Los reviews de mi curso sobre Creatividad

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Mi curso online sobre Creatividad Publicitaria lleva ya casi dos meses disponible. En este tiempo más de 600 personas lo han cursado ya, y yo podría dedicarme a hablarles de las bondades del curso y lo que pueden aprender con él o compartirles algunos de los mensajes que recibo, pero me pareció mejor dejarle esa tarea a las increíblemente generosas reseñas que muchas de las personas que lo han tomado se han tomado la molestia de dejar.

Wow, gracias.

Leer reseñas de “Creatividad Publicitaria para todos los públicos”, un curso de Daniel Granatta en Domestika

Espero que entre los reviews y este trailer se convenzan y se animen a tomarlo:

Creatividad publicitaria para todos los públicos – Un curso de Dani Granatta from Domestika on Vimeo.

Mi curso de Creatividad Publicitaria en Domestika

Cover curso Daniel Granatta en Domestika

Este 2017 se cumplen quince años de la publicación del primero de los libros que escribí para la editorial Anaya Multimedia, y desde entonces siempre me intrigó la posibilidad de crear un libro que no fuera un trabajo terminado, sino una especie de “proceso en desarrollo”.

Paralelamente, y también desde hace muchos años, he impartido cursos (todos presenciales), que si bien me permitían viajar, también anclaban la posibilidad de cursarlo/impartirlo a un lugar físico.

Así que la idea de crear un curso online siempre me rondó la cabeza, pero no tuve ninguna oportunidad de impartir uno hasta que la oportunidad llamó a mi puerta de la mano de Domestika, a finales del pasado año 2016.

Curso de Daniel Granatta en Domestika

Tres días de filmación que me hicieron redoblar mi admiración por la profesión actoral (¿cómo carajos conjuran la energía para salir a cuadro cada vez que alguien dice “Acción”?) y que arrojaron como resultado este curso de nombre “Creatividad Publicitaria para todos los públicos”, cuya intención es serte de utilidad tanto si trabajas en una agencia o estudio de diseño como si tienes un negocio o emprendimiento que quieres dar a conocer al gran público o a tus clientes.

Creatividad publicitaria para todos los públicos – Un curso de Dani Granatta from Domestika on Vimeo.

Dividido en siete módulos y un proyecto final, el curso está construido para que quienes lo cursen puedan hacerlo cuando quieran y como quieran, sin restricciones geográficas o de horarios. Así, cada uno de los módulos consta de un vídeo donde yo imparto la lección correspondiente. Cada lección tiene tareas, y la resolución a esas tareas se publican (si quieres) en un foro donde yo doy seguimiento y feedback a los ejercicios y particularidades de cada alumno. Para finalizar, un proyecto común para todos sirve para poner en práctica lo aprendido durante las siete lecciones anteriores.

Los contenidos son los siguientes:

1.- Introducción
· Presentación
· Influencias

2.- Los Conceptos
· ¿Qué son los conceptos publicitarios?
· Una breve historia de la publicidad

3.- El mundo de las ideas
· Ideas y Formatos
· Mapas mentales
· Oblique strategies y otras técnicas para crear ideas
· El narrador
· Las plataformas y las ideas integradas HOY
· Hacer o no hacer… he ahí el dilema

4.- El Brief
· Qué es y cómo se ve
· Cómo redactarlo y traducirlo
· Los peligros del brief
· Cómo trabajar con el brief

5.- Marcas y estrategia
· ¿Qué es una marca?
· Territorios de una marca
· El punto de vista de una marca
· Marcas que dicen y marcas que hacen
· Los insights y el documento de planning

6.- Qué es una buena idea y cómo venderla
· Criterios para distinguir una buena idea
· Consejos para vender tus ideas – Parte I
· Consejos para vender tus ideas – Parte II

7.- Qué nos depara el futuro
· La tecnología y su crecimiento exponencial
· El futuro es analógico facilitado digitalmente
· Las intersecciones de tendencias
· Los consumidores del futuro

