNAC de Plaza de Catalunya de Barcelona, qué bonita es la Plaza de Catalunya de Barcelona, si no te dan miedo las palomas, claro.

Claves del nuevo marketing + Desde el otro lado del escaparate

De modo que en algo menos de medio minuto mis manos se llenaron con seis libros, tres que prefiero olvidar, otro que se llama “Numerati” (Stephen Baker, Editorial Seix Barral, 2009), que no he leído pero que tiene buena pinta, el mencionado de Segarra y finalmente otro llamado “Claves del nuevo marketing: cómo sacarle partido a la web 2.0” (Ediciones Gestión 2000, Editorial Planeta, 2009), un libro de varios autores coordinados por Eva Sanagustín y que tuvo una cierta repercusión mediática en blogs y prensa del sector, porque intenta arrojar luz sobre algo tan complejo como es explicar lo que hacemos para quien no sabe o no entiende lo que hacemos. Como además salió en tiempo casi coincidente con otro libro (también de varios autores, estos argentinos), llamado “El modelo de la nueva agencia”, el efecto de uno alimentó el del otro, en una especie de sinergia de lo más interesante.

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