8.- Proyecto
· Creación y presentación de un proyecto
· Creación de una campaña

Proyecto final
· Creatividad publicitaria para todos los públicos


El curso tiene un coste de $35 USD (o $599 MXN) y está disponible desde el pasado 2 de Febrero. Espero que te sirva (si ya eres alumno) o que te pique la curiosidad por saber un poco más sobre el mismo (si aún no lo eres) 🙂

+ Enlace a toda la información del curso:
https://www.domestika.org/es/courses/160-creatividad-publicitaria-para-todos-los-publicos/granatta

La tienda de bonsais de Mayra

Foto de Bonsai

Yo aún trabajaba en Grupo W la primera vez que hablé con Mayra, que por aquel entonces trabajaba en Coca-Cola, y lo cierto es que yo no dije casi nada y ella lo dijo casi todo en esa primera charla, que transcurrió más o menos por estos derroteros:

Mayra: “Hola, ¿tú eres de Grupo W?”
Yo: “Sí, hola.”
Mayra: “Me han dicho que ustedes trabajan muy bien, pero que siempre entregan tarde, así que mañana los voy a briefear para un proyecto, con ocho meses de antelación para que lleguen a tiempo. ¿Creen que podrán o estoy perdiendo el tiempo?”
Yo: “Ehmmmm, sí… espero…”

No tengo muy claro qué pasó al final con aquel proyecto, porque yo me fui de Saltillo, pero la anécdota me sirve para ilustrar que, si algo me quedó claro, es que aquella mujer, de ascendencia japonesa y con la que ahora trabajo en Flock, no se andaba con medias tintas.

Ki Bonsai en Facebook

Así que, supongo, debe ser esa capacidad de no andarse con rodeos y organizar su tiempo la que le ha permitido estos días a Mayra el lanzar Ki Bonsai, su propia tienda on-line de bonsais, labor para la que desconozco (tanto para abrir la tienda como para cultivar los bonsais) de dónde ha sacado las horas, en vista de la vorágine laboral en la que actualmente nos encontramos en la agencia.

Así que ya saben, si quieren un bonsai, Mayra Hara es la persona que buscan.


Enlaces: Tienda on-line de Ki Bonsai | Página en Facebook de Ki Bonsai

Hola hola hola hola hola hola hola hola hola hola hola

Me pregunto cuántas veces puede uno poner el nombre de su empresa en la fachada de un edificio de la misma. En el caso de Florsheim (donde se venden zapatos), el número es once:

Más detalles:

Preparativos antes de salir a vender banners

Una de las excusas que siempre se aducen en México (y supongo que en general) para explicar el pobre rendimiento del 99% de los banners que se pautan día tras día en nuestras pantallas es la de que la gente sabe cada día más lo que quiere, rechazando a las marcas y odiando e ignorando su publicidad. Y es que con un promedio de tan sólo 3 personas haciendo click a un banner de cada 100 1000 (¡gracias por la corrección, Andrés!) que lo ven es necesario buscar los subterfugios necesarios para taparnos la cara frente a cualquier dedo acusador. Pero yo no creo que esa sea la razón por la que en México el promedio sea tan bajo como en cualquier otra parte del mundo, porque en México la gente ama a las marcas, y además las utiliza para decir quienes son.

Así que si sólo 3 de cada 1000 personas se interesan por un banner, la razón es simple y llanamente porque los banners que uno se encuentra son terribles. Y vendidos al peso, para dejar llena hasta arriba nuestra pantalla, con una táctica que se asemeja mucho a lo que se practicaba en esta celebérrima escena de la película “Crimen Ferpecto”:

Eso sí, luego cada vez hay más palmadas en la espalda acerca de cómo avanza la publicidad digital en México… o sea, los fake plastic clicks de los que hablamos aquí alguna vez. Pero no perdamos la esperanza de que un día las compras de las agencias de medios tengan menos que ver con el vídeo anterior y puedan tener más que ver con esto o esto otro, en aras de una mejor salud “navegacional” para todos.

Eso, y que los demás dejemos de prestar tanta atención a los putos números, que tampoco estaría mal.